기업의 ESG 활동이 구매의도에 미치는 영향 : 브랜드 신뢰도, 브랜드 이미지, 지각된 품질의 매개효과를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 숙명여자대학교 대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(박사) -- 숙명여자대학교 대학원 일반대학원 , 경영학과 , 2022. 2
발행연도
2022
작성언어
한국어
DDC
658.8 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
The effect of perceived ESG activities on purchase intention : The mediating role of brand credibility, brand image, and perceived quality
형태사항
v, 78 p. : 삽화 ; 26cm
일반주기명
숙명여자대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수: 서용구
참고문헌 : p. 43-60
UCI식별코드
I804:11043-000000070413
소장기관
최근 ESG가 기업 경영전략의 핵심으로 대두되고 있다. ESG 경영이라 함은 환경, 사회, 지배구조면에서 기업의 가치를 높이고 지속성장 가능성을 추구하는 기업의 필수 경영전략을 의미한다. 본 연구는 기업의 ESG 경영에 대한 인식이 브랜드 신뢰도, 브랜드 이미지, 지각된 품질을 매개로 하여 소비자의 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 하였으며 대표적인 온라인 플랫폼과 오프라인 대형마트 이용자들을 대상으로 연구모형을 검증하고자 하였다. 온라인 설문조사를 통해 수집된458부의 응답자료를 활용해 구조방정식(PLS-SEM)을 검증하였다. 기업의 ESG 활동을 2차 요인(2nd-order factor) 그리고 환경, 사회, 거버넌스를 1차 요인(1st-order)으로 구성한 연구모형의 분석을 통해 기업의 ESG 활동이 소비자의 태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 또한, 기업의 ESG 활동이 구매의도에 미치는 영향 관계에서 브랜드 신뢰도, 브랜드 이미지 그리고 지각된 품질의 부분 매개 효과도 확인할 수 있었다. 본 연구에서 환경, 사회, 거버넌스등 각기 다른 1차 요인에 근거한 개념과 척도를 2차 형성지표인 지각된 ESG의 개념과 척도로서 향후 ESG 관련 연구에 확대 적용할 수 있는 근거를 마련하였으며, 연구에서 활용된 지각된 ESG의 Parsimonious High-Order Construct는 향후 ESG 연구자들이 복잡한 연구모형의 이론화에 활용될 수 있을 것으로 판단된다. 본 연구의 결과를 바탕으로 기업의 지속성장 가능성 측면에서의 효율적인 ESG경영을 위한 실무적, 학문적 시사점이 제시되었다.
더보기Environmental, Social, and Governance (ESG) has recently emerged as a core concept for strategic corporate management. ESG management refers to essential management strategies related to environmental issues, social contribution, and governance that enable firms to realize sustainable growth and enhance corporate value. This study explores whether consumers’ perception of firms’ environmental, social, governance initiatives can impact consumer attitude, and how three brand-related constructs- brand credibility, brand image, and perceived quality mediate this relationship. An online survey was conducted with 500 consumers, and 458 valid data was collected and analyzed using the partial least squares structural equation modeling(PLS-SEM) method that set firms’ ESG initiatives were set as the second-order factor, and environmental, social, and governance as the first-order factor. The empirical findings confirmed that firms’ ESG initiatives positively affect consumer attitude and purchase intention and that brand credibility, brand image, and perceived quality partially mediate the relationship between corporate ESG activities and purchase intention. This study provides a foundation for expanding the application of the concepts and measures for different first-order factors (environmental, social, and governance) as the concepts and measures for formative second-order factors (perceived ESG: PESG) in future ESG-related research. In particular, this study demonstrates that PESG can be utilized as a Parsimonious High-Order Construct for theorizing complex ESG research models. Also, the practical and academic implications for efficient ESG management in relation to firms’ sustainable growth potential are discussed based on the findings of this study.
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