숨은 소비 의도에 영향을 미치는 아이덴티티 목적 관련성과 사회적 반사용 압력의 요인에 관한 연구 : 미용 성형 상품을 중심으로
저자
발행사항
전주: 전북대학교 일반대학원, 2018
학위논문사항
학위논문(박사) -- 전북대학교 일반대학원 , 경영학과 , 2018. 8
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
전북특별자치도
기타서명
The Factors of Inducing Identity Goal Relevance and Social Anti-Usage Pressure Affecting on Hidden Consumption Intention: focusing on the Cosmetic Surgery
형태사항
vii, vi, 164 p.: 삽화, 표; 26 cm
일반주기명
전북대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 최낙환
부록: 경험 여부에 따른 비교 연구 -- 설문지
참고문헌 : p. 124-155
UCI식별코드
I804:45011-000000048611
소장기관
본 연구는 미용 성형 상품에 대한 소비 의도를 탐색하는 <Study 1>과 숨은 소비 의도를 탐색하는 <Study 2>로 구성되었다. 소비 의도에 영향을 미치는 개인적 동기 요인으로 외모 아이덴티티 목적 관련성을, 숨은 소비 의도에 영향을 미치는 준거집단 압력 요인으로 사회적 반사용 압력을 설정하여 각 요인들의 영향력을 탐색하였다.
<Study 1>에서는 외모 아이덴티티 목적 관련성과 소비 의도의 관계를 탐색하고, 외모 아이덴티티 목적 관련성에 영향을 미치는 요인으로 자아 이미지 일치성과 수단 기능 일치성 및 편리 기능 일치성을 탐색하였다. 또한 개인적 동기 요인들의 소비 의도 효과에서 외모 아이덴티티 목적 관련성의 매개 역할을 식별하였다.
<Study 2>에서는 사회적 반사용 압력과 숨은 소비 의도의 관계를 탐색하고, 사회적 반사용 압력에 영향을 미치는 요인으로 공유 가치 부재와 타인의 부정적 평가를 탐색하였다. 또한 준거집단 압력 요인들의 숨은 소비 의도 효과에서 사회적 반사용 압력의 매개 역할을 식별하였다.
추가적으로 외모 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도의 관계에서 사회적 반사용 압력의 조절 효과를 탐색하였다.
실증 분석을 위한 설문조사는 2018년 2월 2일부터 3월 6일까지 온라인에서 여성들을 대상으로 진행하였으며, 수집된 550부 중에서 유효한 520부의 자료를 토대로, SPSS 20.0의 회귀 분석 방법과 AMOS 20.0의 구조방정식 모형을 분석하여 가설을 검증하였다.
<Study 1>의 결과는 다음과 같다. 첫째, 외모 아이덴티티 목적 관련성은 소비 의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 자아 이미지 일치성과 수단 기능 일치성 및 편리 기능 일치성 모두 외모 아이덴티티 목적 관련성에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 탐색되었다. 셋째, 외모 아이덴티티 목적 관련성의 매개 효과를 분석한 결과, 자아 이미지 일치성과 수단 기능 일치성의 소비 의도에 대한 영향에서 외모 아이덴티티 목적 관련성의 부분매개 효과를 식별하였고, 편리 기능 일치성의 소비 의도에 대한 영향에서는 외모 아이덴티티 목적 관련성의 완전매개 효과를 식별하였다.
<Study 2>의 결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 반사용 압력은 숨은 소비 의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타인의 부정적 평가는 사회적 반사용 압력에 정(+)적인 영향을 미치지만, 공유 가치 부재는 사회적 반사용 압력에 영향을 미치지 않는 것으로 탐색되었다. 셋째, 사회적 반사용 압력의 매개 효과를 분석한 결과, 공유 가치 부재와 타인의 부정적 평가의 숨은 소비 의도에 대한 영향에서 사회적 반사용 압력의 완전매개 효과를 식별하였다.
추가적으로 외모 아이덴티티 목적 관련성과 숨은 소비 의도의 관계에서 사회적 반사용 압력의 조절 효과를 검증한 결과, 외모 아이덴티티 목적 관련성이 숨은 소비 의도에 정(+)적인 영향을 미치고, 사회적 반사용 압력이 이들의 관계를 조절하는 것으로 탐색되었다.
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