핀테크 금융서비스 특성이 수용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 모바일 뱅킹을 중심으로 = A Study on the Influence of Characteristics of Fin-Tech System on Consumer Acceptance : Focused on Mobile Banking
The advancement of information and communications technology (ICT) has driven the paradigm shift to the smartphone-based business. The change has been attributed to the smartphone revolution which has created the various business opportunities with their high convenience and compatibility. The mobile revolution has begun in the financial services industry, which is one of the most conservative fields, due to the introduction of ICT overcoming spatio-temporal limitations.
This study is dedicated to the development of financial service with findings of characters that affect the intentions of users in Fin-tech.
Based on the previous studies, convenience, compatibility, and risk are selected as the key variables, and its characters and intentions are confirmed with technology acceptance model. Furthermore, considering the skyrocketing development of IT technology, it has tried to identify the difference of acceptance intentions from difference generations: without computers, with computers, with mobile. In addition, it found how Fin-tech experience influences the intentions.
According to the purpose of the study, the positive research has been carried out by setting up hypothesis as well as research model.
The results of positive research show that convenience and compatibility have a positive effect on acceptance intention. In particular, compatibility shows a relatively higher relation. Convenience, compatibility and risk all have a positive impact on perceived usefulness, and convenience has been found to be relatively higher. The effect of perceived usefulness on acceptance intention is also highly influential.
As a result of verifying the mediating effects of perceived usefulness about the acceptance intention, convenience, compatibility, and risk influence positively on the acceptance intention with perceived usefulness. Especially, in case of compatibility, the indirect effect shows relatively a higher result.
This result is explained by the fact that smart mobile users get to have the acceptance intention through a lot of convenience and compatibility provided by Fin-tech compared to phone-banking or PC banking. In case of convenience, the solution to get rid of constraints of time and space may conclude the relatively higher relation to the acceptance intention. In case of compatibility, the point that multiple devices support the same service may generate the higher awareness of usefulness.
The characters of financial service affecting the acceptance intention vary with different age groups. The results show that compatibility affects the perceived usefulness between the 20s and 30s; convenience and compatibility statically influence on the acceptance intentions in the 60s and over. There were no meaningful results from the 40s to 50s.
From the Analysis results by age group, in the younger generations, they ultimately have the acceptance intentions when they found higher level of compatibility, they understood it has higher perceived usefulness. It can imply that the device compatibility is the key factor to the generation who is skilled in using mobile and various devices. Being familiar with phone-banking or PC banking may lower the necessary of using mobile financial service for the potential middle-aged users. Although convenience has positive effect on usefulness and compatibility affects on the acceptance intentions positively, no meaningful value from the result leads to uncertainty. The reason that convenience and compatibility are selected as the key quality on the acceptance intention for the older might be because of inconvenience of movement. It can solve a good number of time and space obstacles to visit offline stores and so on.
Several characters of financial service influencing on the Fin-tech acceptance intentions might be distinct from experience, the results from experienced group and inexperienced group showed the difference. In the experienced group, convenience and compatibility can give a positive effect on the acceptance intention. Convenience, compatibility, and risk have a positive impact on perceived usefulness, and convenience and compatibility have a relatively high impact. The effect of perceived usefulness on acceptance intention is also highly influential. However, no statistically significant path was found from the inexperienced group.
Based on the study, activating Fin-tech financial service will require higher level of convenience like easy instructions, and compatibility technology with various devices to deal with information on the road.
The awareness of risk was expected to be the negative effect of the acceptance intentions, there is no significant result statically on it. The trust might have been built on the security systems of financial service. In addition, the reinforcement of security and publicity for the solution to threats from both government and financial services has worked positively.
The implications of this study are as follows: First, the characteristics that affect users' acceptance of Fin-tech financial services are identified with the technology acceptance model. Especially, it was predicted that the risk of introducing new technology would be a very important variable in preparation for the conservative nature of finance. However, it was revealed that the degrees of convenience and compatibility were the main characteristics influencing the acceptance intention. Second, proliferation of various financial services with Fin-tech has been ongoing, there are huge gaps by age groups. Therefore, it should be interested in the development of services that meet the characteristics of each age group. In addition, efforts should be made to spread the service by improving the opportunities and credibility of experience for the inexperienced users of Fin-tech financial services.
In this study, we classify the characteristics of FinTech financial services that are not considered in this study, and present a comparative study by financial service area and industry.
The Fin-tech characteristics about segmentations, comparative researches by fields, which this study is not covered, will be the assignment for the next study.
정보통신기술(ICT)의 발달은 스마트모바일 중심의 비즈니스 체제로 패러다임을 전환시키고 있다. 이는 스마트모바일의 높은 편의성과 호환성을 기반으로 다양한 비즈니스 기회의 창출에 기인한 결과이다. 경제 시스템에서 가장 보수적이라는 금융서비스에서도 ICT의 도입으로 시간 및 공간 제약을 해소하는 모바일 혁신이 일어나고 있다. 이는 다양한 금융서비스 제공으로 확산되고 있으며 궁극적으로 금융시스템의 구조변화를 가져올 것으로 예상된다.
본 연구는 ICT 기술발전을 바탕으로 급속도로 성장하고 있는 핀테크 금융서비스의 수용의도에 영향을 미치는 핀테크의 특성을 확인하여 금융업 발전에 기여하고자 한다. 선행연구를 바탕으로 핀테크의 특성 중 주요 변수를 편의성, 호환성, 위험성으로 추출하고 기술수용모형을 활용하여 이들 특성과 수용의도와의 영향을 확인하였다. 또한 IT기술의 급격한 발전을 고려하여 PC이전 세대, PC 세대, 모바일 세대로 구분하여 핀테크의 수용의도에 어떠한 차이가 있는지를 확인하고자 하였다. 아울러 핀테크 금융서비스의 사용경험에 따라 수용의도에 미치는 특성에 차이가 있는지를 확인하였다. 연구의 목적에 따라 연구모형과 연구가설을 설정하여 실증연구를 하였다.
실증연구 결과, 편의성과 호환성은 수용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며 특히 호환성이 높은 영향 관계가 있음을 보여주고 있다. 지각된 유용성은 편의성, 호환성 및 위험성 모두가 긍정적인 영향을 미치며 그 중에서 편의성이 상대적으로 높은 상관관계를 확인하였다. 또한 지각된 유용성과 수용의도에도 높은 상관관계가 있음을 확인하였다. 수용의도에 대한 지각된 유용성 매개효과를 검증한 결과 편의성, 호환성, 위험성은 지각된 유용성을 매개로 수용의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 호환성은 간접효과가 상대적으로 높게 나타났다.
이러한 결과는 스마트모바일 수용자들이 기존의 텔레뱅킹이나 PC뱅킹에 비해서 다양한 금융서비스가 제공하는 핀테크 금융서비스의 특성인 편의성과 호환성을 통해 수용의도를 가지는 것으로 분석 될 수 있다. 편의성이 수용의도에 상대적으로 높은 상관관계를 보이는 것은 모바일 서비스의 시간적, 공간적 제약의 해소가 주된 원인으로 생각된다. 호환성의 경우 다양한 디바이스에서 동일한 서비스를 받을 수 있다는 점에서 높은 유용성 인식에 기여한 것으로 추정된다.
핀테크 수용의도에 미치는 금융서비스 특성이 연령에 따라 차이가 있을 것으로 추정하고 연령대별 수용의도를 검증한 결과 20∼30대에서는 호환성이 지각된 유용성에서, 60대 이상에서는 편의성, 호환성이 수용의도에서 통계적으로 유의함을 확인하였으며 40∼50대에서는 유의한 결과가 나타나지 않았다. 연령대별 분석 결과 낮은 연령대에서는 호환성이 높을수록 지각된 유용성이 높았으며 궁극적으로 수용의도를 갖게 되는 것으로 추정된다. 즉, 모바일 기기 및 다양한 디바이스의 활용이 능숙한 연령층에서는 기기 간의 호환성을 매우 중요시 여김을 추론할 수 있다. 중장년층의 잠재적 핀테크 수용자들은 PC뱅킹, 텔레뱅킹 등에 익숙함에 따라 모바일 금융서비스에 대한 필요성을 낮게 인식하는 것으로 추정된다. 편의성이 지각된 유용성에, 호환성이 수용의도에 긍정적 영향을 미칠 것으로 추정되나 통계적 유의성의 범위를 벗어나고 있어 단정하기 어렵다. 고연령층에서 수용의도에 영향을 미치는 핀테크 특성으로 편의성과 호환성이 채택된 것으로 미루어 이동의 불편 등으로 오프라인 점포의 방문 등 공간과 시간적 제약의 해소가 모바일 금융서비스 수용의도에 주된 동기로 생각된다.
핀테크 특성이 사용경험에 따라 핀테크 수용의도에 미치는 영향에 차이가 있을 것으로 가정하고 유경험과 무경험 집단으로 구분하여 검증한 결과 두 집단 간 차이를 확인할 수 있었다. 경험자 집단에서는 편의성과 호환성이 수용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 편의성, 호환성 및 위험성 모두 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치며 편의성과 호환성은 상대적으로 높은 영향관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 지각된 유용성과 수용의도간의 높은 상관관계를 확인하였다. 다만, 무경험자의 경우 통계적으로 유의한 경로가 확인되지 않았다.
이상의 논의를 바탕으로 핀테크 금융서비스의 활성화에는 사용방법 등 편의성을 향상시키고, 다양한 디바이스와 정보교환 또는 이동처리가 가능하도록 호환성 기술을 강화하는 것이 요구됨을 확인하였다.
모바일 뱅킹에 대한 금융소비자의 위험성 인식이 수용의도에 부정적 영향을 미칠 것으로 예상하였으나 통계적으로 유의하지 않은 결과를 보인 것은 금융서비스의 보안기술에 대한 신뢰가 어느 정도 형성되어 있음으로 추정할 수 있다. 또한 그동안 금융기관 및 정부의 보안 강화 및 위험대비 방법에 대한 홍보 등의 효과로 생각된다.
본 연구의 시사점은 첫째, 핀테크 금융서비스에 대한 소비자의 수용의도에 영향을 미치는 특성을 기술수용모델을 활용하여 밝히고 있다. 특히 금융의 보수성에 대비하여 신기술 도입에 위험성이 매우 중요한 변수가 될 것으로 예상하였으나 편의성과 호환성의 정도가 수용의도에 영향을 미치는 주요한 특성임을 밝혔다. 둘째, 핀테크를 활용한 금융서비스의 다양화가 확산되고 있지만 연령대별로 수용의도에 많은 차이를 보이고 있다. 따라서 연령대별 특성에 부합하는 서비스의 개발에 관심을 가져야 할 것이다. 또한 핀테크 금융서비스 무경험자에 대한 체험의 기회 및 신뢰도를 향상 시키는 방법으로 서비스 확산에 노력해야 할 것이다.
본 연구에서 고려하지 못한 핀테크 금융서비스의 특성에 대한 세분화 및 금융서비스 영역별, 업종별 비교 연구를 추후 과제로 제시한다.
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