트랜스미디어 환경에서 케이팝(K-pop) 콘텐츠의 참여적 이용에 관한 연구 : 유튜브 콘텐츠 SNA를 중심으로 = An empirical study on the participatory use of K-pop Youtube contents in trans media environment
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교, 2019
학위논문사항
학위논문(박사) -- 숙명여자대학교 대학원 , 미디어학과 미디어학전공 , 2019
발행연도
2019
작성언어
한국어
KDC
331.65 판사항(6)
DDC
302.23 판사항(23)
발행국(도시)
서울
형태사항
x, 131장 : 삽화, 도표 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 안민호
참고문헌: 장 116-128
소장기관
It is apparently clear that K-Pop has been expanding its influence overseas with its high growth rate. As a result, attempts have been made to analyze the characteristics of K-Pop in various academic fields. This research quantitatively used the participatory use process of K-Pop contents in voluntary participation and dissemination of the audiences in the Trans Media Environment.
According to this research, the viewers upload the cover video and also Reaction contents by the way they enjoyed their favorite K-Pop musician. They also upload real-time live contents such as Fancam, share your feelings, actively engage and talk themselves. They are not only pressing “Like button” and commenting, but also the active users are trying to participate deeply even make the contents themselves.
The research consists of two major parts. The major contents of each part are as follows: In <Research Question 1>, the author examined the use of participatory K-Pop contents from the view point of reparability through big data content analysis from the perspective of Re-mediation. K-Pop is spreading globally through social media, and fans of various countries like to play K-Pop and produce contents directly. In addition, this study examined K-Pop the right moments of momentum, the characteristic of contents and users who uploaded those contents when participatory uses are soaring and popular. It is based on the analysis of 40,000 YouTube contents, and the contents of 40,000 contents that users directly participated in contents production are classified into Reaction, Cover, Fancam, and Flashmob.
As a result of the analysis, the participating contents have increased rapidly from around 2015. Particularly, since 2013, when mobile has spread widely, there has been a surge in Livestreaming video contents, which is a live-participating content that directly produces contents on the spot. On the other hand, Flash mobs, many of whom are involved in content creation, have declined. When I look at K-Pop participating contents, 43% of the cover videos were the most, 33% of the responses and 2% of flashmobs.
Based on this data, it is quite persuasive that K-Pop fans not only purchase music-related products, but also learn Korean culture, and there are an increasing number of Korean-American tourists visiting K-Pop related sites as well as Korean drama filming sites. Based on the existing socioeconomic perspective of Korean Wave research, we actually analyzed the ocio-economic index (Music market, Tourism statistics) indexes and K-Pop content uploads.
In <Research Question 2>, this study examined how the uses of K-Pop contents are structured through the Social Network Analysis(SNA). The object of this study is to explain the relationship between how the 60 users are connected. This study has executed the way of square matrices(60X60) and analyzed subsequently. This study measured the content usage from the viewpoint of 'connection relation' such as In-Degree and Between Centralities. According to this analysis, mobile channels such as Buzzfeed, which has a mediocre mediating role to remake K-Pop content, played an important role apart from the active activities of official channels such as SM(SMTOWN) with high out-degree. Msa(Masa), a South American DJ account that remixes K-Pop content and uploads, DatuoeDoe, an Australian participating content channel, MsP(MisuP), which has 400,000 subscribers and also a fan of BTS, MP(MilesJai) is a strong influencer has played an important role as "Social hub" in content dissemination. They reprocess and distribute K-Pop content in the form of short snack content that fans can enjoy on mobile. It is necessary to pay attention to their intermediary role in the near future.
케이팝(K-Pop)은 매년 높은 성장률을 거듭하며 영향력을 해외로 넓히고 있다. 본 연구는 트랜스미디어 환경에서 유튜브 케이팝 콘텐츠 이용을 빅데이터로 실증적으로 확인하였다. 참여콘텐츠를 업로드하는 적극적인 생산자들에 대한 연구를 통해 거대한 산업(유튜브·케이팝 산업)과 프로슈머들이 생산해내고 있는 케이팝 참여문화(Participatory Culture)를 진단했다.
분석 결과, 프로슈머들은 팬캠(Fancam) 같은 실시간으로 콘텐츠를 업로드하며 “좋아요(Like)” 버튼을 누르고 댓글을 올릴 뿐 아니라, 케이팝 콘텐츠를 보고 느끼는 감정을 표현하고자 스스로 영상을 찍어 리액션(Reaction) 동영상 콘텐츠를 올리거나, 좋아하는 케이팝 뮤지션의 음악에 맞춰 춤을 추는 커버(Cover) 동영상을 적극적으로 업로드하고 있음을 확인했다. 이밖에도, 케이팝 유튜브 콘텐츠를 업로드하는 활발한 게시자들의 소셜미디어 이용을 유형화하고 이를 통해 연결망의 연결구조를 입체적으로 분석했다. 그 결과 케이팝 팬들의 참여적 콘텐츠 이용이 증가하고 있고, 모바일 이용이 활발해지기 시작한 2010년을 기점으로 참여적 콘텐츠의 양이 폭발적으로 증가했다.
연구는 크게 총 2개로 구성되어 있으며, 각 부분별 주요 내용은 다음과 같다.
<연구문제 1>에서는 재매개(Remediation) 이론의 관점에서 참여적 케이팝 콘텐츠 이용의 양상을 4만여개 유튜브 데이터를 통해 분석했다. API로 표집된 4만여 개의 유튜브 콘텐츠 중 이용자가 콘텐츠 제작까지 직접 참여한 콘텐츠를 리액션(Reaction), 커버(Cover), 팬캠(Fancam), 플래시몹(Flashmob)으로 유형을 나누어 살펴보았다. 분석결과, 참여 콘텐츠는 2010년경 처음 등장했으며 2015년경부터 게시가 급증했다. 특히, 모바일이 본격적으로 대중에게 확산된 2013년을 기점으로 팬이 현장에서 콘텐츠를 바로 촬영하여 제작한 실시간(Live) 콘텐츠인 ‘팬캠(Fancam)’이 급증했다. 반면, 다수가 한꺼번에 제작에 참여해야만 하는 플래시몹(Flashmob)은 감소했다.
케이팝 참여콘텐츠 종류를 살펴본 결과, 커버(Cover) 영상이 43%로 제일 많았고, 리액션(Reaction)이 33%, 플래시몹(Flashmob)은 2% 정도를 차지했다. 케이팝 팬들은 음악과 관련된 상품을 구매할 뿐 아니라 한국문화를 공부했으며, 한류관광으로 드라마 촬영지 뿐 아니라 케이팝 기획사가 운영하는 장소를 방문하는 것으로 나타났다. 케이팝 콘텐츠 이용이 사회경제적으로 미치는 영향력을 파악하기 위해, 사회경제적 지수(음악시장, 한류관광)를 케이팝 콘텐츠 업로드 양의 관계를 분석했다.
유튜브는 구독자수가 많고, 누적 조회수가 높으면 광고수익을 얻을 수 있다. 그래서 @남상미, @dorappi2000, @crystal castle, @HDCAM 등의 팬캠 게시자는 팬심으로 특정 가수를 주기적으로 업로드하기 보다는 걸그룹 행사장에서 각 멤버를 클로즈업해서 촬영해 업로드하는 방식으로 채널의 방문을 유도했다. 이러한 영상들은 단순 복제에만 그친 패스티시(Pastiche) 영상에 그쳤다. 하지만 결과적으로 많은 조회수를 올리면서 광고수익을 얻게 되었다. 이것은 무불의 ‘공짜노동(Free labor)이 아니라 여자가수들의 선정성을 이용해 이익을 얻었다고도 볼 수 있다.
<연구문제 2>에서는 케이팝 콘텐츠의 이용이 어떠한지를 사회연결망분석(Social Network Analysis, SNA)으로 네트워크 변수들로 분석하였다. 분석의 목적은 네트워크에서 중요한 역할을 하고 있는 게시자가 누구인지를 확인하기 위함이었다. 이를 위해 케이팝 콘텐츠 게시채널 60개가 어떻게 연결되어 있는지에 대한 관계 스퀘어 매트릭스(60X60)로 만들어 유형화했다. 또한, 내향연결정도(In-Degree), 매개중심도(Betweenness Centrality)과 같은 ‘연결(Relations)’ 관점의 네트워크 변수들로 콘텐츠이용을 측정했다. 연구결과, 활동성을 나타내는 외향연결정도(Out-Degree)가 높은 SM(SMTOWN)과 같은 기획사 공식채널들의 활발한 활동과는 별개로 케이팝 콘텐츠를 재매개하는 매개중심도가 높은 버즈피드(Buzzfeed) 같은 모바일 채널들이 중요한 역할을 하고 있었다.
케이팝 콘텐츠를 리믹스해 업로드하는 남미의 DJ 계정인 Msa(Masa), 호주의 참여콘텐츠채널 DD(DatJoeDoe), 70만(2019년 1월 기준)명의 구독자를 보유하고 BTS의 팬이 가수 편집 영상을 업로드하는 MsP(MisuP), 개인 유튜브 미국 셀럽계정 MP(MilesJai) 등이 콘텐츠 확산의 관문인 '허브'로서 중요한 역할을 하고 있었다. 이들은 공통적으로 팬들이 모바일에서 케이팝 콘텐츠를 즐길 수 있도록 짧은 스낵(Snack)형 콘텐츠 형태로 재가공해 배포하고 있었다. 모바일로 콘텐츠를 소비하는 등 이용자들의 미디어 소비가 빠르게 변화하고 있는 트랜스 미디어 환경 속에서 버즈피드(Buzzfeed)와 같은 소셜미디어 인플루언서(SMIs)의 역할에 주목해 볼 필요가 있을 것이다.
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