유튜브 관광콘텐츠 정보특성이 긍정적 감정, 관광행동의도, 정보공유의도에 미치는 영향 : 정교화 가능성 모델의 적용 = The Effects of YouTube Tourism Content Information Attributes on Positive Emotion, Tourism Behavior Intention, and Information Sharing Intention: Applying Elaboration Likelihood Model
저자
발행사항
서울 : 세종대학교 대학원, 2021
학위논문사항
발행연도
2021
작성언어
한국어
주제어
DDC
338.4791 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
133p. : 삽도 ; 26cm
일반주기명
세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
(The) Effects of YouTube Tourism Content Information Attributes on Positive Emotion, Tourism Behavior Intention, and Information Sharing Intention: Applying Elaboration Likelihood Model
지도교수:이형룡
참고문헌: p.98~124
UCI식별코드
I804:11042-200000504548
소장기관
본 연구는 관광소비자들을 대상으로 유튜브 관광콘텐츠 정보특성과 긍정정적 감정, 관광행동의도, 정보공유의도 간의 구조적 관계를 살펴보기 위해 가설을 설정하고 이를 실증적으로 검증하였다.
가설검증을 위해 선행연구를 고찰하고 설문지를 작성하였고, 최근 1년 이내에 유튜브 관광정보를 탐색한 여행경험자들을 대상으로 온라인 연구를 진행하였다. 본 연구에 활용된 유효표본수는 총 315부이며, 수집된 자료는 SPSS 22.0과 AMOS 22.0 통계프로그램을 통하여 분석하였다. 조사대상자들의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도분석을 실시하였고, 각 측정항목들의 내적 일관성을 평가하고 측정도구의 신뢰성과 타당성을 확인하기 위하여 확인적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였다. 또한, 구조방정식을 통하여 가설검증을 실시하였다.
가설검증 결과 첫째, 유튜브 관광콘텐츠 정보특성의 중심경로 중 정보 신뢰성과 정보최신성은 관광소비자의 긍정적 감정에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 정보품질성은 긍정적 감정에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않았다. 둘째, 유튜브 관광콘텐츠 정보특성의 주변경로 중 정보제공자 전문성은 관광소비자의 긍정적 감정에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 채널 인기도는 긍정적 감정에 유의한 정(+)의 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 관광소비자의 긍정적 감정과 관광행동의도 간의 영향 관계에서 유의한 정(+)의 관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 관광소비자의 긍정적 감정과 정보공유의도 간의 영향 관계에서 유의한 정(+)의 관계가 있음을 확인했다.
이러한 실증분석을 통해 관광소비자들의 유튜브 관광콘텐츠 정보특성과 긍정정적 감정, 관광행동의도 및 정보공유의도 간 관계에 대한 가설을 검증하고, 그 연구 결과를 통한 학문적 시사점 및 실무적 시사점을 도출하였고, 앞으로의 연구 방향을 제언하였다.
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