블록체인 구조를 적용한 한국형 여행코인(KTC) 제안과 소비자 수용의도
본 연구는 블록체인 시스템의 관광학적 적용을 위해 개념적 모델을 제안하고 잠재 소비자들의 기술수용의도를 검증하는데 목적이 있으므로 이를 수행하기 위해 질적연구와 양적연구를 병용하는 3가지의 연구를 순차적으로 수행했다.
먼저, 기존의 연구들이 간과하고 있는 블록체인의 정체성에 대한 고찰을 시도 하고, 국내외 연구 20편을 중심으로 블록체인 기술을 통해 취할 수 있는 소비자의 편익으로 보안성(Security), 신뢰성(Reliability), 기능성을 도출 했다. 이를 토대로 프라이빗 블록체인과 퍼블릭 블록체인을 적용하는 한국형 여행코인(KTC: Korea Travel Coin)을 제시했다. 마지막으로 제안된 모델의 구조적 검증을 통해 소비자들의 측면에서 블록체인 기술수용에 영향을 미치는 요인을 확인했다.
실증적인 연구를 위해 411명의 일본인에게 설문지를 배부하였고, 이 중 유효한 409부를 통계에 활용하였다. 모형의 신뢰도와 타당성을 확보하기 위해 SPSS 23.0과 AMOS 21.0을 사용하여 문항 간 신뢰도 분석(reliability test), 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis), 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis), 수렴타당도(convergent validity), 판별타당도(discriminant validity)를 순차적으로 실시하였으며 모든 수치가 적합지수에 부합하였다.
이를 바탕으로 통합기술수용이론(UTAUT)을 적용하여 성과기대(Performance Expectancy), 노력기대(Effort Expectancy), 사회적 영향(Social Influence), 촉진 조건(Facilitating Conditions), 인지된 혜택(perceived benefit)과 수용의도(acceptance intention) 간의 인과관계, 개인의 혁신성(individual innovation)과 블록체인 인지수준(cognitive levels)에 따른 조절효과를 검증하였다.
개인의 혁신성과 블록체인 기술 인지수준에 따른 수용의도 차이에서도 혁신성향이 강하고 전반적인 기술에 대한 인지상태가 높은 집단이 하이브리드 블록체인 합의 시스템을 기반으로 제시된 KTC 수용의도에 더 많은 인과관계를 보여주었다. 또한, 여행 전용 암호화폐 KTC의 수용의도에 직접적인 영향을 미치는 요인은 블록체인이 제공할 것이라 기대되는 편익(성과기대), 이 서비스를 사용하기 위해 필요한 기술적 기반구조(촉진조건), 소비자 입장에서 가용한 인지된 혜택(기술신뢰, 기능성)의 4가지 기제이다.
새로운 기술의 용이성(노력기대)과 기술을 도입할 때 주변 환경의 영향(사회적 영향)은 수용의도에 유의미한 영향을 미치지 못했다. 이러한 실증분석을 토대로 4차 산업과 관련된 국가 의제를 설정하고 블록체인에 대한 방향성을 잡는 과정에서 본 연구의 결과가 기초자료로 활용되길 기대한다.
The purpose of this study is to propose a conceptual model for the tourism application of the block chain consensus construct and to test the intention of technology acceptance of potential consumers. In order to do this, we conducted three studies in combination with qualitative research and quantitative research.
First, I tried to examine the identity of a block chain that has been overlooked by previous studies, and I have tried to investigate the security, reliability, functionality was derived. Based on this, Korea Travel Coin (KTC), which applies a private block chain and a public block chain, is presented. Finally, structural validation of the proposed model confirmed the factors influencing the acceptance of block chain technology in terms of consumers.
For the purpose of empirical research, questionnaires were distributed to 411 Japanese, 409 of them were used for statistics. To ensure the reliability and validity of the model, we used SPSS 23.0 and AMOS 21.0 to test the reliability of the items, exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, convergent validity and discriminant validity were performed sequentially. All the figures were in accordance with the fit index.
Based on this, we apply the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) to evaluate Performance Expectancy, Effort Expectancy, Social Influence, Facilitating Conditions, Perceived Benefit and Acceptance Intention. We examined the moderate effect of Individual Innovation, and block chain Cognitive Levels. Individual innovation and block-chain technology have a strong causal relationship with the proposed KTC acceptance intentions based on the Hybrid Block Chain Consensus system, which shows strong innovation and strong cognitive status. In addition, the factors directly affecting the acceptance of travel-only crypto currency KTC are the benefits expected from the block chain (performance expectation), the technical infrastructure required to use the service (facilitation conditions), the perceived benefits available (technical confidence, functionality).
The influence of the surrounding environment (social influence) on the adoption of technology and ease of use on new technology(effort expectancy) did not affect the acceptance intention significantly. Based on this empirical analysis, it is expected that the results of this study will be used as the basic data in setting up the national agenda related to the 4th industry and setting direction for the block chain.
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