농협 하나로마트가 농가경제에 미치는 영향 분석 : 전남지역을 중심으로 = An analysis of economic impact on farm household economy by Hanaro marts : focusing on Jeollanam-do Hanaro marts
농협 하나로마트는 신선하고 안전한 농산물에 대한 소비자의 욕구증대 및 열악한 농산물 유통체계 개선을 위해 농협이 운영하는 농산물 소매점이다. 최근 대형 할인점이라는 신업태의 등장과 함께 새로운 농수산물 유통경로의 생성으로 하나로마트의 소매시장에서의 우위는 약해지고 있다. 그러나 소매점이 부족한 군·읍면단위 지역에서는 하나로마트가 여전히 주요한 소매점으로서 중요한 우위에 있다. 농업인은 하나로마트와 직거래를 통해 유통비용을 절감하고 소득을 증대시키고 있어 농협 하나로마트는 판매처로서 역할이 중요함과 동시에 농업인에게 소비처로서도 중요한 역할을 수행하고 있어, 농협 하나로마트가 농가경제에 미치는 영향을 분석하고, 더 나아가 농협 하나로마트 이용에 대한 농업인의 만족도를 분석하였다.
전남지역의 농협 하나로마트를 이용하는 농업인 113명과 하나로마트 운영자 89개 하나로마트를 대상으로 1:1 면접조사, 전화조사, e-mail 조사, fax 조사 등 설문조사를 실시하였으며, 그 설문조사를 이용하여 농업인의 소비자로서 하나로마트에 대한 소비품목 구매에 영향을 미치는 요인 분석 및 농업소득 기여도에 미친 영향을 분석하였다. 더 나아가 판매처인 동시에 소비처로서의 농협 하나로마트에 대한 농업인의 만족도를 분석하였다.
분석결과, 농협의 하나로마트는 농촌지역에서 농산물의 판매처로서는 물론, 소비재의 구매처로서 지역 농업인들에게 중요한
역할을 수행하고 있다 특히, 소매점이 부족한 면 소재지에서 농협 하나로마트는 농업인의 소비처로서 매우 중요한 역할을 하고 있어 농업인의 소비 편의성 확대 및 후생 증대를 위해서는 농협 하나로마트가 없는 면 소재지에 농협 하나로마트의 건립과 확대가 필요하다고 판단된다.
향후 농협 하나로마트가 농업인을 위한 소매점으로 거듭나기 위해서는 지역농업인의 소비처로서도 그 역할을 충실히 수행해야 할 뿐만 아니라 지역 농축수산물 판매 증대에도 노력해야 할 것이다. 즉 판매처로서의 만족도가 소비처로서의 만족도에도 긍정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났는데 이는 판매자로서 만족도가 높은 농업인은 농협 하나로마트에 대해 소비자로서 느끼는 만족도도 높다는 것을 의미하고 있다. 따라서 소비처로서 농업인의 만족도를 높이기 위해서는 판매처로서의 만족도를 높일 필요가 있다.
농협 하나로마트의 활성화를 위해서는 고소득 농가까지 주요 소비층으로 끌어 들일 수 있는 마케팅 전략이 필요하고 다양한 공산품을 구비하여 공산품 수요가 높은 소비자를 더 많이 유인할 필요가 있었으며, 농협 하나로마트에서 공산품 구매비중이 높을수록 소비자로서의 만족도는 높은 것으로 나타나 농협 하나로마트의 공산품 관련 구매여건이 향상될 때 농업인의 소비자로서의 농협 하나로마트에 대한 만족도가 증가할 것으로 보인다.
농협 하나로마트는 지역 영세 고령 농업인의 농축수산물 판매를 더욱 확대하여 이들의 농가소득 안정화에 기여하는 판매처가 되어야 할 것이다. 농협 하나로마트는 고소득 농가보다는 저소득 농가 그리고 젊은 농업인보다는 고령 농업인의 농축산물 판매처로서 이 농가들의 농업소득에 기여하는 역할이 크다고 할 수 있다. 따라서 농협 하나로마트가 지역 영세 농업인의 농축산물 판매에 기여할 수 있도록 정책적 지원도 필요할 것으로 보인다.
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