스마트폰 결제유형에 따른 사용자 특성, 시스템 특성, 사회적 특성이 지속적 이용의도에 미치는 영향 = An Empirical Study on the Factors Influencing the Users' Continuance Intention of Smartphone Payment Services by Types of Services
저자
발행사항
대구 : 경북대학교 대학원, 2016
학위논문사항
학위논문(박사) -- 경북대학교 대학원 , 경영학부 경영정보학 , 2016. 8
발행연도
2016
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.834 판사항(23)
발행국(도시)
대구
형태사항
vi, 138 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 정경수
참고문헌 (p. 116-126) 수록
소장기관
본 연구는 스마트폰 결제 서비스에 대한 사용자 특성(자기효능감, 혁신성, 적합성), 시스템 특성(보안성, 편재성, 신뢰성), 사회적 특성(이미지, 가시성, 대중매체)이 지각된 유용성에 미치는 영향력을 살펴본다. 또한 스마트폰 결제 서비스에 대한 지각된 유용성, 기대일치, 만족, 지속적 이용의도 간의 관계를 살펴본다. 조절변수는 전자지갑과 비전자지갑 유형에 따라 스마트폰 결제 서비스 특성과 스마트폰 결제의 지각된 유용성 사이에서 조절변수로서 어떤 역할을 하는지 분석한다. 선행연구에서 연구변수를 도출하여 후기수용모형을 기반으로 연구모형을 설계하고 가설을 설정하였으며, 가설을 검증하기 위하여 스마트폰 결제 서비스 사용자들을 대상으로 설문 조사를 수행하였다. 수집된 자료들에 대해 신뢰성 분석, 수렵 타당성 분석, 판별 타당석 분석을 수행한 후, SmartPLS 3.0을 활용하여 가설을 검증하였다.
스마트폰 결제 서비스 특성인 사용자 특성인 자기 효능감과 혁신성, 시스템 특성인 편재성과 신뢰성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미쳤으나 사용자 특성인 적합성과 시스템 특성인 보안성은 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 사회적 특성 중에서 가시성과 대중매체는 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미쳤으나 이미지는 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또한 스마트폰 결제 서비스에 대한 기대일치는 지각된 유용성과 만족에 긍정적인 영향을 미쳤고, 지각된 유용성은 만족과 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 전자지갑과 비전자지갑 유형에 따른 지속적 이용의도에 대한 조절효과의 분석결과, 전자지갑 사용자 집단에서는 혁신성과 적합성이 비전자지갑 사용자 집단보다 지각된 유용성에 더 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 비전자지갑 사용자 집단에서는 자기효능감과 대중매체가 전자지갑 사용자 집단보다 지각된 유용성에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이 연구는 스마트폰 결제 서비스에 대한 지속적 이용의도에 영향을 미치는 요인들을 정의함으로써 전자지갑과 비전자지갑 사용자 집단의 유형에 따라 통찰력 있는 가이드라인을 제시할 수 있다.
As information technology has been rapidly advanced, smartphone becomes a mobile computer that can be used at anytime and anywhere from a simple communication means. With the development of the financial markets depending on the spread of smartphone, mobile-centric lifestyle is proliferating, and the use of mobile banking, mobile shopping, including SNS (Social Network Service) is increasing.
FinTech(Finance and Technology) means IT convergence mobile financial services. FinTech market starts from mobile payment and spreads to other mobile business area as mobile banking, mobile securities, mobile insurance etc. Here, mobile payment service is a gateway to the FinTech because payment is the basic function of finance. Mobile payment is a basic finance service and it has the possibility of diffusion to other mobile finance. Thus, ICT companies in addition to the existing PGs(electronic payment service providers) have interests and make investment in the mobile payments market for financial services.
Naver and Kakao(internet platform providers), Samsung Electronics(mobile handset manufacturer) and other ICT companies have introduced an electronic wallet type of easy-payment services. Kakaopay has started an online easy-payment service in September 2014, target-marketing KakaoTalk subscribers nearly 35 million people. Samsungpay service began with a billing system(Loop-pay) in August 2015. It can use both NFC-based payment system and magnetic payment system, but other wallet payment services dedicate to only NFC-based payment system. Naverpay has served product search, payment and refund at a time using Naver ID since June 2015.
This study is to research factors affecting the users' continuance intention of smartphone payments depending on payment types. The specific purposes of this study are as follows. First, this study is to categorize the major factors from previous studies in three dimensions, such as user characteristics, system characteristics and social characteristics and analyze empirically with respect to the impact on the perceived usefulness. Second, the relationships among the expected match, perceived usefulness, satisfaction and continuance intention were analyzed. Finally, This research identify electronic wallet users and non electronic wallet users and verify through the empirical analysis in impact on the perceived usefulness depending on the difference between electronic wallet or not.
This study is based on Post Acceptance Model(PAM). The three dimensions of smartphone payment characteristics and confirmation are identified external variables. Perceived usefulness and satisfaction are identified mediation variables, and continuance intention is identified a dependent variable. Modulation variables are smartphone payment service types - electronic wallet and non electronic wallets. Smartphone payment user characteristics are identified 'self-efficacy', 'innovativeness' and 'compatibility'. Smartphone payment system characteristics are identified 'security', 'ubiquity' and 'trust'. Smartphone payment social characteristics are identified 'image', 'visibility' and 'mass media'.
This model uses results from a survey of 453 smartphone payment service users in South Korea. The data were analyzed by using Excel 2010, SPSS 19.0 and SmartPLS 3.0.
The major results of this study are as follows. First, 'self-efficacy' and 'innovativeness' from user characteristics were shown to significantly influence on the perceived usefulness. However, 'compatibility' from user characteristics was turned out not to significantly influence on the perceived usefulness. Such a result indicates that the stronger smartphone users feel confident to perform some given tasks or the higher they have innovative tendency, the more they perceive the benefit from payment services. Also the results of this study indicate that 'self-efficacy' and 'innovativeness' are more important than 'compatibility' to increase on the perceived usefulness for smartphone payment service.
Second, 'ubiquity' and 'trust' from system characteristics were turned out to significantly influence on the perceived usefulness. 'Security' from system characteristics was shown not to significantly influence on the perceived usefulness. Such a result seems that because the respondents are using smartphone payment in daily life, they feel that convenience and trust for smartphone payment are more important than security.
Third, 'visibility' and 'mass media' from social characteristics was found to significantly influence on the perceived usefulness. It indicates that smartphone users see many people use smartphone payment service, so they feel a kind of social pressure and it increases the perception of the usefulness for payment service. In addition, it implies that mass media could makes smartphone users perceive the usefulness for smartphone payment service. 'Image' from system characteristics were turned out not to significantly influence on the perceived usefulness. Such a result seems that smartphone payment is used by many people in daily life, so they do not expect to improve your image by using it. Smartphone payment has been already introduced to the public many times and it is not something new any more.
In addition, It was shown that 'confirmation' significantly influenced on 'perceived usefulness' and 'satisfaction', 'perceived usefulness' significantly influenced on 'satisfaction' and 'continuance intention', lastly 'satisfaction' influenced on 'continuance intention'. Finally, smartphone payment types - electronic wallets and non electronic wallets, have some modulation effects on research variables.
This study provides a theoretical foundation on the research in identifying factors affecting users' continuance intention for smartphone payment service. It can also provide several insightful guidelines for promotion to use smartphone payment service continuously. Additionally, this study can provide a theoretical framework of smartphone payment model.
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