미용종사자의 직업전문성과 신뢰형성 및 소비행동의 관계 = Therelationship between professionalism of beauty service workers and trust building and the consumption behavior of clients.
저자
발행사항
서울 : 서경대학교 일반대학원, 2019
학위논문사항
학위논문(석사) -- 서경대학교 일반대학원 , 미용예술학과 헤어전공 , 2019. 2
발행연도
2019
작성언어
한국어
주제어
DDC
646.24 판사항(23)
발행국(도시)
서울
형태사항
vi, 79 p. ; 26 cm
UCI식별코드
I804:11015-200000170019
소장기관
As the age of the consumer using beauty services grows, regardless of people of all ages and backgrounds, the consumer seeks expertise and wants to be provided with more systematic and advanced services. To respond to these changes, companies are striving to nurture and emit beauty professionals with specialized knowledge and skills.
Beauty service workers themselves are educated in various educational institutions such as seminars, lectures, schools, and internet media, recognizing the necessity of acquiring professional knowledge and skills. In fact, the number of highly educated beauty practitioners is on the rise these days, and it is emphasized that there are a lot of professionals who are equipped with theoretical, practical, and academic skills, and that they do not rely on simple technology but require knowledge and skilled skills. Accordingly, there is a need for a beauty practitioner who has expertise.
In the previous studies, it was found that research on professionalism in various fields is steadily carried out. However, there are few studies that deal with expertise and analyze issues related to the beauty services industry. In addition, there is a lack of relevance to professionalism, trust building, and consumption behavior, and research on the professionalism of beauty service workers and trust building is insufficient.
In order to establish the management system of this beauty service industry and to learn elements necessary for the educational strategy, investigate the professionalism of the work. And i analyze and consider the relationship between professionalism and trust building, professionalism and consumption behavior, trust building and consumption behavior, we try to provide empirical data that can be put to practical use for beauty service workers' attitudes.
A total of 501 questionnaires were surveyed through the self - filling questionnaire survey for the consumers who had experience using beauty service as the survey method. Also, collected data were analyzed by using the SPSS 22.0 As for the analysis methods that were applied to the data, they are frequency analysis, factor analysis, reliability analysis , descriptive statistics, difference analysis, correlation analysis, multiple regression analysis were used.
The results of this study were as follows: First, factor analysis was conducted to examine the validity and reliability of each factor. As a result, occupational professionalism was derived from three factors of 'social aspect', 'functional aspect and '. 'emotional aspect' Trust building was derived from four factors of 'empathy trust', 'service trust', 'price trust' and 'marketing trust'. Consumer behaviors were derived from three factors: 'brand seeking', 'fashion seeking', and 'style seeking'.
Second, as a result of examining the effect of occupational professionalism on trust building, it showed that there was a significant influence on empathy trust and service trust factor. Consumer Behavior and Consumer Behavior. The results of this study were as follows: First, the relationship between trust building and consumption behavior was found to have a significant effect on service trust and empathy trust factor. Respectively. Based on these results, a systematic and differentiated strategy should be established to analyze the consumer 's needs and attitudes according to age, If we increase the system of beauty technology and education suitable for the customer, the trust with consumers will be formed and the opportunity of profit generation of the enterprise will be created.
The purpose of this study is to verify the professionalism of the consumer needs in order to construct the management service of beauty service industry and to study the practical use of beauty service industry in order to increase the profit of the service company and to operate it successfully.
미용서비스를 이용하는 소비자의 범위가 확대되면서 소비자는 전문성을 추구하고 전문적인 지식과 기술을 갖춘 미용인을 찾고 있다. 이러한 변화에 대응하고자 기업들은 전문적인 미용인을 양성하고 배출하고자 노력하고 있다.
미용종사자 스스로 전문적인 지식과 기술습득의 필요성을 인식하여 세미나, 특강, 학교, 인터넷 매체 등의 다양한 교육기관에서 교육을 받고 있다. 실제로 요즘 고학력의 미용종사자들이 늘고 있어 이론과 실기 및 학문까지 고루 갖춘 전문가가 상당수 배출되고 있으며, 단순기술에 의존하는 것이 아닌 지식과 숙련된 기술을 요하는 전문분야임을 강조하고 있다. 이에 따라 전문성을 겸비한 미용종사자를 필요로 하고 있는 실정이다
관련된 선행연구를 살펴보면, 다양한 분야에서 전문성에 관한 연구가 꾸준히 이루어지는 것을 알 수 있었지만 미용서비스 산업에 관련하여 전문성을 다루고 쟁점을 분석한 연구와 전문성, 신뢰형성, 소비행동에 대한 연관성이 미흡하고 미용종사자의 직업전문성과 신뢰형성에 대한 연구는 미비한 실정이다.
이에 미용서비스 산업의 경영시스템 정립과 교육전략에 필요한 요소를 알아보기 위해서 직업전문성을 규명하고 분석·검토하여 직업전문성과 신뢰형성과의 관계, 직업전문성과 소비행동의 관계, 신뢰형성과 소비행동의 관계에 관해 검증함으로써 미용종사자의 태도에 실용화 할 수 있는 실증적 자료를 제공하고자 한다.
이러한 검증을 위해 조사 방법으로는 미용실을 이용하는 소비자를 대상으로 자기기입식 설문지법을 통해 조사한 총 501부의 설문지가 최종 분석 자료로 사용되었고, SPSS 22.0 통계 프로그램을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 기술통계분석, 차이분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 사용하였다.
연구 결과 첫째, 각 요인의 타당성 및 신뢰도를 알아보기 위해 요인분석 한 결과, 직업전문성은 ‘사회적 측면’, ‘기능적 측면’, ‘감성적 측면’의 세 가지 요인으로 도출 되었고, 신뢰형성은 ‘공감 신뢰’, ‘서비스 신뢰’, ‘가격 신뢰’, ‘마케팅 신뢰’의 네 가지 요인으로 도출 되었으며, 소비행동은 ‘브랜드 추구’, ‘유행 추구’, ‘스타일 추구’의 세 가지 요인으로 도출되었다.
둘째, 직업전문성이 신뢰형성에 미치는 영향을 알아본 결과 공감신뢰, 서비스신뢰 요인에서 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 정과 부의 관계를 보였고, 직업전문성이 소비행동에 미치는 영향을 검토한 결과 직업전문성이 소비행동의 모든 요인에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 정의 관계를 보였으며, 신뢰형성이 소비행동과에 미치는 영향을 알아본 결과 서비스신뢰, 공감신뢰 요인에서 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 정의 관계를 보였다. 이러한 결과를 바탕으로 연령에 따른 소비자의 요구 및 태도를 분석하는데 체계적이고 차별화된 전략을 세워야 하고, 고객에게 맞는 미용기술, 교육에 대한 시스템을 늘린다면 소비자와 신뢰가 형성되어 기업의 수익창출의 기회가 생길 것으로 사료된다.
본 연구는 미용서비스 산업 경영관리의 구축을 위해서 소비자 욕구에 맞는 전문성을 검증하고 서비스 기업의 수익 증대와 성공적인 운영을 위해 실제 미용서비스 산업에 실용화에 대해 연구하였다는데 의의가 있다.
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