남성 소비자의 라이프스타일에 따른 속옷 구매행동 = Underwear buying Behaviors according to Lifestyles of male consumers
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 예술디자인대학원, 2021
학위논문사항
학위논문(석사) -- 건국대학교 예술디자인대학원 , 패션인더스트리학과 패션마케팅전공 , 2021. 2
발행연도
2021
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
161 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 황진숙
UCI식별코드
I804:11004-200000359710
소장기관
최근 남성들은 취향과 라이프스타일이 다양해지고 자신을 위해 외모나 가치에 대해 아낌없이 투자하는 소비가 증가하면서 상품 구매 성향이나 소비패턴에도 다양한 변화가 일어나고 있다. 이에 더불어 속옷에서도 과거의 위생적이고 견고한 기본 속옷 개념에서 보이지 않는 부분에서도 자신을 표현하고 자기만족의 욕구 충족을 위한 소비로 변화하고 있는 등 남성 소비자들이 적극적인 구매 주체로 부상하고 있다. 이에 본 연구는 남성 소비자의 가치관 변화에 따른 라이프스타일 성향을 파악하고 속옷 구매행동의 다양한 요인 및 특성을 분석하여 남성 속옷 업계에 실질적으로 필요한 기초자료를 제시하고자 한다.
본 연구는 본인이 직접 속옷 구매 경험이 있는 20∼50대의 남성들을 대상으로 2019년 9월 20일부터 10월 3일까지 서울과 경기도 거주자 520명을 리서치 전문기관을 통해 설문하여 적합하지 않은 1부를 제외한 519부를 연구 자료 분석에 사용하였다. 수집한 자료 분석은 SPSS 23.0 통계 프로그램을 이용하여 실시하였고, 통계분석 방법은 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 교차분석(χ2검정), 일원분산분석(ANOVA) 등을 실시하였다.
분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 남성 소비자의 라이프스타일을 패션 관심, 자기혁신, 계획구매, 여가활동, 절약성, 사교성, 리더십 등 7개 요인으로 추출하였고, 이를 바탕으로 군집 분석 결과는 경제적 실리추구 집단, 소극적 합리주의 집단, 적극적 관계지향 집단 등 3개 집단으로 유형화하였다. 속옷 구매행동에서 속옷 구매 동기는 충동적/과시적, 이벤트성, 기능적/필요성 등 3개의 요인으로, 속옷 구매 선택 기준은 브랜드/디자인, 기능성, 가격/실용성 등 3개의 요인으로, 속옷 구매 정보원 활용은 매체정보원, 인적정보원, 경험정보원 등 3개의 요인으로 추출하였다. 둘째, 남성 소비자의 라이프스타일 유형에 따른 인구통계학적 특성의 차이는 전체 기혼자, 대학교 졸업, 사무직, 월평균 총수입은 400만원 이상 500만원 미만이 가장 높게 나타났다. 셋째, 구매 동기는 경제적 실리추구 집단은 기능적/필요성, 소극적 합리주의 집단은 이벤트성, 적극적 관계지향 집단은 모든 속옷 구매 동기에서 높게 나타났고, 모든 연령대에서 기능적/필요성이 높게 나타났다. 넷째, 구매 선택 기준은 적극적 관계지향 집단이 기능성에서 가격/실용성은 50대에서 가장 높게 나타났다. 다섯째, 정보원 활용은 소극적 합리주의 집단과 50대는 매체정보원, 적극적 관계지향 집단과 30대는 경험정보원에서 가장 높게 나타났다. 여섯째, 착용/선호하는 브랜드는 경제적 실리추구, 소극적 합리주의 집단과 40∼50대는 비와이씨, 적극적 관계지향 집단과 20∼30대는 캘빈클라인이 높게 나타났다. 일곱째, 디자인 특성은 전체 착용감/편안함이 가장 높았으며 경제적 실리추구 집단과 50대에서 가장 높게 나타났다. 여덟째, 구매 장소는 인터넷/모바일 쇼핑몰이 모든 집단과 20∼40대에서 높게 나타났고 50대는 대형할인점에서 높게 나타났다. 아홉째, 구매 시 속옷 종류는 전체적으로 드로즈가 높게 나타났고, 드로즈는 적극적 관계지향 집단과 30대에서, 트렁크는 경제적 실리추구 집단과 50대에서 가장 높게 나타났다. 런닝은 비착용이 높게 나타났고 그중에서 소극적 합리주의 집단과 20대가 비착용이 높았고 적극적 관계지향 집단과 50대가 가장 많이 착용하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 구매 시 구입 양은 전체적으로 1∼3벌이, 구입 가격대는 1∼2만원 미만으로, 월평균 지출비는 5만원 미만이 가장 높게 나타났다.
이상과 같이, 본 연구를 통해서 남성 소비자의 라이프스타일 유형 집단과 연령대별 속옷 구매행동 특징의 차이점을 체계적으로 비교·분석하여 다양한 속옷 구매행동 특성이 파악됨으로써 남성들이 속옷 구매 시 원하는 욕구를 충족시켜줄 수 있는 속옷 구매의 실소비자를 위한 연구의 기초자료를 제공하였다는데 연구의 의의를 갖는다. 또한, 속옷 업계에 마케팅 전략과 남성 속옷 시장이 확대될 수 있는 상품기획 전략 요인을 제시하였다는 점에서 실무적인 의의가 있다고 하겠다.
Recently, As men's tastes and lifestyles are diversified, and as consumption, which is generously investing in appearance and value for themselves, increases, various changes are taking place in purchasing tendency for products and consumption patterns. In addition, in underwear, male consumers are emerging as active purchasers, expressing themselves in invisible parts from the past hygienic and solid basic underwear concept and changing to consumption to satisfy the desire for self-satisfaction. Therefore, this study aims to present basic data practically necessary for the men's underwear industry by identifying lifestyle tendencies according to changes in male consumers' values and analyzing various factors and characteristics of underwear purchasing behavior.
This study investigated 520 residents of Seoul and Gyeonggi-do from September 20 to October 3, 2019, targeting men in their 20s to 50s who have personally purchased underwear through a research institute. Except for 1 copy that is not suitable. 519 copies were used for research data analysis. The collected data were analyzed using the SPSS 23.0 statistical program, and the statistical analysis methods were frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, crossover analysis (χ2 test), and one-way variance analysis (ANOVA).
The analysis results are as follows. First, the lifestyle of male consumers was extracted into 7 factors, including fashion interest, self-innovation, planned purchase, leisure activity, economy, sociability, and leadership. Based on this, the cluster analysis result was categorized into three groups: an economic practical pursuit group, the passive rationalist group and an active relationship-oriented group. In underwear purchasing behavior, underwear purchase motives were extracted into three factors: impulsive/flaunted purchase motivation, event purchase motivation, functional/need purchase motivation. The underwear purchase selection criteria were extracted from three factors: the brand/design selection criteria, the functionality selection criteria, and the price/utility selection criteria. The use of underwear purchase information was extracted into three factors: media information source, personal information source, and experience information source. Second, the difference in demographic characteristics according to the lifestyle type of male consumers was the highest for all married, college graduates, office workers, and monthly average gross income of 4 million won or more and less than 5 million won. Third, the purchase motive was high in the economic practical pursuit group in terms of functional/need, in the passive rationalist group in event, and high in the active relationship-oriented group in all underwear purchase motives, and functional/need was high in all age groups. Fourth, as for the purchase selection criteria, the active relationship-oriented group had the highest functionality, and the price/utility was the highest in the 50s. Fifth, the use of information sources was highest in the passive rationalist group and the media sources in their 50s, and the active relationship-oriented group and in their 30s were the highest in the experience information source. Sixth, as for the brands that are worn/preferred, the BYC brand was high in the economic practical pursuit group, the passive rationalist group, and in their 40s and 50s, and Calvin Klein was high in the active relationship-oriented group and in their 20s and 30s. Seventh, in terms of design characteristics, overall fit/comfort was the highest, and the economic practical pursuit group and 50s showed the highest. Eighth, as for the place of purchase, Internet/mobile shopping malls were high in all groups and in their 20s to 40s, while those in their 50s were high in large discount stores. Ninth, as for the bottom of underwear type when purchasing, overall, drawers were high, and drawers were highest in the active relationship-oriented group and in their 30s, and trunks were highest in the economic practical pursuit group and in their 50s. Undershirts were highly non-wearing. Among them, the passive rationalist group and those in their twenties showed high non-wearing, while the active relationship-oriented group and those in their fifties wore the most. Lastly, when purchasing, the overall purchase amount was 1 to 3 pieces, the purchase price was less than 1 to 20,000 won, and the average monthly expenditure was less than 50,000 won.
As described above, this study systematically compares and analyzes the differences between the lifestyle-type group of male consumers and the characteristics of underwear purchasing behavior by age group, thereby identifying the characteristics of various underwear purchasing behaviors, thereby satisfying men's desires when purchasing underwear. It is of significance that the study provided basic data for the study for the real consumers of purchasing underwear. In addition, it has practical significance in that it presented the marketing strategy to the underwear industry and the product planning strategy factors that could expand the men's underwear market.
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