기술수용모델과 계획적 행동이론을 이용한 소셜 네트워크 서비스 이용자의 만족도와 지속적 이용의도에 관한 연구 : 위챗 짧은 동영상을 중심으로 = A study on the user's satisfaction and intention to use of social network services using the technology acceptance model and the planned behavior theory : focused on WeChat short videos
모바일 단말기와 무선 인터넷의 보급에 따라 네티즌들은 다양한 온라인 소통방식에 즐기면서 한 새로운 온라인 소통방식 중 하나인── “동영상 사교”는 네티즌들의 관심을 끌었다. "동영상 사교"는 전통적인 “도문사교(图文社交)”보다 다양한 표현 형식을 융합한 짧은 동영상을 이용해 자아표현 하는 것은 사용자들의 마음을 사로잡고 있었다. 이어서, 짧은 동영상의 급속한 발전에 따라 2014 년 9 월 30 일에 위챗은 6.0버전을 업데이트하고 짧은 동영상의 기능을 추가했으며 사용자들의 주목을 얻게 되었다.
짧은 동영상은 사교성이 강한 새로운 인터넷 콘텐츠 전파 형식으로 일간 활성 사용자 수가 9억 명이 넘는 소셜 플랫폼 ”위챗”에서 발생한 화학적 효과를 매우 강렬했다. 오늘날 수많은 짧은 동영상 응용 프로그램이 시장을 차지했으며 위챗 짧은 동영상은 플랫폼의 실력에 의해 시장 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있을지 기대된다고 말했다. 그러므로 사용자 입장에서 위챗 짧은 동영상에 대한 만족도와 지속적 사용의도를 연구할 필요가 있었으며 위챗 짧은 동영상의 향후 발전에도 어느 정도의 도움을 주었다.
본 연구는 기술수용모델과 계획적 행동이론을 기반으로 위챗 짧은 동영상 사용자의 만족도와 지속적 사용의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지를 파악하고자 하였다. 구체적으로 인지된 유행성, 인지된 오락성, 사회적 이미지, 주관적 규범과 인지된 이용용이성이 위챗 짧은 동영상에 대한 인지된 유용성에 긍정적 영향을 미치는지 확인하였다. 또한 인지된 유용성과 인지된 이용용이성이 만족도를 높이고, 이어서 개인습관과 함께 사용자의 지속적 사용의도에도 영향을 끼치는지 확인하였다. 연구결과는, 인지된 오락성, 사회적 이미지, 주관적 규범은 인지된 유용성에 정적인 영향을 미치고, 인지된 유행성과 인지된 이용용이성은 인지된 유용성에 대한 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인지된 유용성과 인지된 이용용이성은 만족도에 대한 정적인 영향을 미치고 만족도와 개인습관은 지속적 사용의도와 강력한 정적인 관계가 존재하고 있다는 것을 검증하였다.
본 연구의 결과는 위챗 짧은 동영상이 더욱 재미있는 내용 편집 기능을 개발하고, 사용자들이 자아표현 하는 것을 만족시키기 위해 다양한 기능도 보완해야 한다는 것을 알 수 있다. 또한, 더 많은 사용자의 유입을 위해 위챗 짧은 동영상은 자신의 유용성에 주목해야 할 것이다.
With the popularity of mobile terminals and wireless networks, netizens are enjoying a variety of online social methods while a new online social way, video socialization, has entered the field of vision of netizens. Compared with the traditional graphic social, the way to express yourself with short videos that combine multiple expressions captures the hearts of users. With the rapid development of short video, on September 30, 2014, WeChat updated version 6.0, which added short video function and received wide attention from users.
Short video, as a new type of network information transmission form, The chemical effects that occur on the "WeChat" social networking platform with more than 900 million active users per day are very strong.
Nowadays, many short video application software occupy the market.Whether Whether Wechat short video frequency can be expected to stand out in the market competition by means of platform strength is expected.
Therefore, it is necessary to study the satisfaction and continuous use intention of WeChat short video from the user's standpoint, which also helps the development of WeChat short video in the future.
The purpose of this study is to study factors that influence the satisfaction and continued willingness of short-term video users based on technology acceptance models and planned behavioral theories. Specifically, we confirmed whether perceived popularity, perceived entertainment, social image, subjective norms and perceived ease of use have a positive impact on the perceived usefulness of short videos. It has also been demonstrated that perceived usefulness and ease of use increase satisfaction and, together with personal habits, affect the user's intent to continue to use. The results show that perceived entertainment, social image and subjective norms have a significant impact on perceived usefulness, and perceived popularity and perceived ease of use do not affect perceived usefulness. In addition, perceived usefulness and perceived ease of use have a significant impact on satisfaction, and satisfaction and personal habits have a strong positive relationship with continued use.
The results of this study show that the short video of WeChat develops more interesting contents editing function and various functions must be supplemented to satisfy users' self - expression. Also, in order to attract more users, we should pay attention to their usefulness.
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