라디오 진행자의 준언어적 요소가 청취자의 만족도와 청취의도에 미치는 영향 = A Study on Effects how the Radio Program Moderators' Paralinguistic Elements are influencing towards Listeners' Satisfaction and Inclination to Recommend
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 예술대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 예술대학원 , 예술경영 예술경영 , 2017. 8
발행연도
2017
작성언어
한국어
DDC
700
발행국(도시)
서울
형태사항
89 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 박양우
DOI식별코드
소장기관
Recently, due to appearance of diverse media contents as the development of broadcasting and communication technology, the Radio system (Broadcasting Media), which is close and intimate to our daily life, becomes narrow its position.
In order to overcome such situation, the Radio system has been entering into new area by means of variable audience participation program and diverse program formation. However domestic research on Radio system is meager situation and research analysis on radio program moderators' paralinguistic elements as well as analysis on direct experience from audience is further shortfall status.
Thus, it is necessary that managing method to approach into radio industry and its culture based on result of objective analysis rather than approaching towards unstructured method and experience.
First of all, questionnaire survey has been conducted with 344 Radio audience for analysis of actual proof. Agenda of this research is firstly to perform review of effects on how radio program moderators' paralinguistic elements are impacting radio audience satisfaction, secondly how radio program moderator's paralinguistic elements are influencing audience's intention of listening and thirdly how audience's satisfaction affects to audience's intention of listening.
Consequently, it has been resulted that pitch, speed and pronunciation are influencing to audience's satisfaction and intention of listening while pause (reading space) is impacting only to intention to recommend.
Such a result of actual proof draws several suggestions and implications. First, when progressing of radio program, the importance of pronunciation, pitch and speed be recognized and be also developed based on scientific and logical analysis.
Hypothesis is adopted for research analysis on how paralinguistic elements are impacting satisfaction and intention of listening and it is appeared that especially pronunciation, pitch and speed are influencing meaningful positive effects. Second, it needs to be recognized that paralinguistic elements are meaningfully effects toward intention of re-listening and intention to recommend, and pause (reading space) only affects to intention to recommend.
It is appeared that paralinguistic elements affect audience's satisfaction, as a result of it, satisfaction also has positively influence of intention to recommend and intention of re-listening. Intention to recommend and intention of re-listening are direct variables to maintain regular audience, so that it possesses close correlation with management of radio cultural industry as a direct parameter. Third, audiences consider that radio moderator (master of program) of major program is a selective factor and importantly recognize that moderator's paralinguistic element is pronunciation, pitch, speed and pause (reading space) in sequence.
This research sets limit in securing representation as it utilized convenience sampling method. In addition, it contains limitation as partly used the variables in terms of pronunciation, pitch, speed and pause (reading space) out of paralinguistic elements.
In hereafter research such factors described above be considered as well as it will be suggested that planning direction on development of radio industry focused on paralinguistic elements that proofed its importance through research analysis.
In-depth research will be conducted by combining paralinguistic elements with bi-direction towards direction for development of radio system and communication media.
라디오란 방송매체는 우리 생활에 밀접하고 친근한 매체이지만 최근 방송 통신 기술의 발달로 인한 다양한 방송매체의 출현과 방송 기술의 발전으로 인한 다양한 콘텐츠의 발달로 인해 점점 입지가 좁아지는 상황이다. 이를 극복하기 위해 라디오 또한 다양한 시청자 참여나 프로그램 편성의 다양화 또는 새로운 분야로의 진출을 하고 있다. 그러나 현재 라디오에 대한 국내
연구는 미비한 상황이며 진행자의 준 언어적인 요소나 청취자의 직접적인 경험에 대한 분석은 더욱 부족한 실정이다. 따라서 더 이상 경험이나 체계적이지 않은 방법으로의 라디오 산업에 대한 접근보다는 객관적인 분석결과를 토대로 라디오 산업과 문화에 접근하는 경영방법이 필요하다.
먼저, 실증분석을 위하여 라디오청취자 344명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구는 첫째, 라디오진행자의 준언어적 요소는 청취자의 만족도에 영향을 미치는 대해 알아보았고 둘째, 라디오 진행자의 준언어적 요소는 청취자의 청취의도에 영향을 미치는지 알아보았다. 셋째, 라디오 청취자의 만족도는 청취자의 청취의도에 영향을 미치는지에 대하여 알아보았다.
그 결과 음도, 속도, 발음은 청취자의 만족도와 청취의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고 쉼(띄어읽기)은 추천의도에만 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이러한 실증분석을 바탕으로 몇 가지 시사점 및 제언을 도출할 수 있었다. 첫째, 라디오 프로그램 진행에 있어서 발음, 음도와 속도의 중요성을 인지하고 과학적이고 합리적인 분석을 토대로 발전시켜야 한다. 준언어적 요소가 만족도와 청취의도에 미치는 영향에 대한 조사에서 대부분의 가설이 채택되었으며 특히 발음, 음도와 속도는 유의미한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 준언어적 요소가 재 청취의향과 추천의향에 유의미한 영향을 미친다는 것을 인지해야 한다. 발음, 음도와 속도는 재 청취의향과 추천의향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 쉼은 추천의향에만 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 준언어적 요소는 청취자의 만족도에 영향을 미치고 그 결과 만족도 또한 추천의향과 재 청취 의향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추천의향과 재 청취의향은 고정 청취자층을 유지하기 위한 직접적인 변수로, 이는 라디오 문화 산업 경영에 밀접한 연관성을 지니고 있다. 셋째, 청취자들은 진행자를 주요한 프로그램 선택요인으로 여기고 있고, 진행자의 준언어적 요소를 발음, 음도, 속도, 쉼의 순서대로 중요하게 인식하는 것으로 나타났다.
본 연구는 연구 조사에 있어서 편의표본 추출법을 활용하였기 때문에 대표성 확보에 있어서 어느정도 한계가 있으며, 준언어적 요소 중 발음, 음도, 속도, 쉼의 일부 변수만 다루었다는 점에서 한계가 있다고 할 수 있다. 향후 연구에서는 이러한 점들을 고려함과 동시에 본 연구를 통해 그 중요성이 입증된 준언어적 요소에 보다 집중한 라디오 산업 발전 기획 방향을 제시할 것이다. 또한, 현재의 라디오 발전방향인 쌍방향성과 준언어적
요소를 접목시켜 더욱 깊이 연구해 나갈 것이다.
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