축제경쟁력 강화를 위한 야간프로그램 도입에 관한 연구 : 보령머드축제를 중심으로 = A Study on the Introduction of Night Program to Strengthen the Festival Competitiveness:Focusing on Boryeong Mud Festival
저자
발행사항
대전 : 배재대학교 관광축제호텔대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사) -- 배재대학교 관광축제호텔대학원 , 이벤트축제경영학과 이벤트축제경영학 , 2020. 2
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
대전
형태사항
126 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 정강환
UCI식별코드
I804:25007-200000291075
소장기관
2019년 기준 전국에서 개최되고 있는 800개가 넘는 지역축제들은 각자의 목적과 기능을 수반하고 있으나 지역경제활성화를 도모하는 지역개발형축제의 수는 많지 않은 것이 현실이다. 방문객들의 소비촉진을 통해 지역에 경제적·문화적 부가가치가 창출되고 있는 지역개발형축제로 성공하기 위해서는 많은 노력과 관심이 필요하여 특히 야간이라는 부분에 주목할 필요가 있다. 보령머드축제의 경우 공연프로그램을 포함하여 일부 야간프로그램 강화를 위한 시도는 하고 있으나 야간프로그램으로 인한 실질적인 효과는 미약한 실정이다. 또한 지구온난화로 인한 여름철 기온상승에 따른 기후적요인, 보령머드축제와 유사한 형태의 축제가 생겨남에 따른 경쟁력 저하, 축제공간의 한계성, 축제를 주관하는 보령축제관광재단의 규모 및 업무확대에 따른 자생력 확대의 필요성이 대두되고 있는 시점이다.
이에 본 연구의 목적은 그동안 시도하지 않았던 보령머드축제에 도입 가능한 야간프로그램을 발굴하여 보령머드축제의 지속적인 발전과 축제경쟁력을 확보할 수 있는 방안을 찾아보고자 함에 있으며 이를 위해 먼저 선행연구를 통해 야간프로그램의 특징과 기능을 분석하고 보령머드축제를 대상으로 도입 가능한 야간프로그램에 대한 설문조사를 통해 선호도와 중요도를 조사하여 축제이해관계자 간 인식 차이가 있는지 분석함으로써 도출된 결과를 바탕으로 시사점을 제시하여 보령머드축제의 경력을 확보할 수 있는 야간프로그램에 대한 도입과 전략을 수립함에 있어 기초자료로 활용할 수 있도록 함에 있다.
이를 위해 문헌연구에서는 연구의 범위에서 제시된 지역축제와 문화관광축제, 야간프로그램과 야간관광 및 야간형축제에 대한 이론적 접근을 수행하고 보령머드축제의 현황과 발전과정을 파악하였다. 실증연구에서는 문헌연구를 통해 도출된 결과를 중심으로 야간프로그램에 대한 항목을 설정하고 제22회 보령머드축제를 방문한 축제방문객과 공무원, 축제주관재단, 축제참여단체 등이 포함된 축제공급자 및 축제가 개최되는 대천해수욕장 주변 상가 및 숙박업소를 대상으로 설문조사를 실시하였으며 설문조사자료를 토대로 하여 기술통계와 교차분석, 요인분석, 일원배치분산분석(One-way Analysis Of Variance;ANOVA)을 실시하였다.
분석결과 보령머드축제의 야간연장 운영에 대한 31개 항목 중 축제안전관련 항목과 상설서비스시설 관리 등이 우선적용되어야 하는 것으로 나타났으며 야간연장 운영의 요인별 분석에서 대부분에서 이해관계자 그룹별 유의한 차이가 발생하는 것으로 나타났으며 특히 대부분 축제방문객들보다 공급자 및 상인들이 야간연장운영의 중요성에 대한 인식이 낮은 것으로 분석되었다.
야간프로그램 도입에 따른 개선사항에서는 축제 조명시설 보강부문이 높게 나타났으며 요인별 분석에서 조명시설 관련 항목을 제외한 대부분의 항목에서 이해관계자 그룹별 유의한 차이가 발생하는 것으로 나타났다.
이러한 연구결과를 활용하여 보령머드축제의 경쟁력 강화를 위한 야간프로그램을 도입하기 위해서는 먼저 중앙 및 광역정부차원의 야간콘텐츠에 대한 지원 및 관심이 요구되며 민과 관의 효율적 업무 배분 및 역할에 따라 야간전문 운영인력에 대한 준비와 전략을 마련하여야 할 것이다. 특히 공급자 및 상인을 대상으로 한 교육을 통해 야간프로그램의 중요성에 대한 인식을 변화시키는 것도 중요한 과제라 할 수 있다. 세부적으로는 축제의 야간안전 및 프로그램 운영매뉴얼을 수립하고 매뉴얼을 중심으로 축제방문객을 대상으로 한 야간콘텐츠를 개발하고 구성하여야 할 것이다.
More than 800 regional festivals held in the whole country based on 2019 have purposes and functions respectively, but it’s actually that there are not many festivals of regional development, promoting activation of regional economy. To be successful as the festival of regional development creating economic and cultural additive value of the region through promotion of visitors’ consumption, lots of efforts and interests are necessary and it’s particularly necessary to concentrate on the part of night. In case of Boryeong Mud Festival, they try to strengthen some night programs including performance program, but actual effects caused by night program are weak. In addition, it currently shows climatic factor by temperature rising in summer due to global warming, reduction of competitiveness caused by similar forms of Boryeong Mud Festival, limits of festival space, and necessity to expand scale of Boryeong festival sightseeing foundation supervising the festival and autogenic power by work expansion.
Therefore, the purposes of this research are to discover night program that can be introduced to Boryeong Mud Festival that were not tried before and find measures to grasp continuous development and festival competitiveness of Boryeong Mud Festival. To achieve them, it analyzes characteristics and functions of night program through precedent studies, investigates preference and importance through survey on night program that can be introduced for Boryeong Mud Festival, analyzes if there is any difference of the awareness among the persons interested in the festival, suggests implication based on drawn results, and utilizes basic data for establishing introduction and strategy for night program that can grasp competitiveness of Boryeong Mud Festival.
To achieve them, in literary research, theoretical approaches for regional festival, cultural sightseeing festival, night program, night sightseeing, and night festival suggested in the range of this research were performed and current situation and developmental process of Boryeong Mud Festival were grasped. In positive study, by focusing on the results drawn by literary research, items of night program were set, survey was conducted for festival suppliers visiting 22th Boryeong Mud Festival, such as visitors, public servants, festival supervision foundation, festival participation group, etc. and commercial complexes and lodging facilities around Daecheon beach holding the festival, based on the data of survey, descriptive statistics, crossed analysis, factor analysis, and One-way Analysis Of Variance;ANOVA) were conducted.
As a result of analysis, among 31 items for night expanded management of Boryeong Mud Festival, festival safety related item, permanent service facility management, etc. should be firstly applied and in factor analysis of night expanded management, most of persons interested showed significant difference by group. Especially, supplies and merchants showed lower recognition of the importance of night expanded management than festival visitors.
In improvements by introduction of night program, festival light reinforcement was hight and in factor analysis, most of items other than lighting facility related items showed significant difference by group of interested persons.
To introduce night program for strengthening competitiveness of Boryeong Mud Festival with the results of the research, it’s firstly required to support and be interested in night contents of central and metropolitan government and prepare strategies for night managers by efficient work distribution and roles between private and government. Especially, it’s an important assignment to change the awareness of night program’s importance through the education for supplies and merchants. In detail, it’s necessary to establish festival’s night safety and program management manual and develop and organize night contents for festival visitors by focusing on the manual.
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