진지한 여가 활동이 고객 만족도 및 애호도에 미치는 영향 : 스포츠클라이밍 중심으로
진지한 여가 활동이
고객 만족도 및 애호도에 미치는 영향
–스포츠클라이밍 중심으로-
2020년 도쿄 올림픽에 처음 올림픽 정식종목으로 채택된 스포츠클라이밍. 엘리트 체육으로서의 위상이 높아지고, 건강 및 취미활동을 위한 여가로서의 역할도 높아지고 있다. 또한 주 52시간 근무제, 주 4일 근무제 등의 근로 환경의 개선, 일과 삶의 균형을 추구하는 워라밸의 시대적 분위기는 사람들에게 여가활동에 대한 관심을 지속적으로 상승시키고 있다. 평범한 일상생활에서 도전적이고 역동적인 여가활동에 대한 관심이 증가하면서 스포츠클라이밍에 대한 관심도 함께 증가하였다. 더불어 스포츠클라이밍 짐이 최근 몇 년간 전국적으로 증폭하였다. 그럼에도 불구하고 스포츠클라이밍 시장의 동향 및 변화, 스포츠클라이밍을 즐기는 선수나 아마추어, 취미 활동자와 같은 클라이머들의 성향 및 특성, 스포츠클라이밍 짐과 같은 시설의 변화 및 요구 사항, 스포츠클라이밍 짐의 운영과 관리 등에 대한 연구들은 매우 부족한 실정이다.
본 연구에서는 스포츠클라이밍 짐 이용자인 클라이머가 스포츠클라이밍을 진지한 여가로 인식하고 있는지 확인하고, 진지한 여가로 인식하는 경우 고객만족도와 고객애호도에 어떤 영향을 미칠 것인지를 규명하고자 하였다. 그리고 클라이머가 이용하는 짐의 잠재고객만족개선 지수를 파악하여 스포츠클라이밍 짐에서 개선해야 할 품질요소의 우선순위를 찾고자 하였다. 이를 통해 클라이머의 요구 사항을 파악하고, 스포츠클라이밍 짐의 원활한 운영을 위한 마케팅 전략을 수립하는데 기여하고자 하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 선행연구를 토대로 구성한 진지한 여가의 하위 요인 6가지 중 본 연구에서는 지속적 혜택과 여가 정체성이 하나의 요인으로 나타나 지각된 이익이라 명명하였으며 여가 전문성, 독특한 기풍, 인내, 개인적 노력을 포함하여 5개의 요인으로 구분하였다. 이런 요인들은 고객만족도와 고객애호도에 직․ 간접적으로 영향을 미쳤다.
스포츠클라이밍 짐에 대한 고객만족도는 운영 만족도와 시설 만족도 2개의 요인으로 구분되었으며 진지한 여가의 5가지 요인이 부분적으로 영향을 미치고 있었고, 고객애호도는 5가지 요인 모두가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 중 특이하게 여가전문성이 높을수록 고객애호도가 낮아지는 결과가 도출되었다.
스포츠클라이밍 짐의 15개의 품질요소를 Kano 모델 분석을 통해 2개의 일원적 품질과 13개의 매력적 품질로 구분하였다. ‘T짐’을 비롯하여 설문지 응답자가 이용하는 스포츠클라이밍 짐에 대한 잠재고객만족개선 사항은 화장실의 위치와 청결상태, 탈의실 및 샤워실 시설, 시설의 청결상태, 시설의 주차 상황 등 대부분 시설과 관련된 항목으로 확인하였다.
본 연구를 통해 스포츠클라이밍 짐 이용자들의 만족도에 영향을 미치는 요인들을 분석하고, 재이용 및 추천 등 고객애호도에 긍정적 영향을 미칠 수 있도록 차별화된 전략을 수립하고자 한다. 또한 운영 측면에서 스포츠클라이밍 짐 이용자들이 스포츠클라이밍을 진지한 여가로 인식할 수 있도록 다양한 시도와 분석하는데 필요한 전략적 자료가 되고자 한다.
Effects of Serious Leisure Activity on the Customer Satisfaction and Loyalty
– Focusing on Sport Climbing -
Sport climbing has been selected as an official event of the 2020 Tokyo Olympics for the first time. On top of the increased status of it as an elite sport, its roles as leisure for health and hobby are also emphasized. Also, due to the improvement of working environment such as the 52-hour workweek and the four-day workweek, and the atmosphere of work and life balance pursuing the balance between work and life, people’s interest in leisure activity is continuously increasing. As the interest in challenging and dynamic leisure activities was increased in ordinary daily life, the interest in sport climbing was also increased. Moreover, the number of sport climbing gym was sharply increased in the whole nation for last several years. Nevertheless, there are not many researches on the trend and changes of sport climbing market, trend and characteristics of climbers such as players, amateurs, and hobbyists, changes and needs of facilities like sport climbing gym, and the operation and management of sport climbing gyms.
This study aimed to examine if the climbers as the users of sport climbing gyms would perceive sport climbing as serious leisure. In case when it was perceived as serious leisure, this study also aimed to examine its effects on the customer satisfaction and customer loyalty. And by understanding the potential customer satisfaction improvement index of the gyms used by climbers, this study aimed to find the priority of quality elements that should be improved in sport climbing gyms. Through this process, this study aimed to understand the needs of climbers, and also to contribute to the establishment of marketing strategies for the smooth operation of sport climbing gyms.
The results of this study are as follows. Out of six sub-factors of serious leisure composed based on preceding researches, the continuous benefits and leisure identity were shown as a single factor in this study, so that they were called perceived benefits. It was divided into total five factors such as perceived benefits, leisure expertise, unique spirit, patience, and personal efforts. These factors had direct and indirect effects on the customer satisfaction and customer loyalty.
The customer satisfaction with sport climbing gyms was divided into two factors such as operational satisfaction and facilities satisfaction. The five factors of serious leisure had partial effects on it. Regarding the customer loyalty, all the five factors had effects on it. Especially, when the leisure expertise was higher, the customer loyalty got lower.
Total 15 quality elements of sport climbing gyms were divided into two one-dimensional qualities and 13 attractive qualities through the Kano model analysis. The improvements of potential customer satisfaction with sport climbing gyms including ‘T gym’ used by the survey respondents, were mostly related to the facilities such as location and cleanliness of restroom, locker room and shower room, cleanliness of facilities, and parking condition.
This study aims to analyze the factors having effects on the satisfaction of users of sport climbing gyms, and also to establish the differentiated strategies for having positive effects on the reuse, recommendation, and customer loyalty. Also, in the aspect of operation, this study aims to provide the strategic data necessary for various attempts and analyses, so that the users of sport climbing gyms could perceive sport climbing as serious leisure.
Key words: Sport climbing, Serious Leisure, Kano Model, Customer Satisfaction, Customer Loyalty
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)