공연영상콘텐츠의 특성요인이 이용자 심리와 행동에 미치는 영향에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 경희대학교 경영대학원, 2016
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경희대학교 경영대학원 , 문화예술경영학과 , 2016. 8
발행연도
2016
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.1 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
A study on the effects of the components of the performance video content on the user mentality and behavior
형태사항
vii, 58 p. : 삽화 ; 26cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 정재왈
참고문헌: p. 46-51
UCI식별코드
I804:11006-200000067663
소장기관
미디어 환경의 급속한 변화로 영상매체와 시어터(theater)가 결합하면서 다양한 문화를 즐기고자 하는 이용자들에게 새로운 콘텐츠 형태가 제공되고 있다. 현재 이러한 공연영상콘텐츠는 해외에서 많이 이용되고 있지만 국내에서는 대부분의 사람들이 이에 대해 잘 알지 못하며 이용도 많이 하지 않는 실정이다. 또한 공연영상콘텐츠에 관한 선행연구는 기술이나 활용에 대한 연구가 주를 이루고 있고, 실제적인 공연영상콘텐츠를 경험한 이용자를 대상으로 하는 연구는 미비한 편이다. 이에 따라 본 연구는 실제적으로 공연영상콘텐츠를 이용하고 있는 이용자를 대상으로 특성요인이 만족과 몰입에 어떤 효과를 주는지 조사 연구했다. 그 결과 영상화된 공연 콘텐츠를 어떤 방법으로 비즈니스화할 것인지에 대해 몇 가지를 제안하고자 한다.
본 연구는 공연영상콘텐츠의 특성요인이 만족과 몰입 그리고 구전의도와 이용의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것이 목적이다. 이론적 배경에서는 공연영상콘텐츠의 개념 및 사례와 특성에 대해 고찰하였다. 또한 연구문제를 규명하기 위해서 현재 서울 강남구에 거주 중인 20대에서 40대 남녀 중 공연영상콘텐츠에 경험이 있는 257명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 수거된 설문 결과를 바탕으로 SPSS와 AMOS를 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 타당성분석, 가설검증 등을 분석방법으로 사용하였다.
본 연구의 분석 결과를 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 공연영상콘텐츠의 특성요인 중 유희성과 신뢰성, 혁신성만 만족에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 즉, 공연영상콘텐츠가 이용자들에게 즐거움과 신뢰감을 주며 또한 혁신적으로 받아들여져 만족감을 준다는 사실을 보여 주는 결과이다. 둘째, 공연영상콘텐츠의 특성요인 중 신뢰성과 혁신성만이 몰입에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인되었다. 다시 말해, 공연영상콘텐츠를 이용자들이 신뢰하고 혁신적이라 느낄수록 몰입감도 높아진다고 할 수 있다. 셋째, 만족은 구전의도와 이용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 검증되었다. 가령 공연영상콘텐츠에 만족한 이용자들이 주변 사람들에게 긍정적으로 이야기하고 자신도 지속적으로 콘텐츠를 이용한다고 할 수 있다. 그리고 마지막으로 몰입 역시 구전의도와 이용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 검증되었다. 공연영상콘텐츠에 몰입한 이용자들 역시 만족한 이용자들과 마찬가지로 주변 사람들에게 긍정적으로 이야기하고 자신도 지속적으로 콘텐츠를 이용한다는 것이다.
본 연구결과를 통하여 몇 가지를 제안할 수 있다. 공연영상콘텐츠가 앞으로는 새로운 콘텐츠의 대안으로 급부상할 것으로 예상된다. 다만 이용자들에게 적극적으로 홍보해야 할 필요가 있다. 또한 공연영상콘텐츠가 기존 작품들뿐만이 아니라 더 다양한 장르의 신작 및 창작의 공연 콘텐츠로도 제작되어 활성화가 될 필요가 있다. 그래서 공연영상콘텐츠가 대중화되도록 하고, 좀 더 많은 대중이 쉽게 다가가며 친숙하게 이용할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 한다.
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