성인여성의 라이프스타일에 따른 코스메슈티컬 제품 선택속성과 구매행동에 관한 연구 = Selection attributes and purchase behavior for cosmeceuticals by adult women's lifestyle
저자
발행사항
서울 : 건국대학교, 2019
학위논문사항
학위논문(석사) -- 건국대학교 산업대학원 , 향장학과 , 2019
발행연도
2019
작성언어
한국어
KDC
593.245 판사항(6)
DDC
646.72 판사항(23)
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 58장 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이재남
권말부록: 설문지
참고문헌: 장 47-48
소장기관
ABSTRACT
Selection Attributes and Purchase Behavior for Cosmeceuticals
by Adult Women’s Lifestyle
Lee, in hwa
Department of Cosmetology
Graduate School of Engineering, Konkuk University
This study attempted to investigate the effects of adult women’s lifestyles on cosmeceutical selection attributes and purchase behavior. For this, women in their 20-40s who use cosmeceuticals were examined. For research methods, a questionnaire survey was conducted to analyze general characteristics, lifestyles and cosmeceutical selection attributes and purchase behavior. For data analysis, frequency analysis, descriptive statistics, crosstab analysis and one-way ANOVA were performed, and the results found the followings: First, in terms of differences by interest in skin at purchase of cosmeceuticals according to general characteristics in Hypothesis 1, differences were found in purchase of cosmeceuticals by age. Regarding monthly income, the purchase of wrinkle-care and elasticity-enhancing products was the highest. In terms of a household type, in 1- and 2-person households, moisturizing products were the highest, followed by wrinkle-care and elasticity-enhancing products. In 3 or more person households, on the contrary, wrinkle-care and elasticity-enhancing products were found in order without statistical significance. Therefore, it appears that at purchase of cosmeceuticals, interest in skin reveals no difference by general characteristics. Second, regarding lifestyle factors and cosmeceutical selection attributes by general characteristics in Hypothesis 2, as age decreased, a hobby/leisure activity-seeking type revealed higher scores. The three results except for an economy-seeking type showed a statistical significance. In terms of a household type, no statistically significant difference was observed. The cosmeceutical selection attributes by general characteristics were mostly high in a high income group with statistical significance. Third, according to Hypothesis 3 (there might be differences in purchase behavior by cosmeceutical problem perception), wrinkle care and elasticity enhancement were as high as 83.3% with statistical significance. The interest in skin at purchase of cosmeceuticals differed by skin type and concern. Regarding the major functions of the cosmeceuticals used by skin type and concern, there were differences by skin type for the cosmeceuticals. The cosmeceutical purchase types differed by skin type and concern. Fourth, according to Hypothesis 4 which assumed that a lifestyle is correlated with cosmeceutical selection attributes, product properties revealed the highest average (3.85), followed by ‘economy-seeking type’, ‘brand awareness’, ‘price’, ‘hobby’, ‘leisure activity-seeking type’, ‘perceived value’, ‘achievement-seeking type’, ‘advertisement’ and ‘trend-seeking type’. Fifth, in Hypothesis 5 that a lifestyle would have an effect on cosmeceutical selection attributes, regarding differences in the effects of a lifestyle on product properties, ‘achievement-seeking type’ revealed the biggest effect on product properties. In terms of the effects of a lifestyle on price as well, ‘economy-seeking type’ was the highest. In brand awareness, ‘trend-seeking type’ revealed the greatest effect on brand awareness. The hypothesis that such influence would have an effect on perceived values means that the trend-seeking type has the largest effect on perceived values. Regarding four lifestyles which have an influence on ads, ‘trend-seeking type’ only revealed a significant influence.
성인여성의 라이프스타일에 따른 코스메슈티컬 제품 선택속성과 구매행동에 관한연구
본 연구는 성인여성의 라이프스타일에 따른 코스메슈티컬 제품 선택속성과 구매행동에 미치는 영향을 파악하고자 코스메슈티컬 제품을 사용하는 20-40대 성인여성을 대상으로 진행하였다. 연구방법은 설문조사를 통해 일반적 특성, 라이프스타일, 코스메슈티컬 제품 선택속성 구매행동을 파악하고 빈도분석(Frequency Analysis), 기술통계(Descriptive Statistics), 교차분석(Cross Tab Analysis), 분산분석(One way Anova)을 이용하여 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째. 가설 1의 일반적 특성에 따른 코스메슈티컬 제품 구입 시 피부관심도에 따른 차이는 연령별 코스메슈티컬 제품 구입의 차이를 보였고, 월 소득 별로는 전반적으로 주름개선 및 탄력 제품의 구입이 가장 많았다. 가구형태에 따라서는 1인 가구와 2인 가구는 보습과 주름개선 및 탄력, 3인 가구 이상은 주름개선 및 탄력 순으로 나타났으나 유의하지 않았다. 따라서 코스메슈티컬 제품 구입 시 피부관심은 일반적 특성에 따른 차이가 없는 것으로 보인다. 둘째. 가설 2의 일반적 특성에 따른 라이프스타일 요인 및 코스메슈티컬 제품 선택속성요인에서 연령별로는 취미 여가활동 추구형이 연령이 낮아짐에 따라 점수가 높았고 경제추구형을 제외한 세 결과 모두 유의하게 나타났다. 가구형태에 따라서는 유의한 차이를 보이지 않았고 일반적 특성에 따른 코스메슈티컬 제품 선택속성은 전반적으로 소득이 높은 구간에서 제품 선택속성도 높게 나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 결과였다. 셋째. 가설 3의 코스메슈티컬 문제인식에 따른 구매행동은 차이가 있을 것이라는 연구결과 주름 및 탄력저하는 주름개선 및 탄력 83.3%로 나타났고. 이 결과도 유의하였으며, 코스메슈티컬 구입 시 피부관심은 피부타입과 고민에 따라 다른 것으로 보인다. 피부타입, 고민에 따른 사용하고 있는 코스메슈티컬 제품의 주요기능은 사용하고 있는 코스메슈티컬 제품의 피부고민에 따른 차이가 있는 것으로 나타났으며, 코스메슈티컬 구매유형은 피부타입과 고민에 따라 다른 것으로 나타났다. 넷째. 가설 4의 라이프스타일 요인과 코스메슈티컬 제품 선택속성은 상관관계가 있을 것이라는 가설은 각 요인 중 제품성질이 3.85로 가장 높은 평균으로 나타냈고 경제추구형, 브랜드인지도, 가격, 취미, 여가활동 추구형, 지각적 가치, 성취추구형, 광고, 유행추구형 순으로 나타났다. 다섯째. 가설 5의 라이프스타일이 코스메슈티컬 제품 선택속성에 미치는 영향을 미칠 것이라는 가설은 라이프스타일이 제품 성질에 미치는 영향 간 차이에 있어 성취추구형이 제품 성질에 가장 큰 영향을 미치는 변수로 나타났다. 라이프스타일이 가격에 미치는 영향 또한 이들 중에서 경제추구형이 가격에 가장 큰 영향을 미치는 변수로 나타났다. 브랜드 인지도에 미치는 영향에서는 유행추구형이 브랜드 인지도에 가장 큰 영향을 미치는 변수로 나타났고 지각적 가치에 미치는 영향을 미칠 것 이라는 가설은 유행추구형이 지각적 가치에 가장 큰 영향을 미치는 변수로 나타났다. 광고에 미치는 영향에서는 네 가지 라이프스타일 중, 유행추구형만 광고에 유의한 영향을 보였다.
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