일반 미용실과 남성전문 헤어샵 서비스품질에 대한 인식이 만족도에 미치는 영향 = Effects of the perception of service quality in general hair shops and male specialized hair shops on satisfaction
저자
발행사항
서울 : 건국대학교, 2018
학위논문사항
학위논문(석사) -- 건국대학교 산업대학원 , 향장학과 , 2018
발행연도
2018
작성언어
한국어
KDC
593.245 판사항(6)
DDC
646.72 판사항(23)
발행국(도시)
서울
형태사항
viii, 50장 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 리순화
권말부록: 설문지
참고문헌: 장 40-42
소장기관
본 연구는 일반미용실 이용자 204명과 남성전문 헤어샵 이용자 201명 총 405명의 남성 고객을 대상으로 헤어샵 서비스품질에 대한 인식이 만족도에 미치는 영향을 비교하고자 설문 조사를 진행하였다. 헤어샵 서비스 품질 인식은 전문성, 신뢰성, 친화성, 지속성 4가지 하위요인을 도출하였고, 일반 미용실과 남성전문 헤어샵의 서비스품질 인식, 헤어 관여도, 만족도, 충성도를 비교 분석하였다. 연구 결과 서비스품질 인식, 헤어 관여도, 만족도와 충성도에서 남성전문 헤어샵이 일반 미용실보다 높은 점수를 나타내어 남성전문 헤어샵이 남성고객에게 더욱 유효한 것으로 나타냈다. 서비스 품질인식 하위요인 중 지속성, 신뢰성, 전문성 순으로 만족도와 충성도에 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관여도에 따른 차이가 있는지에 대한 조사 결과 헤어 저관여 집단에서는 지속성, 신뢰성, 전문성 순으로 만족도에, 지속성은 충성도에 양(+)의 영향을 미치고있었고, 헤어 고관여 집단에서는 신뢰성, 지속성 순으로 만족도에, 신뢰성, 전문성 순으로 충성도에 양(+)의 영향을 미치고 있었다. 결론적으로 남성 고객에게 일반 미용실과 남성전문 헤어샵의 서비스품질인식, 관여도, 만족도, 충성도는 모두 높았고, 남성전문 헤어샵이 더욱 긍정적인 차이가 있었다. 헤어샵에서 헤어 저관여 집단에게는 지속성, 신뢰성, 전문성이, 고관여 집단에게는 신뢰성, 지속성이 만족도를 높이는데 중요한 변수임을 확인하였다. 따라서 만족도를 높이고 충성도로 연결 될 수 있는 서비스품질 요인에 대한 지속적인 연구와 차별화 전략이 필요할 것으로 사료된다.
더보기The purpose of this study is to identify the effects of hair shop service quality perception on satisfaction of hair shop customers. The subjects of this study were 204 general hair shop patrons and 201 male specialized hair shop patrons. A survey was administered on 405 hair shop customers. From hair shop service quality perception, 4 sub-factors such as professionalism, reliability, friendliness and continuity were induced. Service quality perception, hair involvement, satisfaction and loyalty of customers of general hair shops and male specialized hair shops were comparatively analyzed. The results show that male specialized hair shops showed higher scores in service quality perception, hair involvement, satisfaction and loyalty, which confirms that male specialized hair shops are more effective for male customers. The sub-factors of service quality perception made positive (+) effects on satisfaction and loyalty in the order of continuity, reliability and professionalism. In the difference according to involvement, in the hair low-involvement group, satisfaction was affected positively by sub-factors of service quality perception in the order of continuity, reliability and professionalism while continuity made positive (+) effects on loyalty. In the high involvement group, reliability was the biggest factor to make positive (+) effects on satisfaction and then continuity followed. Factors affecting loyalty were reliability and then professionalism. Conclusively, service quality perception, involvement, satisfaction and loyalty were all high in male patrons of general hair shops and male specialized hair shops. However, they were more positive to male specialized hair shops. It is found that reliability and professionalism were the important variables to enhance satisfaction of hair low-involvement group, while reliability and continuity for hair high- involvement group. Therefore, continuous study on service quality factors and differentiation strategies are needed to improve satisfaction and loyalty.
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