미디어 컨버전스 시대에 나타나는 연예인 '부캐(副-Character)'에 대한 연구
본 연구의 목적은 미디어 산업에서 ‘부캐(副-Character)’ 개념이 도입된 이후, 예능계에서 연예인들이 이를 어떻게 활용하여 활동하고 있는지 살펴보는 것이다. 이를 위해 다매체화 과정과 ‘부캐’의 도입 과정을 함께 분석하며 ‘부캐’와 이를 둘러싼 세계관 확장 방법의 특징을 확인하고자 하였다. 먼저, ‘부캐’ 관련 기사들을 수집하여 111개의 ‘부캐’ 목록을 정리하고, ‘부캐’가 미디어(TV, 라디오, OTT 플랫폼, 음원 포함)에 등장한 콘텐츠에 대해 분석연구를 시도하였다. 다음으로, 캐릭터의 특징을 기준으로 하여 ‘부캐’ 도입 과정을 3개의 시기로 구분하였다. 1기(2004년 1월~2018년 8월)는 ‘캐릭터 도입기’, 2기(2018년 9월~2019년 12월)는 ‘부캐 도입기’, 3기(2020년 1월~2021년 7월)는 ‘부캐 성장기’로 나누었다. 분석 결과에 따르면, 주로 ‘개인 부캐’가 활동했던 2기와 달리 3기는 더 다양한 미디어에서 ‘집단 부캐’가 등장했으며 미디어 확장도 활발하였다. 또한 ‘부캐’가 세계관을 확장해 나가는 방법을 분류하고 세계관별로 미디어 확장 가능성을 살펴보았다. 세계관 확장 방법은 ‘중앙 집중형 세계관’과 ‘수평형 세계관’으로 크게 분류할 수 있다. 전자는 ‘인물 중심형 세계관’, ‘콘텐츠 중심형 세계관’으로, 후자는 ‘분산형 세계관’, ‘그룹형 세계관’으로 세분화하였다. 이 중 ‘콘텐츠 중심형 세계관’의 ‘부캐’는 주로 처음 등장한 콘텐츠에서만 활용되며 다른 미디어로 확장될 가능성이 낮았다. 특히 지상파에서 ‘부캐’를 출연시킬 때 여전히 스타 파워(star power)를 중시하고 있으며, OTT 플랫폼에서 등장한 ‘부캐’가 지상파 프로그램에 등장하기에는 장벽이 존재하는 것을 확인하였다. 따라서 본 논문은 다변화된 미디어 환경 안에서 연예인의 ‘부캐’가 많이 등장하였지만 ‘부캐’를 전면적으로 활용하는 콘텐츠와 연예인은 제한적임을 발견하였다.
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