도시브랜드를 위한 Flexible identity 전략 : 주체성, 다양성, 적응성, 확장성을 중심으로
저자
발행사항
서울 : 성균관대학교 일반대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사) -- 성균관대학교 일반대학원 , 디자인학과 , 2020. 2
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
Flexible identity strategy for city brand : Focusing on identity, diversity, adaptability and extensibility
형태사항
vii, 96 p. : 천연색삽화 ; 30 cm
일반주기명
지도교수: 구자준
참고문헌: p. 83-85
UCI식별코드
I804:11040-000000157719
DOI식별코드
소장기관
현대의 도시는 끊임없는 발전과 확장을 통해 그 역할이 점차 확대되고 다양해지고 있다. 도시의 경쟁력이 국가경쟁력에 미치는 영향력 또한 커지고 있으며, 도시 간 경쟁은 가속화되고 치열해지고 있다. 이에 경쟁력 있는 도시 구축을 위해 전 세계의 도시들은 도시브랜드를 활용하고 있다. 도시브랜드는 도시 마케팅의 일환으로 도시의 이미지와 가치를 효과적으로 전달하여 경쟁력을 높이고 이용자를 늘리기 위한 것이라고 할 수 있다.
본 논문은 이러한 도시 발달의 흐름 속에서 효과적으로 도시의 경쟁력과 이용자를 증대시킬 수 있는 방법을 모색하고자 하였다. 이를 위해 먼저 문헌연구를 통해 도시브랜드 아이덴티티의 트렌드인 플렉서블 아이덴티티를 확인하였고, 플렉서블 아이덴티티의 네 가지 주요 특성(주체성, 다양성, 적응성, 확장성), 도시 경쟁력 강화와 도시 이용자 증대에 핵심 요소로 작용하는 인지도와 방문의도에 대한 고찰을 하였다. 그 후 플렉서블 아이덴티티를 활용한 도시브랜드를 전개하고 있는 해외 우수 도시 네 곳(멜버른, 싱가포르, 포르투, 볼로냐)을 분석하였다. 이를 통해 실제 플렉서블 아이덴티티의 활용성과 개발에 필요한 프로세스, 각 도시의 플렉서블 아이덴티티 특성과 시각표현 유형을 알아보았다. 사례분석을 통하여 실제 플렉서블 아이덴티티 개발 시에는 도시를 대표할 수 있는 가치와 정체성을 담은 기본 아이덴티티를 개발하는 것이 선행되어야 하고 이를 가지고 도시의 다양한 가치와 이야기들을 표현할 수 있는 효과적인 시스템을 구축하는 것이 중요하다는 것을 알 수 있었다.
문헌연구와 사례분석을 통해 얻은 시사점을 토대로 도시브랜드를 위한 플렉서블 아이덴티티 전략을 위하여 연구의 가설을 설정하고 이를 검증하기 위한 설문조사를 진행하였다. 설문의 답변을 토대로 진행한 실증분석 결과로 가설 1. “플렉서블 아이덴티티의 특성인 주체성, 다양성, 적응성, 확장성은 도시브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다”에서는 주체성, 다양성, 확장성이 인지도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 가설 2. “플렉서블 아이덴티티의 특성인 주체성, 다양성, 적응성, 확장성은 도시에 대한 수용자의 방문의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이다”에서는 다양성과 확장성만이 방문의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 결과가 도출되었다.
앞선 문헌연구와 사례분석 그리고 실증분석을 통하여 플렉서블 아이덴티티의 특성(주체성, 다양성, 적응성, 확장성)을 중심으로 도시브랜드를 위한 플렉서블 아이덴티티 전략을 위한 시사점을 제시하였다. 본 연구를 통하여 플렉서블 아이덴티티를 활용한 도시브랜드 개발의 계획과 방향을 설정하는데 효과적인 접근방법이 될 수 있으며 추후 플렉서블 아이덴티티의 특성을 더 깊이 있게 연구하고자 하는 이에게 방향성과 아이디어를 제공할 수 있는 자료로 사용될 수 있기를 기대하는 바이다.
Modern cities are gradually expanding and diversifying their roles through constant development and expansion. The impact of urban competitiveness on national competitiveness is also growing. To build a competitive city, cities around the world are resorting to city branding. A City Brand is designed to effectively convey the city's image as part of its marketing efforts to increase its value and increase its users (which refers to its visitors as well as its inhabitants). This paper aims to explore ways on how to effectively increase the value and users of cities in this stream of urban development.
To fulfill this end, in this investigation, firstly, a literature review was used in order to better understand the concepts of City brand identity and trending Flexible Identity. Secondly, the four main characteristics of Flexible Identity (identity, diversity, adaptability, and extensibility) and the awareness and willingness to visit the city as a key factor in strengthening urban competitiveness and increasing city users were reviewed.
Subsequently, a series of case studies were conducted on four cities (Melbourne, Singapore, Porto, and Bologna) with city brands that nowadays employ outstandingly Flexible Identity as a development tool. Through these, we looked at the process required for the utilization and application of actual Flexible Identity, the four main characteristics and visual representation types of Flexible Identity in each city. As a result of the case analysis it was discovered that, when implementing actual Flexible Identity, it was important to develop a basic identity with values and identities that represented the city, and to build an effective system to express them. Based on the implications obtained within the literature review and case analysis, a survey was conducted to establish and verify the assumptions of the study in Flexible Identity Strategy for City Branding.
Based on the answers of the survey, in Hypothesis 1: "The nature of the Flexible Identity, diversity, adaptability and extensibility will have a positive effect on the city user's perception of the city", it was found out that the identity, diversity and extensibility have a significant impact on the public’s awareness. In the Hypothesis 2: In "Identity, diversity, adaptability and extensibility, the main characteristics of the Flexible Identity, will have a positive effect on the public's intention to visit the city", the deducted results were that only diversity and extensibility have a significant effect on the visiting intention.
Through this study, it is expected that the plan and direction of city brand development using Flexible Identity can be an effective approach and can be used as an instrument to provide direction and ideas to those who wish to further study the characteristics of Flexible Identity.
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