중국 소비자의 모바일 지불서비스 사용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구
저자
발행사항
서울 : 명지대학교 대학원 일반대학원, 2016
학위논문사항
학위논문(석사) -- 명지대학교 대학원 일반대학원 , 경영학과 , 2016. 2
발행연도
2016
작성언어
한국어
주제어
DDC
658 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
A Study on the Factors Affecting Chinese Consumers’ Intention to use Mobile Payment Service
형태사항
viii, 94 p. : 삽도 ; 30 cm
일반주기명
명지대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:한웅희
권말에 설문지 수록.
참고문헌 : p. 80-85.
소장기관
본 논문은 모바일 지불서비스 사용의도를 대상으로 연구하였으며, 소비자 행동학에서 사용의도는 소비자의 심리를 가장 적절히 반영할 수 있는 것이므로, 사용의도의 연구는 소비자 행동학에 대하여 도움을 줄 수 있다고 생각한다. 본 연구는 기존 선행 연구자들의 연구결과를 기초로 하여 본 연구자의 견해를 더하였다. 본 논문의 연구 모델에는 기술수용모델과 계획행동모델의 통계모델과 소비자 정체성 개념을 이용하였다. 이러한 종합적인 모델을 이용하며 사용의도의 영향 요인에 대한 심층적인 분석과 예상 결론을 도출하였다. 데이터 분석 과정을 통해 데이터에 대한 신뢰도와 효과도를 검증하였고, 구조 방정식을 활용하여 연구 모델을 검증하였다. 이에 따라 본고의 연구 데이터와 연구 모델에 대한 완성도를 제고하였으며 이를 토대로 더욱 정확한 결론을 내릴 수 있게 되었다. 사용의도에 영향을 미치는 다수의 요인들이 있으며 사용의도에 미치는 영향을 크게 분류하면 직접적인 요인과 간접적인 요인이 존재하며, 본 논문의 연구 결과도 이와 같은 분류로 진행하였다. 즉, 사용의도에는 직접적인 영향 요인인 주관적 규범, 지각된 유용성 및 지각위험 뿐만 아니라 간접적인 요인 소비자 정체성 역시 존재하며, 비록 영향력은 직접적인 요인에 비해 분명하지 않지만 그 영향 역시 경시할 수 있는 수준으로 보기는 어렵다.그는 결론을 토출하였다.
키위드: 모바일 지불, 사용의도, 소비자 행동, 기술 수용모델, 계획행동 모델, 소비자 정체성, 구조 방정식
This study contributes for understanding of consumer behavior by exploring consumer’s intention on mobile payment services based on a social praxeological assumption that consumers’ usage intention is the most appropriate indicator to show their psychology.
This study performed literature reviews and applied statistical model approaches including technology acceptance and planned behavior models along with consumer identity concept to analyze consumer behavior. Through the comprehensive model-based approach, this study aims to provide a sound analysis and conclusion on influence factors of usage intention.
This study verified reliability and effectiveness of data and suitability of approach models by data analysis and structural equations, respectively to validate the accuracy of this study’s conclusion.
There are various factors to affect consumer’s usage intention and this study categorized them into direct and indirect groups for an efficient analysis. Subjective rules, perceived usability, and perceived risk were classified as direct factors and consumer identity was as an indirect factor. This paper concludes with emphasizing that the indirect factor has significant effect on consumer behavior although its significance is lower than the effect of direct factors.
Key word: consumer behavior, mobile payment services, social praxeological assumption, technology acceptance model, planned behavior model, consumer identity
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