수정된 IPA기법을 활용한 프로농구 인터넷방송 서비스품질 비교 분석 : 중국프로농구와 미국프로농구 중심으로
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 대학원, 2018
학위논문사항
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
A comparative study on the services quality of internet broadcasting in professional basketball keague by using revised IPA : focus on the China Basketball Association and the National Basketball Association
형태사항
viii, 107장 : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 조광민
UCI식별코드
I804:11046-000000514262
소장기관
본 연구에서는 수정-IPA(Revised- Importance Performance) 분석기법을 활용하여 중국프로농구(CBA) 및 미국프로농구(NBA) 인터넷방송을 이용한 중국인 시청자들 느껴지는 서비스품질의 만족도 및 중요도 차이를 파악하고 인터넷방송 서비스품질 실질적인 마케팅 전략을 제시하고자 하였다. 본 연구의 측정 도구로는 설문지가 활용될 것이며, 인터넷방송 서비스품질(중계진, 정보 제공, 영상․음향, 시청자 참여) 중요도 18문항, 만족도 18문항, 인구통계학적 특성 6문항으로 총 42문항으로 구성되었다. 연구대상은 온라인 설문(online survey)방식을 이용하였고 2017년 6월 20일부터 2017년 9월 20일까지 3개월 동안 온라인 설문조사를 실시하였다. 온라인 설문조사는 사전에 포털사이트의 관리자에 동의를 신청하여 협조를 얻으며, 중국에서 농구 포털사이트인 Hupu(bbs.hupu.com) 및 Tianya(bbs.tianya.cn)의 중국프로농구와 미국프로농구 분야에서 설문조사를 실시하였다. 오라인 설문지는 중국에서 전문 사이트인 ‘소점프(wjx.cn)’에서 작성하였다. 표본의 추출방법은 비확률표집방법 중 편의표본추출법을 사용하여 중국프로농구 350부, 미국프로농구 350부 총 700부의 설문지를 수거했으며, 이 중 불성실한 응답하게 응답(중국프로농구 24부, 미국프로농구 22부) 총 46부를 제외시키고 654부를 최종자료로 사용하였다. 본 연구목적을 달성하기 위해서 설문자료는 Windows 용 SPSS 24.0 Version 및 Windows 용 Amos 24.0 Version을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 대응 표본 t-test, 수정-IPA 분석을 실시하였고, 그에 따른 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, Ⅰ사분면 중국프로농구(cba) 시청자 집단의 경우에는 중계진 음성, 중계진의 관련지식, 중계진의 경기상황 설명능력, 선수의 기록을 충분히 전달이며, 미국프로농구(NBA) 시청자 집단에서는 진행이 원활했다, 경기상황 설명능력, 경기 시청에 도움 줌, 배경지식을 전달, 시청자 SNS 참여가 포함되어 있었다.
둘째, Ⅱ사분면에 속하는 속성들을 살펴보면, 중국프로농구(cba) 시청자 집단에서는 중계진의 인상, 중계진이 경기 시청에 도움을 줌, 향후 중계방송 관련 정보를 전달, 시청자 의견을 충분히 반영이 포함되었으며, 미국프로농구(NBA) 시청자 집단에서는 자료화면은 시청에 도움이 됨, 현장감 전달 정도, 선수의 기록을 전달, 팀의 기록을 전달, 경기 관련 이벤트 코너, 시청자 의견을 반영이 포함되었다.
셋째, Ⅲ사분면에 속하는 속성들을 살펴보면, 중국프로농구(cba) 시청자 집단에서는 경기 관련 이벤트 코너, 중계방송의 시청자 SNS 참여가 포함되었으며, 미국프로농구(NBA) 시청자 집단에서는 중계진 의사전달 능력, 중계진 관련지식이 풍부가 포함되었다.
넷째, Ⅳ사분면에 속하는 속성들을 살펴보면, 중국프로농구(cba) 시청자 집단에서는 중계진의 관련지식, 진행이 원활했다, 영상의 구성, 자료화면은 시청에 도움, 화면구성이 좋았다, 현장감 전달 정도, 팀의 기록을 전달, 배경지식을 전달이 포함되었으며, 미국프로농구(NBA) 시청자 집단에서는 중계진의 인상, 중계진의 음성, 영상의 구성, 화면구성이 좋음, 향후 중계일정 전달이 포함되어 있다.
The purpose of this study is to understand the difference between
the degree of importance and satisfaction the Chinese audience who
have watched CBA and NBA network rebroadcast perceived through
modified IPA analysis method and then, provide the actual marketing
strategy for the service quality of network rebroadcast. The survey
tool used in this study is the questionnaire with a total of 42
questions with service quality of network rebroadcast, including 18
questions about important degree, 18 questions about satisfaction
degree and 6 questions about demographic characteristics. The study
was conducted from June 20th, 2017 to September 20th, 2017 by
using the network survey questionnaire. Before proceeding with the
network survey, we apply for assistance and consent to the
managers of the relevant websites. Finally, the questionnaires are
made in the Hupu and Tianya CBA and NBA plates. The sample's
output method is the convenient sampling method belonging to
non-probabilistic sampling. A total of 700 questionnaires are harvested,
including 350 CBA and 350 NBA.46 questionnaires with dishonest
answers (CBA 24, NBA26) are deleted, and the final questionnaires
include 654. In order to realize the purpose of the research, SPSS 24
and AMOS 24 software are used for the collection and analysis of
data to do frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor
analysis, confirmatory factor analysis, paired sample T-test and
revised IPA analysis. The results of the specific analysis are as
follows:
In the first quadrant, results of audience group who watches
CBA are the voice of the commentary, the ability to comment on
match status and the full communication of the player's record.
Results of audience group who watches NBA are the smooth
commentary, the ability to narrate match status, the assistance
provided when watching the match, the communication of
background knowledge and the audience SNS participation.
In the second quadrant, results of audience group who watch
CBA are the impression of commentary, the assistance provided
when watching the match, the transmission of the follow-up
rebroadcast date, the full communication of the audience’ opinion.
The results of audience group who watch NBA are the assistance
provided when watching the match for the rebroadcast picture, the
transmission of the scene liveness, players’ related information,
team’s related information, related activities to the match, and the
feedback from the audience's opinion.
In the third quadrant, results of audience group who watches
CBA are related activities to the match and the audience SNS
participation. Results of audience group who watches NBA are the
communication and expression ability to comment and the ability to
comment on related knowledge richly.
In the fourth quadrant, The results of audience group who watch
CBA are the ability to comment related knowledge richly, smooth
commentary, the composition of the image, the assistance provided
when watching the match for rebroadcast picture, the overall
composition of the rebroadcast picture, the transmission of the scene
liveness, the communication of background knowledge. Results of
audience group who watches NBA are the impression of
commentary, the voice of the commentary, the composition of the
image, the overall composition of the rebroadcast picture and the
transmission of the follow-up rebroadcast date.
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