모바일 유료 콘텐츠의 지속사용의도에 미치는 영향에 대한 연구 : 호기심의 조절영향을 중심으로
저자
발행사항
수원 : 경기대학교 대학원, 2021
학위논문사항
발행연도
2021
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경기도
기타서명
A Study on the Influence on Continuance Intention to Use of Mobile Paid Contents
형태사항
viii, 73 p. : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
경기대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:장태우
참고문헌 : p. 58-63
UCI식별코드
I804:41002-000000056029
소장기관
Internet use in Korea has developed rapidly since the 1990s. The usage rate has increased to 99.7% in 2019 from 49.8% in 2000, allowing all households to access and use the Internet. Among information and communication devices, Smart-phones account for the second highest at 94.9%, and out of 50.5 million people aged 3 years and over, about 46 million, or 91.8%, use the Internet.
The 1st priority for the purpose of using the Internet is 'communication', the 2nd priority is 'leisure activities' and 'acquisition of data and information', and KakaoTalk was confirmed to be a fairly high number of applications used for communication at 99.3%.
In this study, it was confirmed that the majority of users who have become fixated on app use mainly use KakaoTalk and YouTube. It was determined that the number of new app downloads in the relevant content field would decrease. It was decided that marketing should be focused on in-app payment, which is payment within the app, rather than revenue through app download for the company's profit.
In order to confirm this, as a result of examining previous studies, it was confirmed that the research on factors affecting the intention of continuous use in mobile paid content was insufficient.
This study aims to understand the factors of influence on consumers' continued purchase and use of paid content by understanding the intention of app content consumers to continue using them. The study was conducted through investigation and analysis in consideration of the late acceptance model that grasps the intention of continuous use based on the user's experience and the moderating variable of curiosity, one of the basic human emotions. In June 2020, a survey was conducted on paid content consumers to collect verifiable data. 206 data were investigated. Among them, 200 pieces of effective response data applicable to the study were secured.
As a result of analyzing the 200 pieces of data obtained, the reliability and validity tests were conducted to determine whether the survey measurement items of the questionnaire were properly measured. It was identified as a synergistic combination of the characteristic factors for each group by each item. The model fit was confirmed by making the structural equation form by making the structural equation tool. The structural equation model in this study was judged to be statistically appropriate. Structural equation model was used to analyze the mobile paid content path. As a result of the analysis, it was found that all factors such as satisfaction of expectations according to intention of continuous use and perceived usefulness had a positive effect. Multi-group analysis and multi-group analysis were conducted to confirm the influence of the moderator variable of curiosity, which is a key factor in this study. The results of multigroup analysis showed that the curiosity group was significant for all hypothetical pathways. In the non-curious group, it was confirmed that the effect of satisfaction on continued use intention was not significant when expectation satisfaction had an effect on satisfaction. As a result of multi-group analysis, it was found that the difference in the movement path from satisfaction to satisfaction was significant.
Based on the results of this study, the academic implications are first of all meaningful in that we conducted an empirical study to confirm the effect on the intention to continue using the domestic consumers who are fixed in the mobile paid content market. Second, it is meaningful that empirical analysis was carried out by designing a model for the continued use intention of mobile paid content based on the late acceptance model. The practical implication is that it provides useful information to operating companies and businesses as a timely research topic at a time when research on mobile paid content is lacking. In mobile paid content, the element of curiosity is a key element that can induce consumers and is a leading expectation. When selling new content from content that the majority of users or consumers have already experienced, it is necessary to think deeply about whether it can meet expectations. Second, development and research are needed to increase the ease of use of mobile paid content so that consumers can meet the usefulness, recognition, and sufficient satisfaction of expectations satisfied by curiosity.
대한민국의 인터넷 사용은 1990년대 이후 급격하게 발전해왔다. 2000년의 사용률 49.8%에 비해 2019년 99.7%로 증가하여 모든 가구가 인터넷을 접속하여 사용할 수 있다. 정보통신 기기 중 스마트폰은 94.9%로 두 번째로 높으며 만 3세 이상 국민 5,050만 명 중 91.8%인 약 4,600만 명이 인터넷을 이용하고 있다.
인터넷 이용목적의 1순위는 ‘커뮤니케이션’, 2순위는 ‘여가활동’과 ‘자료 및 정보획득’이며, 커뮤니케이션을 위해 사용하는 애플리케이션은 카카오톡이 99.3%로 상당히 높은 수치로 확인되었다.
본 연구에서는 앱 사용의 고착화가 되어 있는 대다수의 사용자들이 카카오톡, 유튜브 등을 위주로 사용하는 것으로 확인하였다. 해당 콘텐츠 분야에서 새로운 앱 다운로드가 줄어들 것으로 판단하였다. 기업의 수익을 위해 앱 다운로드를 통한 수익이 아닌, 앱 내에서 결제를 하는, 인앱 결제를 위주로 마케팅을 해야 한다고 판단하였다. 이를 확인하기 위해서 선행 연구를 조사해 본 결과 모바일 유료 콘텐츠에서 지속사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구가 미흡한 것을 확인하였다.
본 연구는 앱 콘텐츠 소비자들의 지속사용의도를 파악하여 소비자가 지속해서 유료 콘텐츠를 구매하고 사용하는 데에 미치는 영향의 요인을 파악 하고자 한다. 연구는 사용자의 경험을 토대로 지속사용의도를 파악하는 후기수용모델과 인간의 기초적인 감정 중 하나인 호기심이라는 조절변수를 고려하여 조사와 분석을 통해 연구를 진행하였다. 2020년 6월 유료 콘텐츠 소비자를 대상으로 설문을 진행하여 검증이 가능한 데이터를 수집하였다. 조사한 데이터는 206개이다. 그중 연구에 적용이 가능한 유효응답의 데이터는 200개를 확보하였다.
확보된 200개의 데이터를 분석한 결과, 설문지의 설문 측정 항목이 알맞게 측정되었는지, 신뢰성과 타당성 검사를 진행하였다. 각 항목 별 그룹별 특성인자의 시너지 있는 조합으로 확인 되었다. 구조방정식의 형식을 만들어 모형적합도는 구조방정식의 Tool을 만들어 확인하였다. 본 연구에서의 구조방정식 모형이 통계적으로 적합하다고 판단하였다. 구조방정식 모형으로 모바일 유료 콘텐츠 경로분석을 진행하였다. 분석 결과는 지속사용의도에 따른 기대 충족, 인지된유용성, 등 모두 요소가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 핵심 인자인 호기심의 조절변수의 영향을 확인하기 위해 다집단분석과 다중집단분석을 진행했다. 다집단분석 결과는 호기심 그룹은 모든 가설 경로에 대해 유의미하다. 비 호기심 그룹에서는 기대 충족이 만족으로 영향을 미칠 때는 만족이 지속사용의도에 미치는 영향이 유의하지 않는 것으로 확인 되었다. 다중그룹 분석 결과 기대 충족에서 만족으로의 이동경로의 차이는 유의미 하다는 결과로 나타났다.
본 연구결과를 토대로 학술적 시사점은 첫째, 모바일 유료 콘텐츠 시장에서 고착화된 국내 소비자들을 대상으로 지속사용의도에 대한 영향을 확인하는 실증연구를 진행한 점에 의의가 있다. 둘째, 후기수용모델에 기반을 두고 모바일 유료 콘텐츠의 지속사용의도에 대한 모형 설계를 통해 실증분석을 수행하였다는 의의가 있다. 실무적 시사점은 모바일 유료 콘텐츠에 대한 연구가 부족한 현 시점에서 시의 적절한 연구주제로 운영기업과 사업체들에게 유익한 정보를 제공한다는 점이다. 모바일 유료 콘텐츠에서 호기심이라는 요소는 소비자들로 하여금 유발할 수 있는 핵심요소이며 선행하는 기대치이다. 대다수의 사용자 또는 소비자가 이미 경험 한 콘텐츠에서 새로운 콘텐츠를 판매할 때 기대를 충족시킬 수 있을지에 관하여 깊은 고민이 필요하다. 둘째, 모바일 유료 콘텐츠의 사용편리성을 늘려 소비자로 하여금 호기심에 의한 충족된 기대감은 유용성과 인지 그리고 충분한 만족을 충족할 수 있도록 개발과 연구가 필요하다.
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