색상 마케팅이 페인트 소비에 미치는 영향에 대한 연구
저자
발행사항
인천 : 인천대학교 경영대학원, 2018
학위논문사항
학위논문(석사) -- 인천대학교 경영대학원 , 경영학 , 2018.2
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
인천
형태사항
73 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 김영균
UCI식별코드
I804:23006-200000013529
소장기관
색상 마케팅이 페인트 소비에 미치는 영향에 대한 연구
오늘날 수많은 사람들은 다양한 색상에 노출되어 살아가고 있다.
색상은 공통적인 언어를 대변하여 동일한 의사소통을 전달하고, 시대와 문화에 따라 선호도가 변화하여 마케팅 전략에 매우 중요하다.
현대사회는 고도의 감성사회라고 불리고 있으며 소비자의 기호 및 라이프스타일은 유행성과 감 성화된 사고에 의해 다변화하고 있다.
소비를 할 수 있도록 상품 개발과 구매력을 발산하는 감성자극과 이를 만족하는 상품개발은 모든 기업들의 최대 목표를 두고 디자인 및 기술상의 문제들을 해결할 뿐만 아니라 새로운 요구들을 충족시킨다. 예술적 욕구, 양질적 욕구, 실용적 욕우리가 느끼는 색의 종류 즉, 감각에 따라 식별되는 색의 종별, 색채를 구별하기 위한 색채의 명칭을 색상이라고 한다. 이것은 색의 종류를 나눌 때의 요소가 되는 주파장에 의하여 느껴진다. 빛의 순서에 따라 크게 구별되지만 빛의 파장에 따라 느껴지는 색은 무수히 많다. 구를 함께 수행하여 상품의 이미지를 표현하여야한다.
소비자에게 있어서 색상은 확신과 결정적인 인상을 주고, 구매 욕구와 상품의 인상 그리고, 상품의 매력을 결정해주는 중요한 요소이다.
따라서 색상은 기업의 상품 기획, 판매관리, 매장의 디스플레이에 이르기까지 기업의 운명을 좌우하는 중심명제라는 사실을 명확히 인식하고, 이제 색상을 시장 전쟁의 시각적 전략 병기로 사용해야 할 것이다.
주제어 : 색상, 색상마케팅, 상품기획, 감성자극, 판매관리
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