SNS 미용 정보품질과 고객만족도가 행동의도에 미치는 영향 = The Impact of Beauty Information Quality and Customer Satisfaction on Behavioral Intention
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 산업대학원, 2018
학위논문사항
학위논문(석사) -- 건국대학교 산업대학원 , 향장학과 향장미용전공 , 2018. 8
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
60 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이재남
UCI식별코드
I804:11004-200000102472
소장기관
본 연구는 정보통신 기술이 발달로 컴퓨터와 인터넷 기반의 SNS를 활용하는 마케팅 활동이 미용산업에서도 절실히 요구되어 SNS 미용 정보품질과 고객만족도가 행동의도에 미치는 영향을 파악하고자 설문조사를 시행하였고, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 사회인구학적 특성에 따라서 정보성은 성별, 상호작용성은 연령, 유용성은 성별과 학력, 편리성은 성별, 신뢰성은 결혼형태에 따라 유의한 차이를 보였다. 고객 만족도는 성별, 연령, 학력에 따라 구매의도는 성별에 따라 유의하게 나타났다. 둘째, SNS 이용실태에 따라서 정보성은 구매경험과 구매의향, 유용성은 SNS 사용시간, 광고 접속횟수/주, 미용지출 비용/월, 구매경험, 구매의향, 편리성은 SNS 사용시간, 미용관련 지출 비용/월, 구매경험, 구매의향, 신뢰성은 구매경험, 구매의향에 따라서 유의한 차이를 보였다. 고객만족도는 SNS 사용시간, SNS유형, 구매경험, 구매의향에서 구매의도는 광고접속 횟수/주, 미용지출 비용/월, 구매경험, 구매의향에서 추천의도는 SNS 사용시간, 광고접속 횟수/주, 미용지출 비용/월, 구매경험, 구매의향에서 유의하게 나타났다. 셋째, SNS 미용 정보품질과 고객만족도가 구매의도에 미치는 영향은 구매경험, 구매의향, 유용성, 고객만족도 등의 독립변인이 구매 행동의도의 전체 변량 중 약 61.2%를 설명하였다. 고객만족도가 높을수록, 구매경험이 많을수록, 유용성이 높을수록, 구매의향이 높을수록 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 추천의도는 전체 설명변량 중 약 41.5%이었으며 투입한 독립변인 중 고객만족도, 상호작용성, 구매경험 순으로 추천의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 미용산업에서 SNS 정보품질과 고객만족도를 높이기 위한 전략을 개발하여 적용하는 것이 필요하다.
더보기The aim of this study is to identify the impact that social media beauty information quality and customer satisfaction have on behavioral intention as the beauty industry is calling for more effective internet-based social media marketing in the face of the advancement of IT. Surveys were conducted as part of the study, the analysis of which showed the following conclusions: to start with, the study proved that depending on demographic groups, informativeness showed a relevance to gender, interactivity to age, usefulness to gender and level of education, convenience to gender, and credibility to marital status. Customer satisfaction showed a relevance to gender, age, and level of education whereas purchase intention showed a relevance to gender. Second, depending on respondents’social media usage pattern, informativeness showed a relevance to purchase experience and intention, while usefulness showed a relevance to time spent on social media, weekly access to advertisement, monthly spending on beauty items, purchase experience and intention. Convenience was correlated with time spent on social media, monthly spending on beauty items, purchase experience and intention, and credibility was correlated with purchase experience and intention. Customer satisfaction showed a relevance to time spent on social media, type of social media, purchase experience and intention. Willingness to purchase showed a relevance to weekly access to advertisements, monthly spending on beauty items, and purchase experience. Willingness to recommend showed a statistically meaningful correlation to time spent on social media, weekly access to advertisements, monthly spending on beauty items, purchase experience and intention. Third, as for the impact that beauty information quality on social media and customer satisfaction have on purchase intention, 61.2% of the variance in behavioral intention for purchase was explained by independent factors such as purchase experience and intention, usefulness and customer satisfaction. The higher the customer satisfaction, the more purchase experience a customer has, the higher the usefulness, the stronger the purchase intention, the customer showed a stronger intention to purchase. Finally, willingness to recommend accounted for 41.5% of the explanatory variance and independent variables such as customer satisfaction, interactivity and purchase experience were the 3 factors that had the greatest impact on willingness to recommend (in order of relevance). As such, the beauty industry should develop and adopt strategies to improve social media information quality and customer satisfaction.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)