연예기획사 CEO 평판과 연예기획사 투자의도와의 관계에서 소속 연예인 평판의 매개효과 연구
저자
발행사항
서울 : 성균관대학교 언론정보대학원, 2020
학위논문사항
학위논문(석사) -- 성균관대학교 언론정보대학원 , 광고홍보전공 , 2020. 8
발행연도
2020
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the mediating effects of celebrity reputation in relationship between CEO reputation of entertainment agency and intention to investment in entertainment agency
형태사항
107 p. ; 30 cm
일반주기명
지도교수: 한은경
참고문헌: p. 89-98
UCI식별코드
I804:11040-000000159878
DOI식별코드
소장기관
This study examined the effect of celebrity CEOs' reputation on investment intention to entertainment companies through the mediating effect analysis. For this purpose, based on the previous studies of CEO reputation, the concept and components of reputation of CEOs of entertainment companies were derived, and the concept and components of entertainers belonging to entertainment companies were derived based on the existing studies related to entertainer reputation. And we examined how their reputation and their reputation halo are attributed to investment intention.
The implications of this study are as follows.
First, as financial factors in corporate reputation have significant and major influence on corporate loyalty, the appearance ability factors of entertainers have significant and major influence on entertainer loyalty, but this study showed significant or small effects.
This is because the dependent variable of this study is not entertainer loyalty but entertainment agency investment intention. In other words, the appearance ability of entertainers is not very effective because the characteristics of dependent variables are not directly related to entertainers, but rather the investment intention of the entertainment agency. However, the mediating effects of reputation related to social responsibility, ethics, and communication that can affect the corporate image of entertainment companies were all significant, and the size was also larger than the appearance ability factors. Therefore, the ethical and social responsibility image of the entertainers has a significant halo effect on the investment intention of the entertainment company.
Second, the hypothesis related to the appearance ability of Twice reputation did not have a mediating effect, and other hypotheses showed that the mediating effect was smaller than the direct effect. In particular, the direct effect was greater in the hypothesis of Bang, Si-hyuk and Big Hit than the hypothesis of Park, Jin-young and JYP.
These results generally indicate that the influence of the public on the investment intention of entertainment agencies, even though the image of their entertainers plays a big role, means that the reputation of the CEO of entertainment agencies is more direct and effective. In particular, the encouraging result of this study is that the direct effect of CEO Bang, Si-hyuk was greater than that of CEO Park, Jin-young. It is no exaggeration to say that the CEO's influence, Bang, Si-hyeok, is largely buried in the image of BTS because the popular image of BTS is generally huge worldwide. However, the results of this study showed that the direct effect of Bang, Si-hyeok on the investment intention of the entertainment company was significant, and it was even larger than the direct effect of Park, Jin-young and greater than the mediating effect of BTS.
This means that even if the halo of the entertainer exists in terms of pursuing the economic benefit of investing directly to the company, it is not greater than the direct effect of the CEO.
본 연구에서는 유명인 CEO들의 평판이 연예기획사에 대한 투자의도에 미치는 영향에 있어서 소속 연예인의 후광효과를 매개효과 분석을 통해 살펴보았다. 이를 위해 기존의 CEO 평판의 선행연구를 바탕으로 하여 연예기획사 CEO의 평판 개념과 구성요인을 도출하고, 연예인 평판 관련 기존 연구를 바탕으로 연예기획사에 소속된 연예인의 평판 개념과 구성요인을 도출하였다. 그리고 이들의 평판과 소속 연예인들의 평판 후광(Halo)이 어떻게 투자의도로 귀결되는지 살펴보았다.
본 연구결과 찾을 수 있는 시사점은 다음과 같다.
첫째, 기업평판에서 재무적 요인이 기업의 충성도에 유의하고 주된 영향력을 가지는 것처럼 연예인의 외모능력요인이 연예인 충성도에는 유의하고 주된 영향력을 가진다고 볼 수 있지만, 본 연구에서는 유의하거나 작은 효과를 보였다.
이는 본 연구의 종속변수가 연예인 충성도가 아니라 연예기획사 투자의도이기 때문으로 판단된다. 즉, 종속변수의 특성이 연예인과 직접 관련된 것이라기보다는 소속 연예기획사의 주식 매수 의향인 투자의도이기 때문에 연예인의 외모능력은 그리 큰 효과를 가지지 못한 것으로 판단된다. 그러나 연예기획사의 기업 이미지에 영향을 미칠 수 있는 사회책임, 윤리, 소통 등과 관련된 평판의 매개효과는 모두 유의하고 크기 또한 외모능력요인보다 크게 나타났다. 따라서 소속 연예인의 윤리적이고 사회책임을 다하는 이미지는 소속 연예기획사의 투자의도에도 유의한 후광효과를 갖는다고 볼 수 있겠다.
둘째, 트와이스 평판의 외모능력 요인 관련 가설은 매개효과가 없었으며, 다른 가설들도 매개효과는 직접효과에 비해 작은 것으로 나타났다. 특히 직접효과는 박진영과 JYP 관련 가설인 연구가설보다 방시혁과 빅히트 관련 가설인 연구가설에서 더 크게 나타났다.
이러한 결과는 일반적으로 대중 속에서 나타나는 영향력은 소속 연예인들의 이미지가 크게 작용할지라도 연예기획사의 투자의도에 미치는 효과는 연예기획사 CEO 평판이 더 직접적이고 효과적이라는 것을 의미한다. 특히 본 연구에서 고무적인 결과라 할 수 있는 것은 방시혁이라는 CEO의 직접효과가 박진영이라는 CEO보다 크게 나타났다는 점이다. 그리고, 일반적으로 방탄소년단의 대중적 이미지가 전 세계적으로 대단히 크기 때문에 대체로 방시혁이라는 CEO의 영향력은 방탄소년단의 이미지에 묻혀 있다고 해도 과언이 아니다. 그러나 본 연구의 결과 연예기획사의 투자의도에 미치는 방시혁의 직접효과가 유의하게 있을 뿐만 아니라 경쟁자인 박진영의 직접효과보다 크고 소속 연예인 방탄소년단의 매개효과보다 큰 것으로 나타났다.
이는 기업에 직접 투자한다는 경제적 이익을 추구한다는 관점에서는 소속 연예인의 후광이 존재하더라도 CEO의 직접적인 효과보다 크지 않다는 것을 의미한다.
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