공유경제의 혜택이 공유행위 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 숙박업소의 이용자를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 산업·창업경영대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 산업·창업경영대학원 , 글로벌프랜차이즈전공 , 2017. 2
발행연도
2017
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the effect of benefits of sharing economy on sharing behavior intention : focused on users of accommodation
형태사항
v, 85 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이일한
참고문헌수록
DOI식별코드
소장기관
This study examined a new type of the social economic concept that while global financial crisis was experienced in 2008 and social problems such as household income drop, unemployment crisis, and slow growth became severe, consumers possess tangible assets such as existing produced car, vacant room, and book and intangible assets such as time, information, knowledge, and service to reduce over-consumption and do rational consumption, but cooperative consumption is offered by make needers use elements such as product and service with little utilization capability.
If cooperative consumption is conducted in this way, scarce resources and over-consumption are improved, and environmental solution is considerably solved, so demand of product and service dealt by sharing economy has grown explosively. This is because IT develops and supports through a medium SNS as a factor to increase the demand, and there are no time and space constraints. Strong trust is established through various types of testimonial and valuation comment of a person using sharing economy platform, so sharing economy was selected as one of “10 ideas that are changing the world” by American newsmagazine ‘Time’ in 2011.
Sharing economy business is closely connected to every phase of general life such as lodging, travel, office area, car, bicycle, personal items, book, child-rearing and toy, personal funds, and personal talent.
This study focuses on accommodation.
As a social accommodation in 2008, airbnb was founded in California so was started as a role connecting people who find a lodgeable place the world over to unique accommodations and a simple business model, so about 35,000 cases of exchange volume a day have been conducted in 34,502 cities of 192 countries in 2013 when is five years after foundation, and value of the company has been valuated as 30 trillion won.
In South Korea, there are Kozaza starting with a concept “A Korean-style old house is shared.”, Farmstay in Hanok and farm villages across the country starting from an intermediary web site of private rental room service, bnbhero offering the service of remaining system of existing guest houses to make tourists of the world, and Stayes making foreigners stay within a fixed period as lodging hiring sharing service plat.
In a local self-governing system, Seoul carried forward “Sharing City, Seoul” in 2012, and Busan supported “Citizen Hub” and carried forward sharing economy. An ordinance was enacted as an institutional strategy, a web site “Sharing City Hub” was opened and prosecuted as online platform. In 2013, South Korea has top-class IT network with number two of Internet speed in the world and number one of penetration rate in the world, but there is no marked successful case in comparison to foreign countries with various successful cases. According to development of sharing economy, the United States and the United Kingdom where are overseas advanced countries have invigorated some cities as sharing cities by policy, but in this country, active support of the government is needed but there is no special support yet. In the future, ways for consumers’ concern degree and invigoration of sharing economy should be prepared. While many successful cases of lodging sharing with sharing economy are made in this country so it is expanded into a global market, many study cases about it will be conducted. Analyzing consumers’ rational and sensuous benefits, and perceived trust of lodging sharing, the researcher was to investigate empirically how it affects sharing intention of accomodations with sharing economy of consumers and how satisfaction affects it.
As a result, rational benefit and perceived trust of consumers have a positive impact on satisfaction, and sensuous benefit has a negative impact on satisfaction. However, rational and sensuous benefits, perceived trust, and satisfaction have a positive effect on sharing intention. Therefore, it is important to develop the effects of benefits of sharing economy on sharing behavior intention.
Implications of this study are as follows.
First, the effect of sharing economy business operators on rational and sensuous benefits of users of accommodation using sharing economy is high, so differentiated factors should be reinforced. As a result of the study, rational and sensuous benefits should be raised to increase satisfaction and sharing behavior intention.
Second, the effect of sharing economy business operators on rational and sensuous benefits, and perceived trust of users of accommodation using sharing economy is high, so differentiated factors should be reinforced. As a result of the study, rational and sensuous benefits, and perceived trust should be raised to increase sharing behavior intention.
Third, satisfaction of users of accommodation with sharing economy should be improved. As a result of the study, satisfaction should be raised to increase sharing behavior intention.
Studies on sharing economy have increased in the academic world. In times past, present condition and cases are the subjects of study, but lately, sophisticated empirical studies on satisfaction and use intention have been actively conducted. However, when a clear conception of sharing economy is not understood yet, primary implication is possible but it is difficult to explain a successful factor directly. In addition, there is the limit to reveal such cases synthetically as an empirical study.
본 연구는 2008년 글로벌 금융위기를 겪으면서 가계소득 저하, 취업난, 저성장 등 사회적인 문제가 심각해지면서 소비자들은 과잉소비를 줄이고 합리적인 소비생활을 하고자 기존에 생산되었던 자동차, 빈방, 책 등의 유형자산과 시간, 정보, 지식, 서비스 등의 무형자산을 보유하고 있으나 활용도가 떨어지는 제품, 서비스 등의 요소들을 필요로 하는 소비자들에게 사용하게 함으로써 협력 소비를 권하는 새로운 형태의 사회적 경제개념을 살펴보았다.
이러한 방식으로 협력소비를 하게 되면 부족한 자원과 과잉소비가 개선될 수 있고 환경오염 문제도 상당부분 해결될 수가 있어 소비자들은 공유경제에 의해 거래되는 제품과 서비스의 수요가 폭발적으로 증가하는 추세에 있다. 이렇게 수요가 증가하는 요인으로 SNS 라는 매체를 통하여 IT기술이 발전하고 뒷받침하고 있으며, 시간과 공간의 제약이 없기 때문이다. 공유경제 플랫폼을 이용해 본 사람이 다양한 형태로 사용 후기나 평가 댓글 등을 통하여 강력한 신뢰가 쌓여 공유경제는 2011년 미국의 시사주간지 타임은 “세상을 바꿀 수 있는 10가지 아이디어“ 중 하나로 선정했다.
공유경제 비즈니스로는 숙박, 여행, 사무 공간, 자동차, 자전거, 개인물품, 책, 자녀 양육 및 장난감 등, 개인 자금, 개인 재능 등 모든 일반적인 생활과 밀접하게 연결되어 있다.
본 연구에서는 숙박업소를 중심으로 살펴보기로 한다.
airbnb의 경우 2008년 소셜 숙박업체로 캘리포니아에서 창업하여 전 세계의 숙박할 곳을 찾는 사람들에게 독특한 숙소를 연결해주는 역할로 매우 단순한 사업모델로 시작해 창업 5년만인 2013년 192개국 34,502개 도시에서 일 거래량 35,000여건의 거래가 이루어지고 있으며 회사의 가치는 30조원으로 평가되고 있다.
국내에서도 공유경제의 사례로 “한옥 고택을 공유 한다“라는 개념으로 시작한 코자자(Kozaza), 민박 중개 사이트로 시작해 전국의 한옥마을과 농촌 각지의 팜스테이, 기존에 있는 게스트하우스 중 잉여 공간을 세계 여행객들이 이용할 수 있도록 서비스를 제공하는 비앤비히어로(bnbhero), 숙소 임차 공유서비스 플랫으로 외국인들에게 일정기간 체류할 수 있도록 하는 스테이즈(stayes) 등이 있다.
지방자치제에서는 2012년 서울시가 “공유도시 서울”을 추진하였고, 부산시는 “시민허브”를 지원하며 공유경제를 추진하였다. 제도적 조치로 조례를 정하고 온라인 플랫폼으로 “공유도시 허브”라는 사이트를 개설해 추진 중이다. 한국은 2013년 기준으로 인터넷 접속속도 세계2위, 보급률 세계1위의 세계최고 수준의 IT 네트워크를 가지고 있으면서도 다양한 성공사례가 있는 해외에 비하여 뚜렷한 성공사례가 아직은 없다.
공유경제의 발전에 따라 해외 선진국인 미국과 영국 등은 일부 도시를 정책적으로 공유도시로 활성화 시키고 있으나 국내의 경우 정부에서 적극적인 지원이 필요하나 아직은 이렇다 할 지원이 없는 상황이다. 앞으로 공유경제에 대한 소비자들의 관심도와 활성화를 위한 방안을 마련해야 한다. 공유경제에 의한 숙박공유를 국내에서 많은 성공사례를 만들어 글로벌 시장으로 확장해 나가면서 그에 대한 많은 연구사례들도 진행될 것이다. 숙박공유에 대한 소비자들의 합리적 혜택과 감성적 혜택, 지각된 신뢰를 분석하며 소비자들이 가지고 있는 공유경제에 의한 숙박업소 공유의도에 어떠한 영향을 미치는 지 그리고 만족도는 어떠한 영향을 미치는 지 실증적으로 조사하고자 했다.
결과는 소비자의 합리적 혜택과 지각된 신뢰는 만족도에 정(+)의 영향을 미치고, 감성적 혜택은 만족도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 조사됐다. 그러나 합리적 혜택과 감성적 혜택, 지각된 신뢰 그리고 만족도는 공유의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 공유경제의 혜택이 공유행위의도에 미치는 영향들에 대하여 발전시키는 것이 중요하다.
본 연구에서의 시사점은 다음과 같다.
첫째, 공유경제를 활용한 숙박업소 이용자들의 합리적 혜택과 감성적 혜택에 공유경제 사업자들은 이에 미치는 영향이 크므로 차별화 요소를 강화해야 할 것이다. 연구결과 만족도와 공유행위의도를 높이기 위해서는 합리적 혜택과 감성적 혜택을 높여야 한다고 나타났다.
둘째, 공유경제를 활용한 숙박업소 이용자들이 합리적 혜택과 감성적 혜택, 지각된 신뢰에 공유경제 사업자들은 이에 미치는 영향이 크므로 차별화 요소를 강화해야 할 것이다. 연구결과 공유행위의도를 높이기 위해서는 합리적 혜택과 감성적 혜택, 지각된 신뢰를 높여야 한다고 나타났다.
셋째, 공유경제를 활용한 숙박업소 이용자들의 만족도를 높여야 할 것이다. 연구결과 공유행위의도를 높이기 위해서는 만족도를 높여야 한다고 나타났다.
공유경제에 대하여 학계에서도 점차 연구가 많아지고 있다. 과거에는 현황과 사례가 연구대상이었으나 최근에는 만족도와 이용의도 등 고도화된 실증연구가 활발히 이루어지고 있다. 그러나 아직 공유경제의 확실한 개념 정리가 되지 않은 상태에서 일차적인 시사점은 가능하나 성공요인을 직접적으로 설명하기는 어렵다. 또한 그러한 사례들을 통합적으로 실증연구로서 밝히는 데 한계점이 있다.
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