TV CM에서 언어유희 콘셉트의 효과적 전략
저자
발행사항
광주 : 전남대학교, 2018
학위논문사항
학위논문(석사) -- 전남대학교 문화전문대학원 , 미디어예술공학전공 , 2018
발행연도
2018
작성언어
한국어
KDC
680 판사항(6)
DDC
777 판사항(23)
발행국(도시)
광주
형태사항
v, 97장 : 삽화 ; 30 cm
일반주기명
지도교수: 김경수
CM은 "Commercials Message"의 약어임
참고문헌: 장 92-95
소장기관
(국문초록)
본 논문은 미디어 광고 매체 중 비중이 가장 큰 TV CM에서 언어유희 콘셉트 사례 분석을 통해 효과적인 광고 메시지 전략을 찾는 연구이다. 이를 위해 연구자는 이론적 고찰을 토대로 2007년부터 2017년까지 약 10년간의 언어유희에 관한 TV CM의 자료검색과 양적 분석을 통해 총 188개의 자료를 찾고, 소리별 언어유희(117개)와 내용별 언어유희(71개)를 각각 분류하였다. 세부적으로는 소리별 언어유희에서 동형동음, 이형동음, 유사음, 새말음, 늘임줄임음, 기호∙숫자음과 내용별 언어유희에서 은유법, 직유법, 대조법, 대구법 등 총 10개의 유의미한 유형으로 분류하였다. 이들을 다시 언어 콘셉트와 이미지 콘셉트로 나누어 분석한 결과, 언어 콘셉트에서는 소리별 언어유희의 글자 수는 1~2자가 위주이고, 내용별 언어유희의 글자 수는 8~9자가 다수이다. 또한 콘셉트 파생 수에서 소리별 언어유희는 3회가 다수이고, 내용별 언어유희의 1회에 비해 평균 3회 이상 파생되는 특징이 있다. 이미지 콘셉트에서는 공통적으로 카피와 출연자의 이미지가 통일되거나 클로징에 독립된 카피 이미지로 마무리되는 CM이 다수이다. 이를 종합한 언어유희 콘셉트의 효과적인 전략은 다음과 같다.
첫째, 언어유희 콘셉트는 ‘단어 콘셉트’와 ‘문장 콘셉트’로 구분할 수 있다. 보통 15초 ~30초라는 TV CM의 제한된 시간의 특성상 짧은 단어와 간결한 문장의 언어 콘셉트가 효과적이다. 둘째, 언어유희를 TV 화면에서 구현할 때 언어 콘셉트에 적합한 시각 이미지 콘셉트를 개발하여 일치시켜야 한다. TV CM의 카피를 단순히 글로 보지 않고 이미지로 인식하여 시각적인 콘셉트를 강조함으로써 시청자들의 시선을 끌 수 있다. 셋째, 심플한 언어유희 콘셉트를 연관성 있게 파생시키고 반복할수록 효과적이다. 이때 광고 도입부에서는 시청자들에게 친숙한 말이나 공감대가 큰 카피를 배치하고 클로징에서는 브랜드 또는 캠페인 언어유희로 마무리해야 소비자들의 기억에 유효하다. 넷째, 소비자들에게 보다 강렬한 인상을 심어주기 위해서 시청자들이 처음 접한 언어유희 카피를 개발해야 한다. 홍보 대상의 가치를 높이고 긴 여운을 남기기 위해서는 새로운 언어유희가 효과적이다. 다섯째, 광고의 목적에 따라 언어유희 콘셉트가 차별화되어야 한다. 대중적인 소비를 유도할 목적의 광고에서는 동음, 유사음 등 짧은 단어 콘셉트로 웃음을 유발하고, 고급 제품 홍보를 위한 브랜드 광고에서는 은유법 등의 문장 콘셉트로 고급스러운 언어유희 콘셉트를 사용하며, 건강한 사회 공동체를 위한 캠페인 광고에서는 대조법, 대구법 등으로 경각심을 일깨우거나 긍정적인 이미지를 강조하는 등의 전략이 필요하다.
이와 같이 언어유희 콘셉트는 공통적으로 목적에 따라 타깃을 선정하고 언어 콘셉트를 중심으로 시각적인 콘셉트를 개발하고 이를 일치시키는 전략이 필요하다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)