도시관광 선택속성의 시장세분화에 따른 도시이미지 및 만족도 연구
저자
발행사항
광주 : 호남대학교, 2018
학위논문사항
학위논문(박사) -- 호남대학교 대학원 , 호텔관광학학과 관광학전공 , 2018
발행연도
2018
작성언어
한국어
KDC
326.39 판사항(6)
DDC
338.4791 판사항(23)
발행국(도시)
광주
형태사항
vii, 112장 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 양길승
참고문헌: 장 92-106
소장기관
ABSTRACT
A Study on Urban Image and Satisfaction according to Market Segmentation of Urban Tourism Selection Attributes
Park, Hae-Seoung
Directed by Prof. Yang, Gil-Seung
Dept. of Hotel and Tourism
Graduate school, Honam University
Gwangju, Korea
The purpose of this study is to investigate the market segmentation by the urban tourism selection attributes, between urban tourism selection attributes and satisfaction, between urban tourism selection attributes and urban image, between urban image and satisfaction, and to verify the mediating effect of urban image between urban tourism selection attributes and satisfaction for tourists staying in hotels and guesthouses in Gwangju.
The survey was conducted from May 21 to June 20, 2017, and analysis methods were descriptive statistic, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, hierarchical regression analysis and sobel-test using SPSS 23.0 for Window's statistical package program.
The results are as follows:
First, the results of the inter-cluster difference test for selection attributes according to demographic characteristics, it was a significant difference in age and educational background. In addition, as a result of the difference test according to tourism behavior, it was a significant difference in visiting purpose and tourism behavior.
Second, between urban tourism selection attributes and facility satisfaction, all sub factors of urban tourism selection attributes had meaningful effect on facility satisfaction, and in the influence of tourism selection attributes on facility satisfaction, among these factors, attractiveness, convenience, resourcefulness, costability and foodability were in the order. Furthermore, between urban tourism selection attributes and service satisfaction, among these factors, resourcefulness, attractiveness, costability and foodability had meaningful effect on service satisfaction, among these factors, attractiveness, resourcefulness, foodability and costability were in the order.
Third, between urban tourism selection attributes and cultural image, among these factors, resourcefulness, attractiveness and foodability factor had meaningful effect on cultural image factor, and the influence of tourism selection attributes on cultural image, among these factors, foodability, resourcefulness and attractiveness were in the order. Furthermore, between urban tourism selection attributes and social image, among these factors, resourcefulness, attractiveness, costability and convenience had meaningful effect on social image, and the influence of tourism selection attributes on social image, among these factors, resourcefulness, attractiveness, convenience and costability factor were in the order.
Fourth, between urban image and facility satisfaction, all sub factors of urban image had meaningful effect on facility satisfaction, and the influence of urban image on facility satisfaction, social image is more influence than cultural image on facility satisfaction. Furthermore, between urban image and service satisfaction, all sub factors of urban image had meaningful effect on service satisfaction, and the influence of cultural image is more influence than social image on service satisfaction.
Fifth, between urban tourism selection attributes and facility satisfaction, among these factors, resourcefulness and attractiveness factor of were partially mediated by cultural image factor, between all sub factors of urban tourism selection attributes and facility satisfaction is partially mediated by social image factor. In addition, between all sub factors of urban tourism selection attributes and service satisfaction is partially mediated by social image factor.
논문개요
도시관광 선택속성의 시장세분화에 따른 도시이미지 및 만족도 연구
제 출 자 : 박 해 성
지도교수 : 양 길 승
도시관광은 도시 간의 경쟁에서 각자의 이익을 도모하고 발전을 지속시키기 위한 노력의 일환으로 도시마케팅전략이 보편적으로 도입되고 있다. 도시는 경쟁관계에 있는 도시와의 차별성을 가지고 관광객들의 유치하기 위한 도시관광 선택속성과 도시이미지가 만족도에 미치는 영향을 파악하는 것은 도시관광 활성화를 위해 매우 중요하다.
따라서 본 연구는 광주광역시에 소재한 호텔과 게스트하우스에서 숙박한 관광객을 대상으로 도시관광 선택속성에 따른 시장세분화, 도시관광 선택속성과 관광 만족도와의 관계, 도시관광 선택속성과 도시이미지와의 관계, 도시이미지와 관광 만족도와의 관계, 도시관광 선택속성과 관광 만족도와의 관계에서 도시이미지의 매개역할을 규명하고자 하였다.
조사기간은 2017년 5월 21일부터 6월 20일까지 실시하였으며, 분석방법은 SPSS 23.0 for windows 통계 패키지 프로그램을 이용하여 기술 통계분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였고, 도시관광 선택속성과 관광 만족도 간에 있어서 도시이미지의 매개역할을 검정하기 위하여 계층적 회귀분석과 Sobel test 검정을 실시하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인구 통계적 특성에 따른 선택속성의 군집 간 차이검정 결과에서 연령과 학력에서 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났으며, 관광 행태적 특성에 따른 차이검정 결과에서는 방문목적과 관광행태에서 유의적인 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 도시관광 선택속성과 시설 만족도와의 영향관계 검정에서는 도시관광 선택속성의 모든 요인이 시설만족도 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 도시관광 선택속성 요인이 시설 만족도에 미치는 영향력의 크기를 비교한 결과, 매력성, 편의성, 자원성, 비용성, 음식성 요인 순으로 나타났다. 또한 도시관광 선택속성과 서비스 만족도와의 영향관계 검정에서는 도시관광 선택속성의 자원성, 매력성, 비용성, 음식성 요인은 서비스 만족도 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 편의성 요인은 서비스 만족도에 유의적인 영향을 미치지 못하였다. 도시관광 선택속성 요인이 서비스 만족도에 미치는 영향력의 크기를 비교한 결과 매력성, 자원성, 음식성, 비용성 요인 순으로 나타났다.
셋째, 도시관광 선택속성과 문화적 이미지와의 영향관계 검정에서는 도시관광 선택속성의 자원성, 매력성, 음식성 요인이 문화적 이미지 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 도시관광 선택속성 요인이 문화적 이미지에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 음식성, 자원성, 매력성 요인 순으로 나타났다. 도시관광 선택속성과 사회적 이미지와의 영향관계 검정에서는 도시관광 선택속성의 자원성, 매력성, 비용성, 편의성 요인이 사회적 이미지 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 도시관광 선택속성 요인이 사회적 이미지에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과 자원성, 매력성, 편의성, 비용성 요인 순으로 나타났다.
넷째, 도시이미지 요인과 시설 만족도와의 영향관계 검정에서는 도시이미지의 모든 요인이 시설 만족도 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 도시이미지가 시설 만족도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 사회적 이미지가 문화적 이미지보다 시설 만족도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 도시이미지 요인과 서비스 만족도와의 영향관계 검정에서는 도시이미지의 모든 요인이 서비스 만족도 요인에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 도시이미지가 서비스 만족도에 미치는 영향력의 크기를 비교해 본 결과, 문화적 이미지가 사회적 이미지보다 서비스 만족도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 도시관광 선택속성의 자원성, 매력성 요인과 시설 만족도 간에 있어서 문화적 이미지 요인의 매개효과에서는 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 도시관광 선택속성 요인과 시설 만족도 요인 간에 있어서 사회적 이미지 요인의 매개효과에서는 모든 요인이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 도시관광 선택속성 요인과 서비스 만족도 간에 있어서 문화적 이미지 요인의 매개효과에서는 모든 요인이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났으며, 도시관광 선택속성 요인과 서비스만족도 간에 있어서 사회적 이미지 요인의 매개효과를 보면 선택속성의 모든 요인이 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)