모바일 SNS 앱의 이용요인이 사용자의 만족도 및 지속적 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 소셜커머스 관여도의 조절효과를 중심으로
저자
발행사항
성남 : 가천대학교 일반대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(박사) -- 가천대학교 일반대학원 , 경영학과 , 2020. 2
발행연도
2020
작성언어
한국어
발행국(도시)
경기도
형태사항
26 cm
일반주기명
지도교수: 김철중
UCI식별코드
I804:41005-200000286574
소장기관
본 연구는 모바일 SNS 앱에 대한 소비자 만족도 및 지속적 사용의도를 높이기 위해 이용률 높은 모바일 SNS 앱의 개발을 발전시킬 수 있는 방안을 제시하고자 한다. 연구 목적의 달성을 위하여 본 연구는 문헌연구와 실증분석연구로 구성되었다. 우선 문헌연구에 대한 검토 시 이론의 논리적인 발전에 근거하여 기술적 영향요인, 품질적 영향요인, 그리고 사회적 영향요인의 3가지 차원에서 모바일 SNS 앱에 대한 이용요인들과 사용자의 만족도, 습관, 지속적 사용의도 등의 개념 정의와 관계를 중심으로 국내·외 연구문헌을 근거로 정리하였으며, 이를 바탕으로 본 연구의 연구모형과 연구 가설들을 도출하였다.
본 연구의 수행을 위해 선행연구 고찰을 통해 변수들을 선정하고 이를 바탕으로 설문지 작성 및 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 온라인 조사를 통하여 실시하였으며, 설문 대상자는 모바일을 이용하는 소비자의 연령층인 10대-40대 이상으로 하고 총706명으로부터 설문지를 회수하여 미완성과 불성실하게 응답한 27부를 제외한 679부가 실증분석에 이용되었다. 수집된 자료는 SPSS 24.0과 AMOS 25.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰성 및 타당성 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식과 회귀분석 등을 통한 실증분석을 실시하였다.
제시된 연구모형에 의하여 본 연구는 사용자의 모바일 SNS 앱의 사용에 대한 기술적 영향요인(지각된 유용성, 지각된 오락성, 지각된 용이성), 품질적 영향요인(질적 우수성, 간결성) 및 사회적 영향요인(상호작용성, 사회 정체성)이 사용자의 만족도, 사용습관 및 지속적 사용의도에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 사용자의 소셜커머스 관여도에 따라 만족도의 차이가 나타나는지에 대해 실증적으로 분석하였다. 연구가설을 검증한 결과는 다음과 같다.
첫째, 기술적 영향에 있어서 모바일 SNS 앱에 대한 이용요인과 사용자의 만족도의 관계에 대한 분석결과는 다음과 같다. 모바일 SNS 앱에 대한 지각된 유용성, 지각된 오락성이 사용자의 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 용이성은 사용자의 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 품질적 영향에 있어서 모바일 SNS 앱에 대한 이용요인인 질적 우수성과 간결성은 모두 사용자의 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 사회적 영향에 있어서 모바일 SNS 앱에 대한 이용요인과 사용자의 만족도의 관계에 대한 분석결과는 다음과 같다. 모바일 SNS 앱의 상호작용성은 사용자의 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않았으며, 사회 정체성이 사용자의 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로 조사한 연구는 독립변수 영향력 검증을 통하여 사회 정체성이 만족도에 가장 큰 영향력을 보이는 변수로 검증되었고, 간결성이 만족도에 두 번째로 영향력을 보이는 변수이며, 다음으로 지각된 오락성, 질적 우수성과 지각된 유용성의 순으로 나타났다.
넷째, 모바일 SNS 앱에 대한 사용자의 만족도가 사용습관에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 모바일 SNS 앱에 대한 사용자의 만족도가 지속적 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
여섯째, 모바일 SNS 앱에 대한 사용습관이 지속적 사용의도에 정(+) 영향을 미치는 것으로 조사되었다.
일곱째, 소셜커머스 관여도의 조절효과에 대한 검증결과이다. 모바일 SNS 앱에 대한 기술적 영향요인인 지각된 오락성과 사용자의 만족도의 관계에서 소셜커머스 관여도는 부(-)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 그러나 소셜커머스 관여도가 낮은 집단과 높은 집단을 비교한 결과 지각된 유용성, 질적 우수성, 간결성, 사회정체성과 사용자의 만족도의 관계에서 유의한 차이가 나타나지 않아 소셜커머스 관여도의 조절효과는 없는 것으로 판단되었다.
마지막으로 사용자의 만족도와 습관의 매개효과에 대한 검증결과이다. 사용자 만족도의 매개효과 검증결과를 살펴보면 지각된 유용성, 지각된 용이성, 상호작용성과 지속적 사용의도간의 사용자 만족도는 매개효과가 없으나 지각된 오락성, 질적 우수성, 간결성, 사회 정체성과 지속적 사용의도간의 사용자 만족도는 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. 사용습관의 매개효과 검증결과를 살펴보면 만족도와 지속적 사용의도간의 습관이 부분매개 효과로 판단되었다.
본 연구의 결과에 의하면 기업들은 모바일 SNS 앱을 연구 및 개발 시 사용자의 특정요구를 충분히 충족시키는 동시에 앱의 이용요인을 고려할 필요가 있다. 앱 시장의 빠른 성장과 개발 진행주인 앱들 중에서 개발자들은 모바일 SNS 앱의 기술적, 품질적, 사회적 차원의 요인들을 종합하여 고객의 만족도에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 핵심 요소를 파악해야 한다. 모바일 SNS 앱의 개발 시 사용자의 만족도와 습관을 관찰해야 함이 목적은 효율적 마케팅의 전략이라고 볼 수 있다. 또한 기업들은 모바일 SNS 앱에서 광고나 다른 마케팅 홍보 전략을 활용할 때 오락성을 방해 않지 않도록 주의하여 혹은 재미있는 유머, 흥미로운 콘텐츠를 제공하면 오히려 만족도에 긍정적 영향을 미칠 것으로 생각되어진다.
주제어: 지각된 유용성, 지각된 오락성, 지각된 용이성, 질적 우수성, 간 결성, 상호작용성, 사회 정체성, 만족도, 습관, 지속적 사용의 도, 소셜커머스 관여도
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