한국무용의 공연 서비스 품질이 고객만족도 및 행동의도에 미치는 영향 = The Influence of the Quality of Performance Service in Korean Dance on Customer Satisfaction and Behavior Intention
저자
발행사항
익산 : 원광대학교 교육대학원, 2019
학위논문사항
학위논문(석사) -- 원광대학교 교육대학원 , 체육교육전공 , 2019.02
발행연도
2019
작성언어
한국어
발행국(도시)
전북특별자치도
형태사항
p91 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 문개성
UCI식별코드
I804:45008-200000186550
소장기관
The purpose of this study was to identify the factors for the quality of service at a dance performance to find out about the many interests and audience attraction of dance performances, and to find out what factors of the quality of service contribute to customer satisfaction and behavior.(A Study on the Relationship between Service Quality and Performance Satisfaction, Relationship of Quality of Service on Facility Satisfaction, Relationship of Service Quality to Service Satisfaction
Relationship of Quality of Service to Behavior, A Study on the Relationship of Service Quality to Purchasing Intents
Effects of Customer Satisfaction on Behavior, Effects of Customer Satisfaction on Purchasing Intents, Effect of Customer Satisfaction on the Recommendation)
The study polled 212 visitors from Seoul, Gyeonggi Province and metropolitan cities from August to October 2018 to find out the factors of demographic characteristics, service quality, customer satisfaction and behavior. The questionnaire was distributed to the survey participants using the Self-Administration method and retrieved.
212 people were surveyed, except for those whose data were collected, except for those whose contents were double filled out or judged to be unreliable.
Frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, and rare analysis were conducted using SPSS (window ver. 18.0). The results of this study are as follows
The frequency analysis of demographic variables showed that there were significant differences in male and female genders, the highest number of people in their 40s, the highest number of residents in Seoul, and the highest number of college graduates took up 68.9 percent.
The number of performances has been more than 10 times, and among regions in Gyeonggi Province, Seoul and metropolitan cities, people have the highest frequency of watching performances, according to the study.
First, analysis of quality of service and customer satisfaction showed a statistically significant effect on characterization, reliability, certainty, responsiveness and empathy. The static effects of reliability and responsiveness have been shown to have a negative effect on certainty. The higher the confidence, the more likely the customer satisfaction with the quality of the service.
Second, analysis of quality of service and behavior revealed that the results of the study showed that static and negative effects of nature, certainty, and responsiveness are negative effects. This suggests that the higher the level of empathy, which is a sub-component of quality of service, the greater the impact of behavior.
Third, the analysis of customer satisfaction and behaviour showed that the results of the analysis have a static effect on facility satisfaction and the negative impact on performance satisfaction and service satisfaction. This showed that the higher the performance satisfaction and quality of the service, the more it affects the level of behavior.
본 연구의 목적은 무용 공연의 서비스 만족과 관객 유치에 대해 알아보기 위하여 무용 공연장의 서비스 품질에 대한 요인을 알아보고 서비스 품질의 요인들이 서비스 품질과 고객만족도, 서비스 품질과 행동의도 고객만족도가 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보아 무용 공연의 활성화를 위한 자료를 제공하는 데에 목적을 두었다.
본 연구 대상은 2018년 8월부터 10월까지 서울, 경기도, 광역시에 위치한 공연장의 관람객 212명을 대상으로 인구통계학적 특성, 서비스 품질, 고객만족도, 행동의도의 요인을 파악하기 위해 설문조사를 실시하였다. 설문지는 자기평가기입법(Self-administration method)을 이용하여 조사 대상자에게 배포하여 답하도록 하였고 회수하였다. 회수된 자료 중 조사내용의 일부가 이중 기입하거나 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 자료를 제외하고 212명을 대상으로 조사하였다. 수집된 자료는 SPSS(window ver. 18.0)을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관관계분석, 희귀분석 등을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 인구통계학적 변인의 빈도분석의 결과 남, 여 성별에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났고, 연령은 40대의 관객이 가장 많고, 거주 지역은 수도권 서울 순으로 높게 나왔으며, 학력은 대학 졸업한 관객이 68.9%를 차지하였다. 또한 전문직의 직업을 가진 사람들이 높았으며 소득은 400만 원 이상 월수입의 가정이 대다수를 차지하였고 공연 횟수는 10회 이상의 관람한 경험이 높으며 경기도, 서울, 광역시 지역 중 경기도지역의 사람들의 공연관람의 빈도수가 가장 높은 것으로 연구 결과가 나타났다.
첫째, 서비스 품질과 고객만족도에 대한 분석 결과로 유형성, 신뢰성, 확신성, 응답성, 공감성에 대해 통계적으로 유의미하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 신뢰성과 응답성에서는 정적인 영향을 확신성에서는 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 확신성이 높을수록 서비스 품질에 대한 고객만족도에 증가하는 영향을 나타났다.
둘째, 서비스 품질과 행동의도에 대한 분석결과로 유형성, 확신성, 응답성에서는 정적인 영향, 공감성에서는 부적인 영향을 미친다는 연구결과가 나타났다. 이는 서비스 품질의 하위요인인 공감성이 높아질수록 행동의도에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 고객만족도와 행동의도에 대한 분석의 결과로 시설만족에서의 정적인 영향을 미치며 공연 만족과 서비스 만족에서는 부적인 영향을 미치는 것으로 보아 이는 공연 만족과 서비스 품질이 높아질수록 행동의도에 영향을 미치는 것을 나타났다.
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