다중채널네트워크(MCN)산업의 1인 창작콘텐츠 속성이 이용자 만족도 및 충성도에 미치는 영향
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 예술대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 예술대학원 , 예술경영학과 문화콘텐츠전공 , 2017. 2
발행연도
2017
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the effects of an individual creator developing content attribute in multi-channel network (MCN) on user satisfaction and loyalty
형태사항
vi, 139 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 권병웅
참고문헌수록
DOI식별코드
소장기관
본 연구는 다중채널네트워크(MCN)산업의 1인 창작콘텐츠 속성이 이용자 만족도 및 충성도에 미치는 영향에 대한 연구이다. MCN은 1인 창작자들의 제작, 유통, 수익창출, 저작권관리 등을 관리하며 광고 수익을 분배하는 기업 또는 서비스이다. 단기간 큰 성장을 이룬 MCN산업은 부작용 발생과 이용자들의 이탈문제가 지속적인 문제로 제기되고 있다. 관련 분야에서는 제작자 입장이 아닌 이용자 입장에서 바라봐야 한다고 논의되고 있다. 이는 곧 이용행태 분석이 시급한 시점으로 바라보고 있는 것이다. 본 논문에서는 MCN산업 중심의 이용자 행태를 분석하여 1인 창작콘텐츠 속성이 만족도와 충성도에 미치는 영향을 실증 분석하였다.
연구방법은 관련연구를 위해 문헌적 연구를 수행하였고 선행연구를 통해 도출 및 설문조사를 통한 통계처리 후 분석결과를 도출하였다.
연구대상은 1인 창작콘텐츠를 접해본 이용자 350명으로 온라인을 통해 설문조사를 실시하여 불성실한 응답 25부를 제외한 총 325부를 최종 실증분석에 사용하였다. 조사설계로는 MCN산업의 1인 창작콘텐츠 속성에서 5개 요인(창의성, 시의성, 유용성, 사회적 공헌, 욕구 반영도)으로 설정, 이용자 만족도는 2개 요인(내용만족, 이용만족)과 충성도 역시 2개 요인(재이용의도, 추천의도)으로 설정하였다.
분설결과는 1인 창작콘텐츠 속성이 만족도와 충성도에 전반적으로 모두 유의미한 (+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 전체적으로 1인 창작콘텐츠 속성인 창의성(감각), 시의성(트렌드), 유용성(기술), 사회적 공헌(필요성), 욕구 반영도(욕구반영)의 5개 요인 중 시의성(트렌드)이 가장 높게 나타났다. 하지만 가설검증에서는 욕구 반영도(욕구반영)가 대체로 높게 나온 것으로 확인되었다. 1인 창작콘텐츠 이용특성을 살펴보면 시청기간, 이용시간, 시청빈도, 시청시간대가 대부분 낮은 빈도수를 보이고 있으며 인구통계학적 특성으로는 여성, 미혼, 학생이 주로 시청하는 것을 확인할 수 있다.
살펴본 바와 같이 1인 방송이 이용자들에게 일상생활에서 해결할 수 없는 부분을 1인 크리에이터들의 방송을 시청하여 욕구불만을 해소하는 결과로 확인할 수 있고 트렌드에 민감하다는 것을 확인할 수 있다. 1인 창작콘텐츠 속성 5개 요인이 이용 만족도와 충성도에 모두 긍정적인 반응을 보였지만 아직도 소극적인 경향을 볼 수 있으며 이용자들이 지속적으로 콘텐츠 소비가 되지 않다는 것을 확인할 수 있다.
이에 본 연구는 향후 1인 창작콘텐츠 속성이 이용자 만족도가 충성도에 어느 정도의 영향력을 가져오는지 목적이 있다. 결과를 바탕으로 MCN의 산업적 측면, 학술적 측면으로 뉴미디어 산업과 이용행태에 대한 기초적인 자료로 유용하게 활용 되는 것에 의의가 있다. 더불어 온라인디지털미디어의 가장 핵심적인 산업분야로 발전할 수 있도록 다각화된 연구 진행에 중요한 길잡이가 되길 기대해 본다.
This study is research to analyze the effects of an individual creator developing content attribute in Multi-Channel Network(MCN) on user satisfaction and loyalty. The MCN that has recently begun consists of companies and or services to administrate productions, circulation, creating profits, copyright management and so on and distribute advertising earnings but causes side effects that users are consistently left from. It is controversial that the MCN focuses on not manufacturers but users, which encourages it to urgently analyze using patterns. It investigates using patterns in the MCN and utilizes an analysis of actual proof to understand the effects of an individual creator developing content attribution on satisfaction and loyalty of users'.
Research methods concentrate on literature research for related research and analysis results are drawn from advanced research questionnaire surveys.
Subjects of this study are 350 users who experience an individual creator developing contents to be asked online without undependable 25 users by means of analyses of actual proof.
It is established by five types of an individual creator developing content attribution such as creativity, timeliness, utility, social contribution, and reflection of desire with two types of user satisfaction about contents and usage and two types of loyalty about the intention of reutilization and recommendation.
It would appear that the analysis results of an indivudual creator developing content attribution generally affect satisfaction and loyalty. Overall, timeliness (trend) appears on the topmost of index among such creativity (sense), timeliness (trend), utility (technology), social contributions (necessity), and reflections of desire and however, reflections of desire is totally high in hypothesis verification. Considering the characteristics of an individual creator developing content, viewing time, frequency, and periods and hours of use are low and most of the viewers are female, single, and students in the perspective of demography.
It is very likely that users who are sensive to trends watch online videos of an creator, parts of the insoluble in their daily lives, to get rid of their frustration. There is a definite possibility that the five types of attribution positively influence user satisfaction and loyalty but passive trends and inconsistent consumption appear.
Henceforth, this study hopes that the effects of an individual creator developing content attribute on satisfaction and loyalty. It is probable that this study is industrially and academically used for basic information of new media industry and its using patterns on the basis of the results in the field of the MCN.
Furthermore, it is expected that diversified research emerges to develop the fundamental business in the field of online digital media.
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