어린이 유기농 대용차에 대한 친환경 소비가치가 친환경적 태도와 구매의도에 미치는 영향 : 가격민감도의 조절역할
저자
발행사항
서울 : 경희대학교 대학원, 2019
학위논문사항
발행연도
2019
작성언어
한국어
주제어
DDC
641.7 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
The effect of environment-friendly consumption value on eco-friendly attitude and purchase intention in children’s organic teazen : moderating effect of price sensitivity
형태사항
v, 85 p. : 삽화 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 고재윤
참고문헌: p. 64-76
UCI식별코드
I804:11006-200000217182
소장기관
소비자들의 생활수준과 의식수준의 향상으로 인해 식품에 대한 인식 또한 과거에 비해 양보다는 질을 우선으로 하고, 가공식품보다 자연식품을 더 선호하여 농약이나 무공해 식품 등에 관한 관심이 증가하고 있다. 이제는 식품의 소비는 단순히 배를 채우기 위한 소비활동이 아닌 자신의 가치관을 나타낼 수 있는 수단으로써의 기능을 하고 있다. 최근 환경문제와 건강을 중시하는 소비자의 가치 변화와 지속적으로 성장 중에 있는 유아식품 시장 중에서 어린이 건강음료의 성장이 두드려졌다. 악화되는 환경오염과 올바르지 않는 먹거리들이 넘쳐나는 시점에 어린이들에게 직접적인 영향을 줄 수 있는 양육자의 소비가치의 중요성을 인지하여 어린이 유기농 대용차에 대한 소비자 인식과 수요를 증진시키기 위한 마케팅의 기초자료로써 가치가 있다.
이에 본 연구에서는 어린이 유기농 대용차의 친환경 소비가치(기능적 가치, 사회적 가치, 환경적 가치, 웰빙적 가치)가 친환경적 태도와 구매의도에 미치는 영향관계와 가격민감도에 따른 조절효과를 분석하였다. 연구를 수행하기 위하여 Google 설문지 시스템을 이용하여 SNS메신저를 통해 2019년 4월 15일부터 29일까지 15일 동안 최근 6개월 이내에 어린이 유기농 대용차를 구매해 본 적이 있는 소비자를 대상으로 편의표본 추출하였다. 총 335부의 응답을 수집하였으며, 부적합한 응답 23부를 제외한 총 312부의 응답을 최종분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0 Program을 이용하여 인구통계학적특성과 일반적인 소비자 인식특성은 빈도분석을 실시하였으며, 각 변수의 타탕성 및 신뢰성을 검증가기 위해 요인분석을 실시하였다. 그리고 요인간의 영향관계와 조절변수의 조절효과를 검증하기 위해 다중 회귀분석과 위계적 회귀분석을 실시하였다.
표본의 분석 결과는 다음과 같다.
첫째, 어린이 유기농 대용차에 대한 친환경 소비가치의 하위요인인 기능적 가치, 환경적 가치, 웰빙적 가치는 친환경적 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 친환경적 태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 어린이 유기농 대용차에 대한 친환경 소비가치의 하위요인인 기능적 가치, 사회적 가치, 환경적 가치는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 어린이 유기농 대용차에 대한 친환경 소비가치가 친환경적 태도사이에 가격민감도의 조절효과는 발생하지 않은 것으로 나타났다.
본 연구의 시사점은 다음과 같다.
첫째, 최근 세계시장에 발맞춰 국내 차 시장의 확대에도 불구하고, 어린이 차에 대한 연구는 극히 부족하였다. 이에 본 연구는 어린이 유기농 대용차에 대한 어떠한 친환경 소비가치가 친환경적 태도에 영향을 미치며, 친환경적 태도가 구매의도에 미치는 영향과 친환경 소비가치가 구매의도에 미치는지를 검증하였으며, 어린이 유기농 대용차에 대한 친환경 소비가치와 친환경적 태도 사이에 가격민감도 조절역할을 하는지를 알아보았으며, 관련 연구에 대한 이론적 토대를 마련하였다.
둘째, 어린이 유기농 대용차를 구매하는 사람이 어린이를 양육하는 소비자이므로, 그들의 소비가치와 태도 등을 분석하여 제품을 개발 해 매출 증대에 기여할 수 있을 것이다.
셋째, 지속적으로 어린이 유기농 대용차에 대한 연구를 진행해 다양한 어린이 대용차가 출시되어 소비자들의 선택 폭을 넓혀 판매증가로 이어질 수 있다.
넷째, 본 연구에서 차 음료를 접하는 대상이 성인이 아니라, 어린아이들이다 어릴 때부터의 식습관이 평생을 갈 수 있기 때문에 어린이들의 건강하고 바른 먹거리에 대한 연구가 필요 할 것으로 보인다.
따라서, 친환경 소비가치와 친환경적 태도에 대한 소비자의 조사 결과를 통해 환경 친화적 노력은 기업성과로 이어 질 수 있다.
차 음료라는 작은 카테고리 안에서 소비자들의 환경 친화적 소비가치를 안다는 것은 쉽지 않은 것이 사실이다. 하지만 본 연구로 파생되어 친환경소비가치와 친환경적 태도를 가진 소비자를 대상으로 하는 마케팅 전략에 필요한 정보를 제공하는 바는 클 것으로 예상된다.
To carry out the study, a sample of convenience was collected from consumers who had purchased organic children's teazen within the last six months by SNS Messenger for 15 days from April 15th to 29th of 2019.
Except 23 of incomplete answers, 312 questionnaires were analyzed.
Exploratory factor analysis, reliability analysis, frequency analysis, multiple linear regression analysis, hierarchial regression analysis were carried out using SPSS 18.0 Program.
The analysis results are as follows. Frist, the three type of environment-friendly consumption value in children’s organic teazen had a positive effect on the eco-friendly attitude. Second, the eco-friendly attitude was a preceding variable in the purchase intention. Third, as the price sensitivity became lower, the level of causality between environment-friendly consumption value in children’s organic teazen and eco-friendly attitude also became higher. Thus, the moderating effect of price sensitivity was verified. The findings provide valuable data for sellers and distributors in understanding their consumers. Thus, it can be used as baseline data for establishing differentiated marketing strategies to attract consumers.
The implications of the study are as in the following.
FIrst, The effect of environment-friendly consumption value on eco-friendly attitude and purchase intention in children’s organic teazen; moderating effect of price sensitivity.
Second, Since it is the consumer who buys children's organic teazen, their consumption values and attitudes can be analyzed to help increase sales by developing products.
Third, research on children's organic teazen is ongoing, and various children's teazen are launched, which can expand the range of choices made by consumers and lead to a rise in sales.
Fourth, the subjects of this study to be exposed to tea drinks are not adults, but children, who may have a lifetime of eating habits from an early age, which may require a study of healthy and good eating in children.
Thus, through the results of consumer surveys on eco-friendly consumption values and eco-friendly attitudes, eco-friendly efforts can lead to corporate results.
It is true that it is not easy to know the value of consumers' environmentally friendly consumption within the small category of tea drinks. However, it is expected that this study will provide the necessary information for marketing strategies aimed at consumers with eco-friendly value and eco-friendly attitudes.
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