태권도장의 사회적 책임활동 적합성에 대한 도장 브랜드자산과 장기지향성의 관계분석 = Relation Analysis of Social Responsibility Activity Suitability in Respect of Taekwondo Studio on Studio Brand Asset and Long-Term Intentionality
저자
발행사항
광주 : 조선대학교 일반대학원, 2016
학위논문사항
학위논문(박사) -- 조선대학교 일반대학원 , 체육학과 , 2017. 2
발행연도
2016
작성언어
한국어
DDC
796.342 판사항(21)
발행국(도시)
광주
형태사항
viii, 110 p. 26cm
일반주기명
조선대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:윤오남
참고문헌 : p.82-104
UCI식별코드
I804:24011-200000266199
소장기관
ABSTRACT
Relation Analysis of Social Responsibility Activity Suitability in Respect of Taekwondo Studio on Studio Brand Asset and Long-Term Intentionality
Yoo jin-ho
Adviser : Prof, Yoon Oh Nam
Department of Physical Education
Graduate School of Chosun University
The purpose of this study is to analyze whether the contents of a Taekwondo studio’s social responsibility activity has the suitability for school parents, and its consequential influence on studio brand asset and long-term intentionality. As for its research subjects, this study selected school parents of Taekwondo studios in Gwangju Metropolitan City as a population.
Particularly, this study conducted a survey by making a personal visit to a total of 10 places with 2 Taekwondo studios respectively in 5 gus, and used SPSS Ver. 22.0 and AMOS 22.0 statistical package program to deduct the research results.
Lastly, a total of 476 copies of questionnaires were used for analysis, and this study deducted the research results as follows. First, the suitability of social responsibility activity was found to have a positive influence on studio brand awareness. Second, studio asset awareness was found to have a positive influence on studio brand image , brand reliability, and studio brand satisfaction. Third, studio brand image was found to have a positive influence on brand reliability, studio brand satisfaction, and long-term intentionality. Fourth, studio brand reliability was found to have a positive influence on studio brand satisfaction and long-term intentionality. Fifth, studio brand satisfaction was found to have a positive influence on long-term intentionality. In addition, as a result of verification of mediated effects through additional analysis, brand satisfaction was found to have mediated effects in brand image and long-term intentionality, and also brand satisfaction was found to have a significant mediated effects in brand reliability and long-term intentionality.
Conclusively, this study confirmed that the suitability of a Taekwondo studio’s social responsibility activity has an influence on studio brand asset and long-term intentionality.
These results, like the preceding researches presenting that general corporate social responsibility activity serves to enhance a corporate brand value and customer loyalty, indicate that a Taekwondo studio could also achieve its brand improvement through social responsibility activity, and through the trainees’ long-term registration therefrom, it could create an economic gain, too.
Also, these research results prove that a Taekwondo studio’s social responsibility activity is working as a very effective marketing tool targeting a consumer (trainees, school parents), and indicate that a studio’s social responsibility activity is the major activity that has a direct, indirect influence on the surrounding reputation of a Taekwondo studio as a local community.
Accordingly, at this point in time when the area of a Taekwondo studio’s social responsibility activity is non-existent, it is necessary to aggressively inquire into the social responsibility activity area, such as area development through the imitation of sports-field-based social contribution programs, or through the introduction of sports voucher, or in connection with regional volunteer service activity, as well.
Keyword: Social Responsibility Activity, Brand Asset, Long-term Intentionality
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