한국 예능 프로그램의 시청 선호도가 한국 국가이미지 및 구매의도에 미치는 영향 : 중국 소비자를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 경희대학교 대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경희대학교 대학원 , 경영학과 마케팅전공 , 2017. 2
발행연도
2017
작성언어
한국어
주제어
DDC
650 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
A study on the effect of Korean variety shows' viewing preference on Korea's national image and Korean products' purchase intention : focused on Chinese consumer
형태사항
v, 80 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 신건철
참고문헌: p. 57-63
UCI식별코드
I804:11006-200000068555
소장기관
본 연구에서는 한국 예능 프로그램의 시천 선호도가 한국 국가이미지와 한국산 상품의 구매의도에 미치는 영향에 관계의 메커니즘을 탐색했다. 또한 한국 예능 프로그램의 시청 선호도가 한국 국가이미지와 한국산 상품의 구매의도에 미치는 긍정적인 영향을 향상시키기 위해 한국 문화에 대해 친숙도의 조절효과를 검증했다. 구체적으로 한국 국가이미지를 느낄수록 경제적 국가이미지, 정치적 국가이미지, 문화적 국가이미지가 3가지 측면으로 검증하고 한국산 상품의 구매의도가 한국 예능 프로그램에 노출된 상품의 구매의도와 한국 예능 프로그램에 노출되지 않은 상품이 2가지 측면으로 검증했다. 또한 자료 수집을 위해 중국에서 한국 예능 프로그램을 시청한 경험이 있는 대학생과 직장인을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 불성실한 응답이 이루어진 30부를 제외하고 충 468부를 최종 연구 분석을 위해 SPSS 22.0 프로그램을 이용하여 타당성 과 신뢰성 분석을 통해 변수와 측정항목의 유효성을 검증하고 회귀분석과 경로분석을 통해 가설과 연구모델을 검증하였다. 연구 결과를 살펴보면, 설문조사 때에 한국 삼성 핸드폰 사건 때문에 중국 소비자들은 한국산 전자 상품의 구매의도를 많이 덜어졌으며 한국 대통령이 사드 설치를 허락하기 때문에 중국 국민들은 한국에 대한 정치적 국가이미지와 한국에 대한 친숙도도 많이 덜어졌다. 이에 따라, 본 연구 결과에 부정적인 영향을 받았다.
더보기This study was designed to examine the effect of Korean variety shows’ viewing preference on Korea’s national image and Korean products’ purchase intention. Also, for the purpose of proving positive influence from Korea’s national image and Korean products, the moderating role of affinity of Korean culture was invested. With the improvement of Korea’s national image, the study was examined from three aspects, economic, political and cultural images and of the Korean products’ purchase intention was examined from two aspects, products that were don`t showed in variety shows and products that were showed in variety shows. The total data sample was 468 responses from college students and company employees that have the experience of watching Korean variety shows, excluding 30 responses that were considered invalid. SPSS 22.0 was utilized to analyze reliability and validity and the effectiveness between variables and measured items, and then regression analysis and path analysis were performed to test if the hypotheses and conceptual models were supportive. From the results, we have learned that, because of the Samsung’s smartphone explosion incident and the Thaard system, Chinese consumes have a difficulty of having intention of purchasing them were decreased and have lost their preference of affinity for Korea’s political image.
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