소셜 프랜차이즈의 경영성과에 미치는 영향요인에 관한 연구 : 가맹점 자율성의 조절효과를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 대학원, 2021
학위논문사항
학위논문(박사) -- 중앙대학교 대학원 , 창업학과 창업컨설팅 전공 , 2021. 8
발행연도
2021
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on factors affecting business performance of social franchise : focusing on the moderating effect of franchisee autonomy
형태사항
v, 173 p. : 삽화, 도표 ; 26 cm
일반주기명
중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다
지도교수: 김진수
참고문헌수록
UCI식별코드
I804:11052-000000235333
DOI식별코드
소장기관
As the social economy has emerged as one of the alternatives for solving social problems, interest and experiments in social franchises and a methodology for scaling the social economy continue to increase. The success or failure of social franchises will have a huge impact on many stakeholders, including franchise headquarters and franchisees, as well as beneficiaries and local residents who are eligible for the service. Therefore, in-depth research on success factors is needed to prevent the insolvency of social franchises and ensure growth and sustainability. However, research with theoretical validity through field-based empirical analysis is lacking.
Based on empirical research, this study aims to objectively analyze phenomena that occur in the field to determine the influence of social franchise success factors. In addition, by verifying the impact of autonomy and social performance, which are important characteristics of social franchises, on the management performance of franchises, the direction of franchise management and operation were presented in the future.
Through this, theoretically, it is expected that more in-depth follow-up studies will be conducted by broadening the understanding of social franchises and stimulating academic interest. In practice, it is expected that it will provide necessary implications for organizations that are operating social franchises or seek future attempts, and it will be used as a useful reference material for those in charge of the government and local governments who want to establish social economy revitalization policies
Based on prior research, social franchise success factors were divided into social and business capabilities. Social capabilities were derived from social value orientation, government support utilization, local network utilization, social economy experience. Business capabilities were derived from operating system competitiveness, brand power, and customer orientation. A research model was established, including the verification of the moderating effect of franchise autonomy and the mediating effect of social performance, and the influence was analyzed by conducting a survey on social franchise workers.
The results show that social value orientation, local network utilization, social economy experience, and customer orientation affect social performance (+), local network utilization, social economy experience, and operating system competitiveness affect economic performance (+). It also suggested that franchisee autonomy, a characteristic of social franchise, has a moderating effect between social autonomy (-), government support utilization (+) and economic performance. In addition, franchise autonomy, a characteristic of social franchises, has a moderating effect between social value orientation (-), use of government support (+), and economic performance, and social performance has a mediating effect between local network use (+), social economy experience (+) and economic performance.
This study is meaningful in that it attempted empirical analysis-based research targeting actual social franchise headquarters and franchisees in the social franchise study, which had been limited to understanding concepts and case studies in Korea. Through the research results, factors affecting the business performance of franchisees were presented, and through analysis of the moderating effect of autonomy and the mediating effect of social performance, a more systematic management and effective operation methodology for franchisees was presented in the future.
The limitation of this study is that the study was conducted based on the perception of each member of the franchise headquarters and franchisees due to the practical limitation that there are not many social franchise cases. There were limitations in securing quantified objectivity by using it as an indicator, and some factors such as human competency were excluded from the analysis, so it is expected that in-depth follow-up studies that supplement these limitations will continue in the future.
사회적 경제가 사회문제 해결의 대안 중 하나로 부상하면서 사회적 경제의 규모화 방법론인 소셜 프랜차이즈에 대한 관심과 실험도 계속 증가하고 있다. 소셜 프랜차이즈의 성패는 가맹본부, 가맹점 구성원은 물론 서비스 대상인 수혜자나 지역주민 등 많은 이해관계자들에게 큰 파급력을 미치게 된다. 따라서 소셜 프랜차이즈의 부실화를 방지하고 성장과 지속가능성을 담보하기 위한 성공요인에 대한 심도 있는 연구가 필요하나, 실증분석 기반의 이론적 타당성을 갖춘 연구는 부족한 상황이다.
본 연구는 실증연구를 바탕으로 현장에서 나타나는 현상을 객관적으로 분석하여 소셜 프랜차이즈 성공요인의 영향력을 규명하고자 하였다. 더불어 소셜 프랜차이즈의 중요 특성인 자율성과 사회적 성과가 가맹점의 경영성과에 미치는 영향을 검증해 봄으로써 향후 가맹점 관리와 운영의 방향을 제시하고자 하였다. 이를 통해 이론적으로는 소셜 프랜차이즈에 대한 이해의 폭을 넓히고 학문적 관심을 자극하여 이후 보다 심도있는 후속 연구들이 진행되기를 기대하며, 실무적으로는 소셜 프랜차이즈를 운영하고 있거나 향후 도입을 모색하는 조직에 필요한 시사점을 제공하고, 사회적 경제 활성화 정책을 수립하고자 하는 정부와 지자체 담당자들에게는 유용한 참고 자료로 활용되기를 기대한다.
선행연구를 기반으로 소셜 프랜차이즈의 성공요인을 사회적 역량과 비즈니스 역량으로 구분하였으며, 사회적 역량에는 사회적가치지향성, 정부지원 활용, 지역 네트워크 활용, 사회적 경제 경험을, 비즈니스 역량에는 운영시스템 경쟁력, 브랜드 경쟁력, 고객지향성을 독립변수로 도출하였으며, 가맹점 자율성의 조절효과, 사회적 성과의 매개효과 검증까지 포함하여 연구모형을 수립하고 소셜 프랜차이즈 종사자 대상 설문조사를 실시하여 영향력을 분석하였다.
연구를 통해 사회적가치지향성, 지역 네트워크 활용, 사회적 경제 경험, 고객지향성은 사회적 성과에 정(+)의 영향을 미치고, 지역 네트워크 활용, 사회적 경제 경험, 운영시스템 경쟁력은 경제적 성과에 정(+)의 영향을 미침을 규명하였다. 또한 소셜 프랜차이즈의 특성인 가맹점 자율성이 사회적가치지향성(-), 정부지원 활용(+)과 경제적 성과 사이에서 조절효과가 있으며, 사회적 성과가 지역 네트워크 활용(+), 사회적 경제 경험(+)과 경제적 성과 사이에서 매개효과가 있음을 규명하였다.
본 연구는 그동안 국내에서 개념의 이해나 사례 연구 등에 머물러 있던 소셜 프랜차이즈 연구에 실제 소셜 프랜차이즈 본부와 가맹점을 대상으로 실증분석 기반의 연구를 시도한 점에 그 의미가 있다. 연구 결과를 통해 가맹점의 경영성과에 영향을 미치는 요인을 제시하였으며, 자율성의 조절효과와 사회적 성과의 매개효과 분석을 통해 향후 가맹점에 대한 보다 체계적인 관리와 효과적인 운영의 방법론을 제시하였다.
본 연구의 한계는 소셜 프랜차이즈 사례가 많지 않은 현실적 제약으로 가맹본부와 가맹점 구성원 개개인의 인식을 기반으로 연구를 진행한 점이며, 가맹점의 성과를 측정함에 있어 실측 데이터가 아닌 응답자의 인식 수준을 성과 지표로 사용하여 계량화된 객관성을 확보하는 데 한계가 있었다는 점, 그리고 인적 역량 등 일부 요인들이 분석에서 제외된 점으로 향후 이러한 한계를 보완한 심도 있는 후속 연구가 이어지기를 기대한다.
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