온라인 쇼핑몰 사용자 만족도에 관한 연구 : 타오바오와 G마켓을 중심으로
저자
발행사항
서울: 상명대학교 일반대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사) -- 상명대학교 일반대학원 , 국제통상학과 , 2017. 8
발행연도
2017
작성언어
한국어
주제어
DDC
658.8 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the user satisfaction of online shopping mall: comparison between G-market and Taobao
형태사항
68 p.: 삽화; 26 cm.
일반주기명
A Study on the User Satisfaction of Online Shopping Mall: Comparison Between G-market and Taobao
지도교수: 권기환
상명대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
참고문헌: p. 51-55
소장기관
인터넷 온라인 쇼핑몰은 편의성, 경제적 그리고 효율성 등 여러 장점으로 최근 빠르게 성장하고 있다. 많은 온라인 도소매 업체들은 전자 상거래 e비즈니스의 빠른 성장과 함께 매우 유명한 회사가 되었다. 그러나 온라인 쇼핑의 고객 만족에 부정적인 영향을 줄 수 있는 요소도 있다. 따라서 온라인 쇼핑몰의 특성을 확인하고 이해하는 것은 고객 만족도를 높이고 온라인 소매 업체의 핵심 가치를 유지하는데 큰 역할을 할 것이다. 본 연구에서는 두 개의 유명한 온라인 소매 업체 인 중국 타오바오와 한국 G-market을 비교하여 중국고객 만족과 관련 있는 특성을 확인 후 연관 관계를 설명한다.
본 연구는 한중 온라인쇼핑몰 사용자 중국 유학생을 대상으로 온라인을 통해 온라인 설문조사를 통해 수집된 조사 자료에 대해 SPSS(22.0)을 사용하여 통계분석을 실시하였다. 분석 방법은 빈도분석,시뢰성,타당성,상관분석,회귀분석을 포함하였다. 온라인 쇼핑몰의 편리성, 정보성, 신뢰성, 국가이미지, 적대감, 자민족중심주의요인이 사용자 만족도에 미치는 영향에 대한 실증분석 결과를 다음과 같이 요약하였다.
첫째, 편리성, 신뢰성은 중국 사용자의 집단에서 모도 온라인쇼핑몰 의 만족도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 정보성 요인은 G-마켓 사용자 집단에서는 사용자 만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타나는 반면에 타오바오 사용자 집단에서는 영행을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 국가이미지 요인은 G-마켓 사용자 집단에서 사용자의 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타나는 반면에 타오바오 사용자 집단에 대해 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
넷째, 적대감요인은 타오바오 사용자 집단에서 사용자의 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타나는 반면에 G-마켓 사용자 집단에 대해 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
다섯째, 자민족중심주의요인은 G-마켓 사용자 집단에서 사용자의 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타나는 반면에 타오바오 사용자 집단에 대해 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
주제어: 온라인 쇼핑몰, 편리성, 정보성, 신뢰성, 국가이미지, 적대감, 자민족중심주의, 사용자 만족도
Internet online shopping mall is developing rapidly in the past few years due to several advantages such as convenience and economic efficiency. Many online retailers became very well-known companies accompanied by the fast growth of e-commerce business. However, there are some factors may generate negative effects on customer satisfaction of online shopping. Therefore, having better understanding of the characteristics of the internet online shopping mall is very crucial to achieve customers` high satisfaction and maintain core value of online retailers. Here, this study will illustrate some specific characteristics that could bring big effect for customer satisfaction by comparing two famous online retailers China Taobao and Korea G-market.
This study was carried out statistical analysis using SPSS(22.0)for the survey data collected through an online by chinese students users. Analysis method included the frequency of analysis, reliability, validity, and regression. Factors of online shopping mall the empirical results for the user satisfaction as follows:
First, convenience and reliability are positive effect elements on online shopping mall satisfaction in chinese users' group
Second, the informativeness factor appears to have no effect on user satisfaction in the G-market user group, but it affects the Taobao user group
Third, the country image factor appears to affect user satisfaction in the G-market user group, but not on the Taobao user group.
Fourth, the animosity factor appears to affect user satisfaction in the Taobao user group, but not one the G-market user group
Lastly, the ethnocentrism factor appears to affect user satisfaction in the G-market user group, but not on the Taobao user group.
Key words: Online Shopping Mall, Convenience, Reliability, Informativeness, Country Image, Ethnocentrism and Animosity.
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