헤어살롱의 가격이미지와 전문성이 서비스태도 및 고객유효성에 관한 연구 = A Study on the Price Image and Professionality for Service Attitude and Customer Validity of Hair Salon
저자
발행사항
서울 : 서경대학교 미용예술대학원, 2019
학위논문사항
학위논문(석사) -- 서경대학교 미용예술대학원 , 미용예술학과 헤어전공 , 2019. 2
발행연도
2019
작성언어
한국어
주제어
DDC
646.724 판사항(23)
발행국(도시)
서울
형태사항
v, 87 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 박은준 교수님
UCI식별코드
I804:11015-200000170192
소장기관
지속적인 경제 성장으로 고객의 삶의 질이 높아짐에 따라 헤어살롱 산업은 고객 만족을 높이기 위한 치열한 경영 전략으로 시장이 형성되는 시점이다. 헤어살롱은 고객에게 제공하는 서비스를 단순한 서비스로 접근하여 제공하는 것이 아니라 전문적이고 체계적인 경영 전략으로 헤어 살롱만의 서비스 이미지를 구축하여 서비스 한다면 고객만족과 재방문의 밀접한 영향을 줄 것이다.
이에 본 연구에서는 고객을 대상으로 가격이미지 요인과 전문성, 서비스태도, 고객유효성이 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 본 연구는 고객들이 직접 선택하고 판단하여 가격이미지에 따른 변화가 미용종사자들에게 어떤 영향을 미치는지 파악하고 방향을 제시함으로써, 전문적인 의식과 전문적인 디자이너의 소양을 기반으로 헤어살롱 발전을 위한 기초적인 자료를 제공하는데 그 목적이 있다.
조사 방법으로는 서울, 경기 지역 헤어 살롱 이용 고객을 대상으로 자기기입식 설문지법을 통해 조사한 후 총 519부의 설문지가 최종분석에 사용되었고, 통계 프로그램 SPSS 22.0을 사용하여 빈도, 요인, 신뢰도, 상관관계, 회귀분석을 사용하였다.
연구결과를 살펴보면 첫째, 가격이미지, 전문성, 서비스태도, 고객유효성의 타당도, 신뢰도 분석을 통하여 요인분석을 한 결과, 가격이미지는 ‘일치성’, ‘실용성’의 두 가지 요인이 도출되었고, 전문성은 ‘의식적측면’, ‘표면적측면’ 두 가지 요인이 도출 되었으며, 서비스태도는 ‘환경성’, ‘신뢰성’의 두 가지 요인이 고객유효성은 ‘고객만족’, ‘재방문의사’, ‘구전의도’의 세 가지 요인이 도출 되었다.
둘째, 가격이미지가 서비스태도의 하위요인인 환경성과 신뢰성에 미치는 영향을 알아본 결과, 가격이미지의 일치성요인에서 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났고 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가격이미지의 하위요인인 실용성은 유의한 영향을 미치지 않았다.
셋째, 전문성이 서비스태도의 하위요인인 환경성과 신뢰성에 미치는 영향을 알아본 결과, 전문성이 환경성과 신뢰성 요인에서 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났고 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 가격이미지가 고객유효성의 하위요인인 고객만족, 재방문의사, 구전의도 요인에서 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났고 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 고객유효성의 하위요인인 고객만족과 재방문의사 요인은 가격이미지의 하위요인인 실용성은 유의한 영향을 미치지 않았고, 구전의도 두 요인 모두 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 전문성이 고객유효성의 하위요인인 고객만족, 재방문의사, 구전의도 요인에서 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났고 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여섯째, 서비스태도가 고객유효성의 하위요인인 고객만족, 재방문의사, 구전의도 요인에서 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났고 정(+)적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이상을 종합해보면 헤어살롱의 가격이미지는 고객들에게 헤어살롱을 결정하는 중요한 요소로 작용되는 것을 알 수 있었다. 또한, 디자이너의 이미지로 헤어살롱의 분위기와 스타일을 통해 이미지가 결정되어 고객에게 서비스를 제공하고 있다. 이는 헤어살롱의 가치와 수준을 높여 매출증대에 영향을 주기 위해서는 다양한 교육과 최신 트랜드를 숙지한 전문적인 태도를 갖춘 헤어살롱의 경영자와 종사자들의 통일성 있는 서비스 접객을 통한 적절한 가격이미지를 구축하면 기존고객과 신규고객이 증가할 것으로 사료된다.
As customers’ quality of life is improving thanks to constant economic growth, market is being formed due to vehement management strategy of hair salon industry to increase customer satisfaction. If hair salon builds its own service image to provide service in a specialized and systematic management strategy instead of providing customer with simple service, customer satisfaction and revisit will be considerably promoted.
Thus, this study intends to investigate how customer is affected by price image factor, expertise, and service attitude and customer effectiveness. The purpose of this study is to provide basic data for the development of hair salon on the basis of specialized sense and accomplishment of specialized designer by grasping how customers directly choose & judge and how the change caused by price image affects beautician and presenting the direction.
After investigating with self-responding question paper presented to customers using hair salon in Seoul and Gyeonggi, 519 question papers were used for final analysis. Statistical program
SPSS 22.0 was utilized to use frequency, factor, reliability and correlation, regression analysis.
The result of study is as follows. First, analyzing factor through analysis of feasibility and reliability of price image, expertise, service attitude, customer effectiveness, price image, two factors ‘consistency’, ‘practicality’ were drawn. In expertise, two factors ‘recognition aspect’, ‘surface aspect’ were drawn, in service attitude, two factors, ‘environment property’, ‘reliability’ were drawn and in customer effectiveness, 3 factors ‘customer satisfaction’, ‘intention of revisiting’, ‘intention of word of mouth’ were drawn.
Second, checking the influence that price image has on ‘environment property’, ‘reliability’, the subordinate factors of service attitude, significant positive (+) influence was found in the consistency factor of price image. Practicality, the subordinate factor of price image had no significant influence.
Third, checking the influence that expertise has on ‘environment property’ and ‘reliability’, the subordinate factor of service attitude, expertise was found to have significant positive(+) influence on ‘environment property’ and ‘reliability’ factor.
Fourth, price image was found to have significant positive (+) influence on customer satisfaction, intention of revisiting, intention of word of mouth, the subordinate factor of customer effectiveness. The subordinate factor of customer effectiveness, customer satisfaction and intention of revisiting as well as subordinate factor of price image, practicality has no significant influence and two factors of intention of word of mouth has influence.
Fifth, expertise was found to have significant positive (+) influence on subordinate factor of customer effectiveness, customer satisfaction, intention of revisiting, intention of word of mouth factor.
Sixth, service attitude was found to have significant positive (+) influence on subordinate factor of customer effectiveness, customer satisfaction, intention of revisiting, intention of word of mouth factor.
Generalizing the above contents, price image of hair salon is an important factor by which customers choose hair salon. Further, designer image decides the image through hair salon atmosphere and style to provide customer with service. It is thought that if proper price image is built through uniform service attendance of hair salon managers and employees with specialized attitude with diverse trainings and the recent trend, the existing customers and new customers will increase to contribute to the increment of sales with heightened value and level of hair salon.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)