무엇을 찾고 계세요?
광고사진의 표현 방식과 시각적 은유 유형에 따른 광고효과 연구
-
저자
-
발행사항
충남: 상명대학교 일반대학원, 2022
-
학위논문사항
학위논문(박사) -- 상명대학교 천안캠퍼스 일반대학원 , 사진영상미디어학과광고사진전공 , 2022. 2
-
발행연도
2022
-
작성언어
한국어
-
주제어
-
DDC
770 판사항(23)
-
발행국(도시)
서울
-
기타서명
A Study on Advertisement Effect according to Expression Method and Visual Metaphor Type of Advertising Photography
-
형태사항
235p.; 26cm
-
일반주기명
상명대학교 천안캠퍼스 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
지도교수:최종인
참고문헌 수록 -
UCI식별코드
I804:44007-200000597660
-
소장기관
광고사진의 표현 방식은 광고 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있도록 표현 요소를 체계적이고 합리적으로 구조화하는 작업이다. 광고사진이 조형적 형식으로 표현되는 수사학적 커뮤니케이션이라는 전제하에 광고사진의 표현 방식에 관한 연구는 아직 미흡하며 소수의 광고사진 연구마저도 주로 광고 소구와 효과를 파악하는 데 집중하고 있다. 이점에 착안하여 광고사진의 표현 방식 연구를 통해 광고 이미지 연구의 지평을 광고사진의 영역으로 확장하고자 한다. 대중에게 친숙하며 우리 생활의 필수 제품인 가전제품 광고 이미지에 사용된 광고사진의 표현 방식을 분석하고 일반인과 전문인 집단의 반응을 파악하여 광고사진에 표현 방식이 어떻게 사용되는지, 그리고 소비자가 선호하는 광고사진을 어떻게 제작할 것인지에 관한 기준을 제안하려 한다.
이를 위해 본 연구는 기존의 가전제품 광고사진에 나타나는 표현 방식을 알아보기 위한 <연구 Ⅰ>과 피험자 집단 간의 광고효과 파악을 위한 실험인 <연구 Ⅱ>로 나누어 진행하였다. 먼저, 광고 이미지에 나타나는 광고사진의 표현 방식을 문헌 연구와 실무 제작 상황을 고려하여 사진 구성 형식, 사진 표현 기법, 사진 표현 유형, 제품 표현 유형, 시각적 은유 유형으로 구분된 분류 틀을 선정하였다. 다음으로 2001년부터 2020년까지 국내에 출시된 가전제품 광고 이미지를 전수 조사하고 1,308편의 광고 이미지를 취합하였다. 광고 이미지를 영상가전, 냉장고, 에어컨, 세탁기, 주방가전, 생활가전, 그룹 이미지의 7가지 제품군으로 분류하고, 5년 단위로 광고 출시 기간을 나누어 <연구 Ⅰ>을 진행하였다. <연구 Ⅱ>는 <연구 Ⅰ>을 통해 나타난 광고사진의 표현 방식과 시각적 은유 유형의 대표 요인을 독립변인으로 선정하였다. 종속변인은 광고효과로 선정하고 실험 자극물로 제작된 TV와 냉장고의 광고 이미지를 이용하여 향후 1년 안에 가전제품 구매 의사가 있는 20대 이상의 성인 남녀와 광고 관련 업종에 종사하는 광고 전문인 집단을 2x3 집단 간 요인설계로 진행하여 다변량 분산분석을 시행하였다.
<연구 Ⅰ>의 결과, 가전제품 광고사진의 표현 방식은 제품의 유형에 따라 차이가 나타나며, 광고 출시 시기의 시대상에 따라 변화하는 것을 알 수 있다. 그리고, 제품 대부분이 일상의 자연스러움을 강조하는 표현 방식으로 변화되는 것을 확인할 수 있었다. 2번의 실험으로 이루어진 <연구 Ⅱ>의 결과, 일반인과 전문인 간에 <TV> 광고 이미지의 표현 방식은 제품 태도와 구매 의도에 차이가 발생하였으며, 시각적 은유 유형은 광고 태도, 제품 태도, 구매 의도에 차이가 발생하였다. <냉장고> 광고 이미지의 시각적 은유 유형은 제품 태도, 구매 의도에 차이가 발생하여 피험자 집단 간의 광고효과는 차이가 나타났다.
본 연구는 광고사진의 표현 방식에 대한 광고효과를 파악하고 효과적인 표현 방식을 찾아내어 이를 근거로 가전제품 광고사진 제작의 기본적인 방향을 제시하고자 한다. 소비자가 선호하는 광고사진의 표현 방식을 예측할 수 있는 기준은 광고 이미지 제작의 실무적인 자료가 되어 광고사진의 발전에 이바지할 수 있을 것으로 예상한다.
- 제1장 서론 1
- 제1절 문제 제기와 연구 목적 1
- 제2절 연구방법과 범위 3
- 제2장 이론적 논의 6
- 제1절 광고사진의 특성 6
- 1) 시각적 언어 7
- 2) 디자인 요소 15
- 3) 설득 이미지 21
- 제2절 광고사진의 표현 방식 28
- 1) 광고사진의 표현 28
- 2) 표현 방식의 분류 35
- 제3절 광고효과 37
- 제4절 가전제품 광고 39
- 제3장 연구 Ⅰ: 광고사진의 표현 방식에 따른 시대적 차이 연구 41
- 제1절 연구문제 41
- 제2절 광고사진의 표현 방식 분류 틀: 조작적 범주 42
- 1) 사진 구성 형식 43
- 2) 사진 표현 기법 46
- 3) 사진 표현 유형 49
- 4) 제품 표현 유형 52
- 5) 시각적 은유 유형 54
- 제3절 분석 방법 57
- 제4절 연구 결과 66
- 1) 가전제품 광고사진 분석 66
- 2) 결론 및 논의 86
- 제4장 연구 Ⅱ: 광고사진의 표현 방식과 시각적 은유 유형에 따른 실험 연구 96
- 제1절 연구문제 96
- 제2절 사전 조사 1: 가전제품 관여도 조사 99
- 제3절 사전 조사 2: 실험 자극물의 개발과 점검 102
- 제4절 실험 설계 110
- 제5절 변인의 조작적 정의 및 측정 111
- 제5장 연구 Ⅱ: 실험 연구 결과 113
- 제1절 실험 1: < TV > 광고 이미지 113
- 1) 데이터 수집 113
- 2) TV 구매 관련 특성 116
- 3) 측정도구의 타당성 검증과 신뢰도 분석 119
- 4) 연구문제 검증 121
- 제2절 실험 2: < 냉장고 > 광고 이미지 131
- 1) 데이터 수집 131
- 2) 냉장고 구매 관련 특성 134
- 3) 측정도구의 타당성 검증과 신뢰도 분석 136
- 4) 연구문제 검증 138
- 제3절 실험 1과 실험 2의 종합 결과 144
- 제4절 결과 분석 및 논의 149
- 제6장 결론 153
- 제1절 연구 결과의 요약 153
- 제2절 연구의 시사점 158
- 1) 이론적 함의 158
- 2) 실무적 함의 161
- 제3절 연구의 한계 및 제언 165
- 참고문헌 168
- 부록 181
- 부록 1. 광고사진 분류표 182
- 부록 2. 가전제품 광고사진의 광고 출시 기간별 분류 결과 184
- 부록 3. 실험 자극물 208
- 부록 4. 설문지 (가전제품 구매 예정자 / 광고 관련 업종 종사자) 221
- 부록 5. 실험 자극물에 대한 개방형 응답 요약 230
- ABSTRACT 233
- 1 권은아, 우성택, 김광수, "광고학", 서울: 한나래출판사. p.292. p p.395-396, 1999
- 2 김석우, 조영기, "다변량분석", 경기: 교육과학사. p.23, 2005
- 3 박정희, 안상락, "광고, 광고디자인", 서울: 비즈앤비즈. p.12, 2018
- 4 주창윤, "영상 이미지의 구조", 경기: 나남. pp.112-118, 2003
- 5 정성근, "광고기획과 광고사진", 서울: 미진사. pp.122-125, 1994
- 6 김시월, 이승신, 류미현, 노영래, "소비사회와 소비문화", 서울: 신정. p.135, 2010
- 7 최종인, "광고사진 촬영 및 편집", 서울: 한진기획. p.8, 2010
- 8 오두범, "광고 커뮤니케이션원론", 서울: 전예원. p.217, 1987
- 9 나운봉, 손영석, "광고인이 쓴 광고실무론", 서울; 학현사. pp.736 -737, 2001
- 10 서용구, "프리미엄 브랜드의 비밀", 서울: 서울경제경영. p.25, 2009
- 11 Alba , J. W. , & Hutchinson , J. W., "Dimensions of Consumer Experti se", 13 ( 4 ) , 411 ? 454 ., 1987
- 12 Zaichkowaky , J. L., "Measuring the Involvement Construct", 12 , 341-352, 1985
- 13 김응숙, "소비문화와 이데올로기 분석", 서울: 커뮤니케이션북스. pp.53-54. pp.55-56. p.64, 1998
- 14 이형수, "사진의 기호학과 수사학 분석", 국내박사학위논문, 중앙 대학교 대학원, 2007
- 15 손종진, "패션사진의 표현에 관한 연구", 국내석사학위논문, 경성 대학교 산업대학원, 1995
- 16 Aaker , D. A. , & Keller , K. L., "Consumer evaluations of brand extensions", 54 ( 1 ) , 27 ? 41 ., 1990
- 17 Biehal , G. , Stephens , D. , & Curio , E., "Attitude toward the Ad and Brand Choice .", 21 ( 3 ) , 19-36 ., 1992
- 18 기요르기, "케페스 시각언어. 유한태(번역)", 서울: 대광서림. p.13, 1983
- 19 Krugman , H., "The Measurement of Advertising Involvement", 30 ( 4 ) , 583-596 ., 1965
- 20 Ajzen , I. , & Fishbein , M., "A Bayesian analysis of attribution processes", 82 ( 2 ) , 261-277 ., 1975
- 21 McQuarrie , E. F. , & Mick , D. G., "Figures of Rhetoric in Advertisin g Language", 22 ( 4 ) , 424 ? 438 ., 1996
- 22 최윤식, "인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구", 박사학위논문, 경희대학교 대학원, 2001
- 23 심현준, "제품 촬영: 쇼핑몰에서 광고사진까지", 서울: 포토넷. p. 32, 2007
- 24 조상민, "잡지광고의 사진표현기법에 관한 분석", 디지털디자인학 연구 , 6(2), 437-445, 2006
- 25 조용석, "비주얼 함의 광고에서 감정이입의 효과", 한국광고홍보학 보 , 13(4), 363-389, 2011
- 26 Rossiter , J. R. , & Percy , L., "Attitude Change through Visual Image ry in Advertising", 9 ( 2 ) , 10-16 ., 1980
- 27 LaTour , M. , & Henthorne , T., "Ethical Judgments of Sexual Appeals in Print Advertising", 23 ( 3 ) , 81-90 ., 1994
- 28 Shepard , R. N., "Recognition memory for words , sentences , and pic tures", 6 ( 1 ) , 156-163 ., 1967
- 29 옥진명, "광고사진의 은유표현에 따른 의미구조 연구", 국내박사 학위논문, 부경대학교 대학원, 2016
- 30 Moriarty , S. E., "A Content Analysis of Visuals Used in Print Media Advertising", 64 ( 2-3 ) , pp.550-554 ., 1987
- 31 Edell , J . A. , & Staelin , R., "The Information Processing of Pictures in Print Advertisements", 10 ( 1 ) , 45-61, 1983
- 32 김유철, "광고사진에 나타나는 색채의 특성에 관한 고찰", 국내 석사학위논문, 조선대학교 산업대학원, 2003
- 33 Childers , T. L. , & Houston , M. J, "Conditions for a Picture-Superio rity Effect on Consumer Memory", 11 ( 2 ) , 643-654 ., 1984
- 34 Kover , A. J. , James , W. L. , & Sonner , B. S., "To whom do advertis ing creatives write ? An inferential answer", 37 ( 1 ) , 41-53 ., 1997
- 35 Scott , L. M., "Image in Advertising : The Need for a Theory of Visu al Rhetoric", 21 , 252-273 ., 1994
- 36 Phillips , B. J, "The impact of verbal anchoring on consumer response to image ads", 29 ( 1 ) , 15 ? 24, 2000
- 37 김규철, "광고에서의 시각적 은유메시지 수준의 기억효과", 한국디 자인학회 국제학술대회 논문집 , 140-141, 2003
- 38 Dahl ? n , M., "The Medium as a Contextual Cue : Effects of Creative Media Choice", 34 ( 3 ) , 89-98 ., 2005
- 39 Lutz , K. A. , & Lutz , R. J, "Imagery-Eliciting Strategies : Review and Implications of Research", 5 , 611-620 ., 1978
- 40 김종무, "광고의 Visual 요소(要素)가 소비자에게 미치는 영향", 한 국디지털디자인협의회 conference , 2005. 5, 1-5, 2005
- 41 이윤정, "이미지(형, 크기, 컬러)의 시지각 반응에 관한 연구", 기초 조형학연구 , 13(3), 263-271, 2012
- 42 장소희, "집콕 수요로 판 커진 가전시장...삼성-LG, 한판 승부", 뉴 데일리경제, , http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/03/10/ 2021031000090.html, 2021
- 43 강경래, "집콕 잡아라 중견가전, 하반기 광고모델 경쟁 후끈", 이데일리, , https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02952006 629150272&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y, 2021
- 44 노형화, "광고 구성요인의 복합성이 광고효과에 미치는 영향", 국내석사학위논문, 고려대학교 대학원, 2000
- 45 이정옥, "시각적 메타포광고의 수용자 반응에 관한 실증연구", 국내박사학위논문, 성신여자대학교 일반대학원, 2014
- 46 김재휘, "박은아, 손영화, 우석봉, 유승엽, 이병관 광고심리학", 서울: 커뮤니케이션북스. p.224, 2009
- 47 고한준, "광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향", 광고학연구 , 21(1), 7-21, 2010
- 48 임재문, "광고사진에 나타난 에로티시즘과 유형학에 관한 연구", 국내박사학위논문, 중앙대학교 대학원, 2013
- 49 김광식, 유창조, 안광호, "광고의 크리에이티브 수준이 광고효과에 미치는 영향", 마케팅연구, 21(4), 23-48, 2006
- 50 김병희, 허정무, "제품유형별 레이아웃 형태가 광고효과에 미치는 영향", 광고학연구, 20(2), 183-202, 2009
- 51 Lutz , K. A. , & Lutz , R. J ., "Effects of interactive imagery on learn ing : Application to advertising", 62 ( 4 ) , 493-498 ., 1977
- 52 우소영, 윤승욱, "광고가 유발한 감정 반응이 소비자태도에 미치는 영향", 한국광고홍보학보, 7(1), 7-38, 2005
- 53 Mick , D. G. , & Mcquarrie , E. F., "On Resonance : A Critical Pluralis tic Inquiry Into Advertising Rhetoric .", 19 ( 2 ) , 180-197 ., 1992
- 54 White , A. , & Smith , B. L., "Assessing advertising creativity using th e Creative Product Semantic Scale", 41 ( 6 ) , 27-34 ., 2001
- 55 임현빈, "아동대상 인쇄광고에서 은유표현 형태에 따른 광고효 과", 국내석사학위논문, 중앙대학교 대학원, 1999
- 56 정원식, "공익연계 마케팅이 제품 태도와 구매의향에 미치는 영 향", 국내박사학위논문, 경기대학교 일반대학원, 2013
- 57 강승구, "광고에서의 이미지 연구에 대한 역사적 고찰과 향후 방향", 광고학연구 , 26(2), 393-419, 2015
- 58 Tom , G. , & Eves , A, "The Use of Rhetorical Devices in Advertisin g. Journal of Advertising Research", 39 ( 4 ) , 39-42 ., 1999
- 59 김희수, "패션광고사진 표현형식이 여성 소비자구매에 미치는 영 향", 국내석사학위논문, 경원대학교 경영대학원, 2006
- 60 이학식, "소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고유형의 조정적 역 할", 경영학연구 , 19(2), 87-116, 1990
- 61 장재욱, "시각표현에 함의된 실존성 연구: 인쇄매체광고를 중심으 로", 국내박사학위논문, 중앙대학교 대학원, 2012
- 62 문영화, "WWF 광고 분석을 통한 효율적인 공익광고 커뮤니케이 션 연구", 국내석사학위논문, 국민대학교 디자인대학원, 2017
- 63 김영민, "삼성 LG전자, 년 TV 가전 사상 최대 실적…모바일은 희 비교차", 이뉴스투데이, 2021.1.30, http://www.enewstoday.co.kr/news/ar ticleView.html?idxno=1448582, 2020
- 64 Percy , L. , & Rossiter , J. R., "Effects of Picture Size and Color on Brand Attitude Responses in Print Advertising", 10 , 17-20, 1983
- 65 홍재욱, "광고호감도, 광고기억 및 광고 크리에이티비티 간의 관계연구", 광고학연구 , 14(4), 233-256, 2003
- 66 김상덕, 임상곤, "인쇄광고에 있어서 비주얼이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향", 지역산업연구, 32(1), 29-56, 2009
- 67 Ajzen , I. , & Fishbein , M., "Attitude-behavior relations : A theoretical analysis and review of empirical research", 84 ( 5 ) , 888 ? 918, 1977
- 68 Pechmann , C. , & Stewart , D. W., "The Effects of Comparative Adv ertising on Attention , Memory , and Purchase Intentions", 17 ( 2 ) , 180-191, 1990
- 69 전호성, "비교 광고 상황에서 광고 태도와 브랜드 태도의 관계에 관 한 연구", 마케팅연구 , 20(4), 115-145, 2005
- 70 엄기홍, "TV광고, 간접광고(PPL), 그리고 가상광고의 상대적 효과 에 관한 연구", 국내박사학위논문, 인하대학교 대학원, 2012
- 71 박경희, "은유의 난이도와 언어적 단서에 따른 시각적 은유광고의 효과 연구", 국내석사학위논문, 중앙대학교 대학원, 2001
- 72 Ang , S. , & Lim , E., "The Influence of Metaphors and Product Type on Brand Personality Perceptions and Attitudes", 35 , 39-53, 2006
- 73 Mitchell , A . A. , & Olson , J. C., "Are product attribute beliefs the o nly mediator of advertising effects on brand attitude ?", 18 ( 3 ) , 318-332 ., 1981
- 74 Morgan , S. E. , & Reichert , T., "The Message is in the Metaphor : As sessing the Comprehension of Metaphors in Advertisements", 28 ( 4 ) , 1-12 ., 1999
- 75 김석란, "광고 사진의 시각적 Image에 관한 고찰: Fashion catalog ue 사진을 중심으로", 국내석사학위논문, 숙명여자대학교 대학원, 1998
- 76 한광석, "유형별 광고 기억정보가 접근성과 진단성 및 구매판단에 미치는 영향", 국내박사학위논문, 국민대학교 대학원, 2009
- 77 Petty . R. E. , & Cacioppo , J. T., "Issue Involvement As a Moderator of the Effects on Attitude of Advertising Content and Context", 8 , 20-24 ., 1981
- 78 이현주, 홍영일, "국내 인쇄매체 광고의 주목률 제고를 위한 레이아 웃 유형에 관한 연구", 브랜드디자인학연구, 13(3), 217-226, 2015
- 79 홍영일, "레이아웃 구성원리를 적용한 그래픽디자인의 효용성 증대 에 관한 연구", 디지털디자인학연구 10(4), 295-305, 2010
- 80 성영신, 우석봉, "비주얼의 기대불일치성과 표현 독특성: 독창적 광 고비주얼의 광고효과", 광고학연구, 16(3), 219-250, 2005
- 81 김문진, "상표 이미지 선호도와 패션 광고 전략에 관한 연구: 여 대생을 중심으로", 국내석사학위논문, 이화여자대학교 대학원, 1989
- 82 McQuarrie E. F. , & Mick , D. G., "Visual Rhetoric in Advertising : Te xt-Interpretive , Experimental , and Reader-Response Analyses", 26 ( 1 ) , 37-54 ., 1999
- 83 Ward , J. , & Gaidis , W., "Metaphor in Promotional Communication : a Review of Research on Metaphor Comprehension and Quality", 17 , 636-642, 1990
- 84 유영복, "잡지광고에 있어서 사진 이미지표현에 관한 연구-패션 전문지를 중심으로", 국내석사학위논문, 대구대학교 대학원, 2002
- 85 오정은, "시각언어에 의한 광고 레이아웃 주목효과에 관한 연 구. 국내석사학위논문", 이화여자대학교 디자인대학원, 2001
- 86 정명진, "인터넷 여성의류 쇼핑몰의 효율적 사용자 인터페이스 디 자인에 관한 연구", 국내석사학위논문, 건국대학교 디자인대학원, 2007
- 87 김민재, 양 윤, "“자기해석, 초점정서, 광고 내 맥락이 금연 공익광고 태도에 미치는 영향”", 광고학연구, 21(2), 245-270, 2010
- 88 김상훈, 이시훈, "개인의 논쟁성(Argumentativeness)이 비교광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구", 광고학연구, 9(2), 31-52, 1998
- 89 Lee , Y. H. , & Mason , C., "Responses to Information Incongruency i n Advertising : The Role of Expectancy , Relevancy , and Humor", 26 ( 2 ) , 156 ? 169, 1999
- 90 권윤숙, 김완석, "광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정 에 대한 상표친숙도의 영향", 광고연구, 34, 31-49, 1997
- 91 Phillips , B. J. , & McQuarrie , E. F., "The Development , Change , and Transformation of Rhetorical Style in Magazine Advertisements 1954 ? 1999", 31 ( 4 ) , 1-13 ., 2002
- 92 김정현, "매체 신뢰도와 의구심 및 지각된 설득 의도가 설득 메시지 의 효과에 미치는 영향", 언론정보연구 , 45(1), 5-28, 2008
- 93 김봉준, 황의록, "온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사결 정에 미치는 영향에 관한 연구", 한국경영학회 통합학술발표논문 집, 8, 1-27, 2007
- 94 박진우, 이종민, "시각적 은유 이미지의 정보적 속성(구체적 속성/추 상적 속성)에 대한 탐색적 연구", 한국광고홍보학보, 16(3), 5-30, 2014
- 95 김서윤, 최자은, 이현화, 백기영, "인터넷 의류 쇼핑몰 상품 사진의 표현 방식과 배경이 소비자의 지각에 미치는 영향", 한국의류학회 지, 38(4), 467-481, 2014
- 96 김기운, 박기남, "지각된 웹 서비스품질이 기업이미지 구축 및 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구", 소비자학연구, 12(3), 1-27, 2001
- 97 김수진, "시각적 은유광고의 효과연구-브랜드 인지도, 소비자 관 여도, 제품 특성을 중심으로", 국내석사학위논문, 연세대학교 언론홍 보대학원, 2003
- 98 McQuarrie E. F. , & Mick , D. G., "Reflections on Classical Rhetoric and the Incidence of Figures of Speech in Contemporary Magazine Advertisements", 20 , 309-313, 1993
- 99 김우형, "패션광고사진의 이미지 표현과 특성에 관한 연구: 패션 전문지 의류광고를 중심으로", 국내석사학위논문, 동국대학교 대학원, 1998
- 100 MacKenzie , S. , Lutz , R. , & Belch , G., "The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness : A Test of Compe ting Explanations", 23 ( 2 ) , 130-143 ., 1986
- 101 이현주, 천덕희, "여행업의 온라인 구전정보특성이 신뢰와 구전수용 및 확 산, 구매의도에 미치는 영향", 고객만족경영연구, 14(1), 83-100, 2012
- 102 심현준, 이종윤, "홍장선 게슈탈트 시지각 이론이 적용된 프리미엄 가전 브랜드 광고 이미지 사례 분석", 커뮤니케이션 디자인학연 구, 75, 284-298, 2021
- 103 심현준, 최종인, "광고사진의 표현 방식이 광고효과에 미치는 영향- 국내 가전제품 인쇄광고를 중심으로", 현대사진영상학회 논문집, 24(2), 55-85, 2021
- 104 고한준, 박혜연, "광고의 시각적 요소 표현방식에 따른 광고효과; 시 각적 요소의 기대불일치를 중심으로", 사회과학연구, 26(1), 39-73, 2013
- 105 김대욱, "창의적 광고사진에 나타난 기대수준과 시각적 은유유형 에 따른 커뮤니케이션 효과연구", 국내박사학위논문, 중앙대학교 대 학원, 2014
- 106 권재경, 최원수, "광고디자인의 비주얼 이미지 요소가 소비자 태도 형성에 미치는 영향에 관한 실증적 연구", 한국디자인문화학회지, 14(1), 422-435, 2008
- 107 김충현, 양웅, 김태원, "광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로", 광고학연구 , 18(2). 153-184, 2007
- 108 강경원, 김희정, "영상광고의 크리에이티브 동향에 관한 탐색적 연 구: 한국과 일본의 광고제 수상작을 중심으로", 현대사진영상학회 논 문집, 23(3), 5-33, 2020
- 109 한상필, "속성광고와 이미지광고에 대한 소비자의 반응에 관한 연 구: 개인특성과 제품특성의 상호작용효과", 광고학연구 , 11(1), 201 -219, 2000
- 110 김봉철, 최명일, 이진우, "광고 창의성 평가에 대한 광고주, 광고 제 작자, 소비자 간의 상호인식 연구 : 상호지향성 모델의 확장 적용", 광고학연구, 25(1), 179-201, 2014
- 111 남용현, "광고 크리에이티브 유형분석을 통한 레이아웃의 전략 연 구-조선일보 광고대상 창작광고 수상작을 중심으로", 국내박사학위 논문, 중앙대학교 대학원, 2006
- 112 안현정, "광고크리에이티브에 있어 시각적 은유의 의미작용에 관한 연구-은유, 환유, 직유의 수사학적 관점을 중심으로", 일러스트레이 션 포럼 , 14, 229-243, 2007
- 113 오승호, 이동렬, "프리미엄 가전 개발사례를 통한 디자인 관점 및 프로세스 변화 방향에 관한 연구: LG전자 개발사례를 중심으로", 한 국디자인문화학회지, 23(4), 581-591, 2017
- 114 최정화, "광고 크리에이티브의 비언어적 요소에 있어서 비주얼 이미 지에 관한 연구: 국내 인쇄매체 공익광고를 중심으로", 조형미디어 학 , 12(3), 57-66, 2009
- 115 김유나, 성영신, 박은아, "“국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향: 제품관여도와 자기존중감의 조절효과를 중심으로”", 광고학연구 , 14(4), 257-280, 2003
- 116 한광석, "시각적 은유 광고의 유형(병렬은유, 융합은유, 순수은유)과 기대수준(기대 일치, 기대 불일치)이 기억과 태도에 미치는 영향", 한국광고홍보학보 , 17(3), 5-32, 2015
- 117 안은미, 이병관, "시각적 은유광고의 이미지 표현방식이 광고에 대 한 확산성과 관련성 인식에 미치는 영향: 소비자 인지욕구의 조절효 과를 중심으로", 광고학연구 , 23(5), 215-233, 2012
- 118 안은미, "시각적 은유광고에서 시각적 배경이미지와 제품 간의 연상 강도가 광고에 대한 소비자의 확산성과 관련성 및 창의성 인식에 미 치는 영향", 한국심리학회지 소비자 광고 , 16(3), 541-560, 2015
분석정보
인용문이 복사되었습니다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기
41061 대구광역시 동구 동내로 64(동내동1119) KERIS빌딩
고객센터 (평일: 09:00 ~ 18:00)1599-3122
Copyright© KERIS. ALL RIGHTS RESERVED
이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
-
제 1 장 총칙
-
제 1 조 (목적)
- 이 약관은 한국교육학술정보원(이하 "교육정보원"라 함)이 제공하는 학술연구정보서비스의 웹사이트(이하 "서비스" 라함)의 이용에 관한 조건 및 절차와 기타 필요한 사항을 규정하는 것을 목적으로 합니다.
-
제 2 조 (약관의 효력과 변경)
- ① 이 약관은 서비스 메뉴에 게시하여 공시함으로써 효력을 발생합니다.
- ② 교육정보원은 합리적 사유가 발생한 경우에는 이 약관을 변경할 수 있으며, 약관을 변경한 경우에는 지체없이 "공지사항"을 통해 공시합니다.
- ③ 이용자는 변경된 약관사항에 동의하지 않으면, 언제나 서비스 이용을 중단하고 이용계약을 해지할 수 있습니다.
-
제 3 조 (약관외 준칙)
- 이 약관에 명시되지 않은 사항은 관계 법령에 규정 되어있을 경우 그 규정에 따르며, 그렇지 않은 경우에는 일반적인 관례에 따릅니다.
-
제 4 조 (용어의 정의)
이 약관에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같습니다.- ① 이용자 : 교육정보원과 이용계약을 체결한 자
- ② 이용자번호(ID) : 이용자 식별과 이용자의 서비스 이용을 위하여 이용계약 체결시 이용자의 선택에 의하여 교육정보원이 부여하는 문자와 숫자의 조합
- ③ 비밀번호 : 이용자 자신의 비밀을 보호하기 위하여 이용자 자신이 설정한 문자와 숫자의 조합
- ④ 단말기 : 서비스 제공을 받기 위해 이용자가 설치한 개인용 컴퓨터 및 모뎀 등의 기기
- ⑤ 서비스 이용 : 이용자가 단말기를 이용하여 교육정보원의 주전산기에 접속하여 교육정보원이 제공하는 정보를 이용하는 것
- ⑥ 이용계약 : 서비스를 제공받기 위하여 이 약관으로 교육정보원과 이용자간의 체결하는 계약을 말함
- ⑦ 마일리지 : RISS 서비스 중 마일리지 적립 가능한 서비스를 이용한 이용자에게 지급되며, RISS가 제공하는 특정 디지털 콘텐츠를 구입하는 데 사용하도록 만들어진 포인트
-
-
제 2 장 서비스 이용 계약
-
제 5 조 (이용계약의 성립)
- ① 이용계약은 이용자의 이용신청에 대한 교육정보원의 이용 승낙에 의하여 성립됩니다.
- ② 제 1항의 규정에 의해 이용자가 이용 신청을 할 때에는 교육정보원이 이용자 관리시 필요로 하는
사항을 전자적방식(교육정보원의 컴퓨터 등 정보처리 장치에 접속하여 데이터를 입력하는 것을 말합니다)
이나 서면으로 하여야 합니다. - ③ 이용계약은 이용자번호 단위로 체결하며, 체결단위는 1 이용자번호 이상이어야 합니다.
- ④ 서비스의 대량이용 등 특별한 서비스 이용에 관한 계약은 별도의 계약으로 합니다.
-
제 6 조 (이용신청)
- ① 서비스를 이용하고자 하는 자는 교육정보원이 지정한 양식에 따라 온라인신청을 이용하여 가입 신청을 해야 합니다.
- ② 이용신청자가 14세 미만인자일 경우에는 친권자(부모, 법정대리인 등)의 동의를 얻어 이용신청을 하여야 합니다.
-
제 7 조 (이용계약 승낙의 유보)
- ① 교육정보원은 다음 각 호에 해당하는 경우에는 이용계약의 승낙을 유보할 수 있습니다.
- 1. 설비에 여유가 없는 경우
- 2. 기술상에 지장이 있는 경우
- 3. 이용계약을 신청한 사람이 14세 미만인 자로 친권자의 동의를 득하지 않았을 경우
- 4. 기타 교육정보원이 서비스의 효율적인 운영 등을 위하여 필요하다고 인정되는 경우
- ② 교육정보원은 다음 각 호에 해당하는 이용계약 신청에 대하여는 이를 거절할 수 있습니다.
- 1. 다른 사람의 명의를 사용하여 이용신청을 하였을 때
- 2. 이용계약 신청서의 내용을 허위로 기재하였을 때
- ① 교육정보원은 다음 각 호에 해당하는 경우에는 이용계약의 승낙을 유보할 수 있습니다.
-
제 8 조 (계약사항의 변경)
이용자는 다음 사항을 변경하고자 하는 경우 서비스에 접속하여 서비스 내의 기능을 이용하여 변경할 수 있습니다.- ① 성명 및 생년월일, 신분, 이메일
- ② 비밀번호
- ③ 자료신청 / 기관회원서비스 권한설정을 위한 이용자정보
- ④ 전화번호 등 개인 연락처
- ⑤ 기타 교육정보원이 인정하는 경미한 사항
-
-
제 3 장 서비스의 이용
-
제 9 조 (서비스 이용시간)
- 서비스의 이용 시간은 교육정보원의 업무 및 기술상 특별한 지장이 없는 한 연중무휴, 1일 24시간(00:00-24:00)을 원칙으로 합니다. 다만 정기점검등의 필요로 교육정보원이 정한 날이나 시간은 그러하지 아니합니다.
-
제 10 조 (이용자번호 등)
- ① 이용자번호 및 비밀번호에 대한 모든 관리책임은 이용자에게 있습니다.
- ② 명백한 사유가 있는 경우를 제외하고는 이용자가 이용자번호를 공유, 양도 또는 변경할 수 없습니다.
- ③ 이용자에게 부여된 이용자번호에 의하여 발생되는 서비스 이용상의 과실 또는 제3자에 의한 부정사용 등에 대한 모든 책임은 이용자에게 있습니다.
-
제 11 조 (서비스 이용의 제한 및 이용계약의 해지)
- ① 이용자가 서비스 이용계약을 해지하고자 하는 때에는 온라인으로 교육정보원에 해지신청을 하여야 합니다.
- ② 교육정보원은 이용자가 다음 각 호에 해당하는 경우 사전통지 없이 이용계약을 해지하거나 전부 또는 일부의 서비스 제공을 중지할 수 있습니다.
- 1. 타인의 이용자번호를 사용한 경우
- 2. 다량의 정보를 전송하여 서비스의 안정적 운영을 방해하는 경우
- 3. 수신자의 의사에 반하는 광고성 정보, 전자우편을 전송하는 경우
- 4. 정보통신설비의 오작동이나 정보 등의 파괴를 유발하는 컴퓨터 바이러스 프로그램등을 유포하는 경우
- 5. 정보통신윤리위원회로부터의 이용제한 요구 대상인 경우
- 6. 선거관리위원회의 유권해석 상의 불법선거운동을 하는 경우
- 7. 서비스를 이용하여 얻은 정보를 교육정보원의 동의 없이 상업적으로 이용하는 경우
- 8. 비실명 이용자번호로 가입되어 있는 경우
- 9. 일정기간 이상 서비스에 로그인하지 않거나 개인정보 수집․이용에 대한 재동의를 하지 않은 경우
- ③ 전항의 규정에 의하여 이용자의 이용을 제한하는 경우와 제한의 종류 및 기간 등 구체적인 기준은 교육정보원의 공지, 서비스 이용안내, 개인정보처리방침 등에서 별도로 정하는 바에 의합니다.
- ④ 해지 처리된 이용자의 정보는 법령의 규정에 의하여 보존할 필요성이 있는 경우를 제외하고 지체 없이 파기합니다.
- ⑤ 해지 처리된 이용자번호의 경우, 재사용이 불가능합니다.
-
제 12 조 (이용자 게시물의 삭제 및 서비스 이용 제한)
- ① 교육정보원은 서비스용 설비의 용량에 여유가 없다고 판단되는 경우 필요에 따라 이용자가 게재 또는 등록한 내용물을 삭제할 수 있습니다.
- ② 교육정보원은 서비스용 설비의 용량에 여유가 없다고 판단되는 경우 이용자의 서비스 이용을 부분적으로 제한할 수 있습니다.
- ③ 제 1 항 및 제 2 항의 경우에는 당해 사항을 사전에 온라인을 통해서 공지합니다.
- ④ 교육정보원은 이용자가 게재 또는 등록하는 서비스내의 내용물이 다음 각호에 해당한다고 판단되는 경우에 이용자에게 사전 통지 없이 삭제할 수 있습니다.
- 1. 다른 이용자 또는 제 3자를 비방하거나 중상모략으로 명예를 손상시키는 경우
- 2. 공공질서 및 미풍양속에 위반되는 내용의 정보, 문장, 도형 등을 유포하는 경우
- 3. 반국가적, 반사회적, 범죄적 행위와 결부된다고 판단되는 경우
- 4. 다른 이용자 또는 제3자의 저작권 등 기타 권리를 침해하는 경우
- 5. 게시 기간이 규정된 기간을 초과한 경우
- 6. 이용자의 조작 미숙이나 광고목적으로 동일한 내용의 게시물을 10회 이상 반복하여 등록하였을 경우
- 7. 기타 관계 법령에 위배된다고 판단되는 경우
-
제 13 조 (서비스 제공의 중지 및 제한)
- ① 교육정보원은 다음 각 호에 해당하는 경우 서비스 제공을 중지할 수 있습니다.
- 1. 서비스용 설비의 보수 또는 공사로 인한 부득이한 경우
- 2. 전기통신사업법에 규정된 기간통신사업자가 전기통신 서비스를 중지했을 때
- ② 교육정보원은 국가비상사태, 서비스 설비의 장애 또는 서비스 이용의 폭주 등으로 서비스 이용에 지장이 있는 때에는 서비스 제공을 중지하거나 제한할 수 있습니다.
- ① 교육정보원은 다음 각 호에 해당하는 경우 서비스 제공을 중지할 수 있습니다.
-
제 14 조 (교육정보원의 의무)
- ① 교육정보원은 교육정보원에 설치된 서비스용 설비를 지속적이고 안정적인 서비스 제공에 적합하도록 유지하여야 하며 서비스용 설비에 장애가 발생하거나 또는 그 설비가 못쓰게 된 경우 그 설비를 수리하거나 복구합니다.
- ② 교육정보원은 서비스 내용의 변경 또는 추가사항이 있는 경우 그 사항을 온라인을 통해 서비스 화면에 공지합니다.
-
제 15 조 (개인정보보호)
- ① 교육정보원은 공공기관의 개인정보보호에 관한 법률, 정보통신이용촉진등에 관한 법률 등 관계법령에 따라 이용신청시 제공받는 이용자의 개인정보 및 서비스 이용중 생성되는 개인정보를 보호하여야 합니다.
- ② 교육정보원의 개인정보보호에 관한 관리책임자는 학술연구정보서비스 이용자 관리담당 부서장(학술정보본부)이며, 주소 및 연락처는 대구광역시 동구 동내로 64(동내동 1119) KERIS빌딩, 전화번호 054-714-0114번, 전자메일 privacy@keris.or.kr 입니다. 개인정보 관리책임자의 성명은 별도로 공지하거나 서비스 안내에 게시합니다.
- ③ 교육정보원은 개인정보를 이용고객의 별도의 동의 없이 제3자에게 제공하지 않습니다. 다만, 다음 각 호의 경우는 이용고객의 별도 동의 없이 제3자에게 이용 고객의 개인정보를 제공할 수 있습니다.
- 1. 수사상의 목적에 따른 수사기관의 서면 요구가 있는 경우에 수사협조의 목적으로 국가 수사 기관에 성명, 주소 등 신상정보를 제공하는 경우
- 2. 신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률, 전기통신관련법률 등 법률에 특별한 규정이 있는 경우
- 3. 통계작성, 학술연구 또는 시장조사를 위하여 필요한 경우로서 특정 개인을 식별할 수 없는 형태로 제공하는 경우
- ④ 이용자는 언제나 자신의 개인정보를 열람할 수 있으며, 스스로 오류를 수정할 수 있습니다. 열람 및 수정은 원칙적으로 이용신청과 동일한 방법으로 하며, 자세한 방법은 공지, 이용안내에 정한 바에 따릅니다.
- ⑤ 이용자는 언제나 이용계약을 해지함으로써 개인정보의 수집 및 이용에 대한 동의, 목적 외 사용에 대한 별도 동의, 제3자 제공에 대한 별도 동의를 철회할 수 있습니다. 해지의 방법은 이 약관에서 별도로 규정한 바에 따릅니다.
-
제 16 조 (이용자의 의무)
- ① 이용자는 서비스를 이용할 때 다음 각 호의 행위를 하지 않아야 합니다.
- 1. 다른 이용자의 이용자번호를 부정하게 사용하는 행위
- 2. 서비스를 이용하여 얻은 정보를 교육정보원의 사전승낙없이 이용자의 이용이외의 목적으로 복제하거나 이를 출판, 방송 등에 사용하거나 제3자에게 제공하는 행위
- 3. 다른 이용자 또는 제3자를 비방하거나 중상모략으로 명예를 손상하는 행위
- 4. 공공질서 및 미풍양속에 위배되는 내용의 정보, 문장, 도형 등을 타인에게 유포하는 행위
- 5. 반국가적, 반사회적, 범죄적 행위와 결부된다고 판단되는 행위
- 6. 다른 이용자 또는 제3자의 저작권등 기타 권리를 침해하는 행위
- 7. 기타 관계 법령에 위배되는 행위
- ② 이용자는 이 약관에서 규정하는 사항과 서비스 이용안내 또는 주의사항을 준수하여야 합니다.
- ③ 이용자가 설치하는 단말기 등은 전기통신설비의 기술기준에 관한 규칙이 정하는 기준에 적합하여야 하며, 서비스에 장애를 주지 않아야 합니다.
- ① 이용자는 서비스를 이용할 때 다음 각 호의 행위를 하지 않아야 합니다.
-
제 17 조 (자동화된 접근 및 시스템 보호)
- ① 이용자는 교육정보원의 사전 허락 없이 매크로, 봇, 스크립트, 스크래퍼 등 자동화된 수단을 이용하여 다음 각 호의 행위를 해서는 안 됩니다.
- 1. 계정정보를 이용하여 로그인을 시도하거나 로그인한 후 개인정보 또는 이용권한이 제한된 정보를 수집하는 행위
- 2. 아이피(IP) 주소를 지속적으로 변경·은폐하거나 CAPTCHA, 접근통제, 인증, 이용량 제한 등 기술적 보호조치를 우회·무력화하는 행위
- 3. 통상적인 이용 범위를 벗어난 대량·반복 요청, 다운로드 또는 수집으로 서비스에 부하를 주거나 안정적인 운영을 방해하는 행위
- 4. 사전 승인 없이 취약점 진단·스캔·침투·코드 삽입을 시도하거나 비공개 데이터에 접근하는 행위
- ② 교육정보원이 제공하는 오픈API, 공개적으로 허용한 자동수집 방법 또는 별도 계약에 따른 이용은 해당 이용조건과 기술적 제한을 준수하는 범위에서 허용됩니다. 관계 법령이 명시적으로 허용하는 이용은 그 법령에서 정한 범위에 따릅니다.
- ③ 교육정보원은 자동화된 접근으로 서비스의 보안·안정성 또는 제3자의 권리가 침해될 우려가 있는 경우 접속 차단, 세션 종료, API 키 제한 등 필요한 임시 보호조치를 할 수 있습니다. 계정 이용제한 또는 계약 해지는 제18조에 따릅니다.
- ① 이용자는 교육정보원의 사전 허락 없이 매크로, 봇, 스크립트, 스크래퍼 등 자동화된 수단을 이용하여 다음 각 호의 행위를 해서는 안 됩니다.
-
-
제 4 장 서비스 이용 요금
-
제 18 조 (이용요금)
- ① 서비스 이용료는 기본적으로 무료로 합니다. 단, 민간업체와의 협약에 의해 RISS를 통해 서비스 되는 콘텐츠의 경우 각 민간 업체의 요금 정책에 따라 유료로 서비스 합니다.
- ② 그 외 교육정보원의 정책에 따라 이용 요금 정책이 변경될 경우에는 온라인으로 서비스 화면에 게시합니다.
-
-
제 5 장 마일리지 정책
-
제 19 조 (마일리지 정책의 변경)
- ① RISS 마일리지는 2017년 1월부로 모두 소멸되었습니다.
- ② 교육정보원은 마일리지 적립ㆍ사용ㆍ소멸 등 정책의 변경에 대해 온라인상에 공지해야하며, 최근에 온라인에 등재된 내용이 이전의 모든 규정과 조건보다 우선합니다.
-
-
제 6 장 저작권
-
제 20 조 (게재된 자료에 대한 권리)
서비스에 게재된 자료에 대한 권리는 다음 각 호와 같습니다.- ① 게시물에 대한 권리와 책임은 게시자에게 있으며, 교육정보원은 게시자의 동의 없이는 이를 영리적 목적으로 사용할 수 없습니다.
- ② 게시자의 사전 동의가 없이는 이용자는 서비스를 이용하여 얻은 정보를 가공, 판매하는 행위 등 서비스에 게재된 자료를 상업적 목적으로 이용할 수 없습니다.
-
-
제 7 장 이의 신청 및 손해배상 청구 금지
-
제 21 조 (이의신청금지)
이용자는 교육정보원에서 제공하는 서비스 이용시 발생되는 어떠한 문제에 대해서도 무료 이용 기간 동안은 이의 신청 및 민원을 제기할 수 없습니다. -
제 22 조 (손해배상청구금지)
이용자는 교육정보원에서 제공하는 서비스 이용시 발생되는 어떠한 문제에 대해서도 무료 이용 기간 동안은 교육정보원 및 관계 기관에 손해배상 청구를 할 수 없으며 교육정보원은 이에 대해 책임을 지지 아니합니다.
-
-
부칙
이 약관은 2000년 6월 1일부터 시행합니다. -
부칙(개정 2005. 5. 31)
이 약관은 2005년 5월 31일부터 시행합니다. -
부칙(개정 2010. 1. 1)
이 약관은 2010년 1월 1일부터 시행합니다. -
부칙(개정 2010. 4 1)
이 약관은 2010년 4월 1일부터 시행합니다. -
부칙(개정 2017. 1 1)
이 약관은 2017년 1월 1일부터 시행합니다.
◆ 주요 개정내용 ◆
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
-
제1조(개인정보의 처리 목적)
-
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
-
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
-
제4조(개인정보파일 등록 현황)
-
제5조(개인정보의 제3자 제공)
-
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
-
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
-
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
-
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
-
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
-
제11조(개인정보 보호책임자)
-
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
-
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
-
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
-
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
-
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
-
제1조(개인정보의 처리 목적)
-
한국교육학술정보원은 개인정보를 다음의 목적을 위해 처리합니다. 처리하고 있는 개인정보는 다음의 목적 이외의 용도로는 이용되지 않으며, 이용 목적이 변경되는 경우에는 「개인정보 보호법」 제18조에 따라 별도의 동의를 받는 등 필요한 조치를 이행할 예정입니다.
1. 회원 가입 및 관리
- 회원 가입 의사 확인, 회원제 서비스 제공에 따른 본인 식별・인증, 회원자격 유지・관리, 서비스
부정 이용 방지, 만 14세 미만 아동의 개인정보 처리 시 법정대리인의 동의 여부 확인, 각종 고지・
통지, 고충처리 목적으로 개인정보를 처리합니다.
2. 서비스 제공
- 콘텐츠 제공, 맞춤형서비스 제공, 문헌배송 및 결제, 요금정산 서비스 제공
3. 서비스 개선
- 신규 서비스 개발 및 특화
- 통계학적 특성에 따른 서비스 제공 및 광고 게재, 이벤트 정보 전달 및 참여 기회 제공
- 서비스 이용에 대한 통계 -
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
-
① 처리기간 및 보유 기간: 회원 탈퇴 시까지
② 다만, 다음의 사유에 해당하는 경우에는 해당 사유 종료시 까지 정보를 보유 및 열람합니다.
▶ 신청 중인 서비스가 완료 되지 않은 경우
- 보존 이유 : 진행 중인 서비스 완료(예:원문복사 등)
- 보존 기간 : 서비스 완료 시까지
- 열람 예정 시기 : 수시(RISS에서 신청된 서비스의 처리내역 및 진행상태 확인 요청 시)
▶ 관련법령에 의한 정보보유 사유 및 기간
- 대금결제 및 재화 등의 공급에 관한 기록 :5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
법률」 제 6조 및 시행령 제 6조)
- 소비자의 불만 또는 분쟁 처리에 관한 기록 :3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
법률」 제 6조 및 시행령 제 6조)
-
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
-
① 한국교육학술정보원은 서비스 제공을 위해 필요 최소한의 범위에서 개인정보를 수집・이용합니다.
▶ 정보주체의 동의를 받지 않고 처리하는 개인정보 항목
1. 회원 서비스 운영
- 법적 근거:「개인정보 보호법」제15조 제1항 제4호(계약 이행)
- 수집·이용 항목: ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야보호자 성명
(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원)
2. 주문 및 결제 처리
- 법적 근거:「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조
- 수집·이용 항목: ID, 비밀번호, 이름, 주소
▶ 정보주체의 동의를 받아 처리하는 개인정보 항목
1. 기관회원서비스
- 수집·이용 항목: 소속기관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 전화번호, 주소
2. 문헌복사·대출 서비스
- 수집·이용 항목: 전화번호, 주소
3. 장애인 복지서비스
- 수집·이용 항목: 건강정보(장애인 여부)
▶ 자동수집항목 : IP주소, ID, 서비스 이용기록, 방문기록 -
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)
-
개인정보파일의 명칭 수집·이용 근거 수집·이용 목적 수집·이용 항목 보유·이용기간 [학술연구정보
서비스 이용자
가입정보]「개인정보 보호법」
제15조 제1항
제4호(계약 이행)회원 서비스
운영ID, 비밀번호,
이름, 생년월일,
신분(직업구분),
이메일, 소속분야,
보호자
성명(어린이회원),
보호자
이메일(어린이회원)회원탈퇴시
까지「전자상거래
등에서의
소비자보호에 관한
법률」 제6조 및 같은
법 시행령 제6조주문 및 결제
처리ID, 비밀번호,
이름, 주소5년 -
제5조(개인정보의 제3자 제공)
-
① 한국교육학술정보원은 정보주체의 개인정보를 제1조(개인정보의 처리 목적)에서 명시한 범위 내에서
만 처리하며, 정보주체의 동의, 법률의 특별한 규정 등 「개인정보 보호법」 제17조 및 제18조에 해당
하는 경우에만 개인정보를 제3자에게 제공하고 그 이외에는 정보주체의 개인정보를 제3자에게 제공하
지 않습니다.
② 한국교육학술정보원은 원활한 서비스 제공을 위해 다음의 경우「개인정보 보호법」제17조 제1항 제1호에
따라 정보주체의 동의를 얻어 필요 최소한의 범위로만 제공합니다.
- 복사/대출 배송 서비스를 위해서 아래와 같이 개인정보를 제공합니다.
1. 개인정보 제공 대상 : 제공도서관
2. 개인정보 제공 목적 : 복사/대출 서비스 제공
3. 개인정보 제공 항목 : 이름, 전화번호, 이메일
4. 개인정보 보유 및 이용 기간 : 신청건 발생일 후 5년
5. 관련 근거: 정보주체의 동의
-
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
-
① 한국교육학술정보원은 원활한 개인정보 업무처리를 위하여 다음과 같이 개인정보 처리업무를 위탁하고
있습니다.
- 위탁하는 업무 내용 : 회원 개인정보 처리
- 수탁업체명 : (주)퓨처누리, (주)에프엔디지, (주)프로토마
- 위탁기간 : 2025년 1월 1일 부터 2026년 12월 31일 까지(※위탁계약 종료 후, 즉시 파기 예정)
② 한국교육학술정보원은 위탁계약 체결 시 「개인정보 보호법」 제26조에 따라 위탁업무 수행 목적 외
개인정보 처리금지, 안전성 확보조치, 재위탁 제한, 수탁자에 대한 관리·감독, 손해배상 등 책임에 관한
사항을 계약서 등 문서에 명시하고, 수탁자가 개인정보를 안전하게 처리하는지를 감독하고 있습니다.
1. 위탁업무의 목적 및 범위
2. 위탁업무 수행 목적 외 개인정보의 처리 금지에 관한 사항
3. 기술적·관리적 보호조치에 관한 사항
4. 재위탁 제한에 관한 사항
5. 수탁기관 및 재수탁기관에 대한 관리·감독, 손해배상 등 책임에 관한 사항
③ 「개인정보 보호법」 제26조 제6항에 따라 수탁자가 당사의 개인정보 처리업무를 재위탁하는 경우
한국교육학술정보원의 동의를 받고 있습니다.
④ 위탁업무의 내용이나 수탁자가 변경될 경우에는 지체없이 본 개인정보 처리방침을 통하여 공개하도록 하겠습니다. -
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
-
① 한국교육학술정보원은 개인정보 보유기간의 경과, 처리목적 달성 등 개인정보가 불필요하게 되었을
때에는 지체없이 해당 개인정보를 파기합니다.
② 정보주체로부터 동의받은 개인정보 보유기간이 경과하거나 처리목적이 달성되었음에도 불구하고
다른 법령에 따라 개인정보를 계속 보존하여야 하는 경우에는, 해당 개인정보를 별도의 데이터베이스
(DB)로 옮기거나 보관장소를 달리하여 보존합니다.
※ 다른 법령에 따라 보존하는 개인정보의 항목과 보존 근거는 '제2조 개인정보의 처리 및 보유기간'
항목에서 확인 가능
③ 개인정보 파기의 절차 및 방법은 다음과 같습니다.
1. 파기절차: 한국교육학술정보원은 파기 사유가 발생한 개인정보를 선정하고, 한국교육학술정보원의
개인정보 보호책임자의 승인을 받아 개인정보를 파기합니다.
2. 파기방법: 한국교육학술정보원은 전자적 파일 형태로 기록・저장된 개인정보는 기록을 재생할 수
없도록 파기하며, 종이 문서에 기록・저장된 개인정보는 분쇄기로 분쇄하거나 소각하여 파기합니다. -
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
-
① 정보주체(만 14세 미만인 경우에는 법정대리인을 말함)는 한국교육학술정보원에 대해 언제든지
개인 정보 열람・정정・삭제・처리정지 및 철회 요구, 자동화된 결정에 대한 거부 또는 설명 요구 등의
권리를 행사(이하 “권리 행사”라 함)할 수 있습니다.
② 권리 행사는 한국교육학술정보원에 대해 「개인정보 보호법」 시행령 제41조 제1항에 따라 서면, 전자
우편, 모사전송(FAX) 등을 통하여 하실 수 있으며, 한국교육학술정보원은 이에 대해 지체없이 조치
하겠습니다.
- 정보주체는 언제든지 홈페이지 ‘설정 > 내 정보’에서 개인정보를 직접 조회・수정・삭제할 수 있습니다.
- 정보주체는 언제든지 ‘회원탈퇴’를 통해 개인정보의 수집 및 이용 동의 철회가 가능합니다.
개인정보(열람, 정정·삭제, 처리정지, 동의철회) 요구서 양식 다운로드
③ 권리 행사는 정보주체의 법정대리인이나 위임을 받은 자 등 대리인을 통하여 하실 수도 있습니다.
이 경우 “개인정보 처리 방법에 관한 고시” 별지 제11호 서식에 따른 위임장을 제출하셔야 합니다.
위임장 양식 다운로드
④ 정보주체가 개인정보 열람 및 처리 정지를 요구할 권리는 「개인정보 보호법」 제35조 제4항 및
제37조 제2항에 의하여 제한될 수 있습니다.
⑤ 다른 법령에서 그 개인정보가 수집 대상으로 명시되어 있는 경우에는 해당 개인정보의 삭제를 요구할
수 없습니다.
⑥ 자동화된 결정이 이루어진다는 사실에 대해 정보주체의 동의를 받았거나, 계약 등을 통해 미리 알린
경우, 법률에 명확히 규정이 있는 경우에는 자동화된 결정에 대한 거부는 인정되지 않으며 설명 및 검토
요구만 가능합니다.
- 또한 자동화된 결정에 대한 거부・설명 요구는 다른 사람의 생명・신체・재산과 그 밖의 이익을 부당하게
침해할 우려가 있는 등 정당한 사유가 있는 경우에는 그 요구가 거절될 수 있습니다.
⑦ 한국교육학술정보원은 권리 행사를 한 자가 본인이거나 정당한 대리인인지를 확인합니다.
⑧ 한국교육학술정보원은 권리 행사를 아래의 부서에 할 수 있습니다. 한국교육학술정보원은 정보주체의
권리 행사가 신속하게 처리되도록 노력하겠습니다.
▶ 개인정보 열람 등 청구 접수・처리 부서
부서명 : 교육학술데이터본부/학술진흥부
담당자 : 길원진 연구원
이메일 : giltizen@keris.or.kr
전화번호 : 053-714-0149
팩스번호 : 053-714-0194
⑨ 정보주체는 개인정보 열람, 정정·삭제, 처리정지에 대한 조치에 불만이 있거나 이의가 있을 경우에는
이의 신청서를 작성하여 개인정보 보호담당자에게 이의제기를 할 수 있습니다. "한국교육학술정보원"은
이의 제기를 받은 날로부터 10일 이내에 이의제기 내용을 검토한 후, 그 결과에 따라 조치하고 개인정보
(열람, 정정, 삭제, 처리정지)요구에 대한 결과 통지서에 따라 정보주체에게 안내드리겠습니다.
개인정보 열람 등 결정 이의신청서 양식 다운로드
⑩ 정보주체는 제8항의 열람청구 접수 · 처리부서 이외에, 개인정보보호위원회 ‘개인정보보호 포털’
웹사이트(www.privacy.go.kr)를 통하여 개인정보 열람청구를 할 수 있습니다.
▶ 개인정보보호 포털 → 개인서비스 → 정보주체 권리행사 → 개인정보 열람 등 요구
정보주체의 개인정보 열람, 정정·삭제, 처리정지 요구 절차
⑪ 한국교육학술정보원은 「개인정보 보호법」 시행령 제42조의2 제1항에 따른 본인대상정보전송자
로서, 정보주체는 다음의 방법 및 절차에 따라 자신의 정보를 본인에게 전송해 줄 것을 요구할 수
있습니다.
- 전송요구대상정보: 회원정보, 서비스 이용내역
- 전송요구방법: 1:1문의하기, 전자우편 등을 통한 민원 접수
- 전송방법: 민원 접수 시 정보주체가 지정한 전자우편으로 안전하게 전송
- 전송현황 확인 방법: 담당부서(☎ 053-714-0149, E-mail: giltizen@keris.or.kr)를 통해 처리현황
확인 가능 -
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
-
① 한국교육학술정보원은 개인정보의 안전성 확보를 위해 다음과 같은 조치를 취하고 있습니다.
1. 내부관리계획의 수립 및 시행 : “한국교육학술정보원”은 개인정보의 안전성 확보조치 기준에 따라
내부관리계획을 수립 및 시행하고 있으며, 매년 업무 기본계획을 수립하여 개인정보를 보다 안전하게
관리할 수 있는 체계를 마련하고 있습니다.
2. 개인정보취급자 지정의 최소화 및 교육 : 개인정보취급자의 지정을 최소화하고 정기적인 교육을
시행 하고 있습니다.
3. 개인정보에 대한 접근 제한 : 개인정보를 처리하는 데이터베이스시스템에 대한 접근권한의 부여,
변경, 말소를 통하여 개인정보에 대한 접근을 통제하고, 침입차단시스템과 침입방지 시스템을
운영하여 외부로부터의 접근을 통제하고 있습니다.
4. 접속기록의 보관 및 위·변조 방지 : 개인정보처리시스템에 접속한 기록을 개인정보의 안전성확보
조치 기준에 따라 안전하게 기록·보관 하고 있습니다.
5. 개인정보의 암호화 : 정보주체의 개인정보는 암호화 되어 저장 및 관리되고 있습니다. 또한 중요한
데이터는 저장 및 전송 시 암호화하여 사용하는 등 별도의 보안조치를 하고 있습니다.
6. 해킹 등에 대비한 기술적 대책 : “한국교육학술정보원”은 해킹이나 컴퓨터 바이러스 등에 의한 개인
정보 유출을 막기 위하여 보안프로그램을 설치하고 주기적인 갱신·점검을 하고 있으며, 외부로부터의
접근이나 통제된 구역에 시스템을 설치하여 기술적·물리적으로 안전하게 관리하고 있습니다.
7. 비인가에 대한 출입 통제 : 개인정보를 보관·관리하는 개인정보시스템 및 자료 등을 별도에 물리적
보관 장소에 두고 있으며, 이에 대한 출입통제 절차를 수립, 운영하고 있습니다.
8. 법령에서 규정하고 있는 사항 이외에도 다양한 개인정보보호 활동(개인정보 인식제고 자료 개발·보
급, 개인정보 관련 인증 취득 등)을 통하여 정보주체의 개인정보를 안전하게 관리하고 있습니다.
-
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
-
① 한국교육학술정보원은 사용자에게 개별적인 서비스와 편의를 제공하기 위해 이용정보를 저장하고
수시로 불러오는 ‘쿠키(cookie)’를 사용합니다.
② 쿠키는 웹사이트 운영에 이용되는 서버(http)가 정보주체의 브라우저에 보내는 소량의 정보이며 정보
주체의 PC 또는 모바일에 저장됩니다.
③ 정보주체는 웹 브라우저 옵션 설정을 통해 쿠키 허용, 차단 등의 설정을 할 수 있습니다. 다만, 쿠키
저장을 거부할 경우 맞춤형 서비스 이용에 어려움이 발생할 수 있습니다.
▶ 웹 브라우저에서 쿠키 허용/차단
- 크롬(Chrome): 웹 브라우저 오른쪽 상단 ‘⁝’ 선택 > 새 시크릿 창(단축키: Ctrl+Shift+N)
- 엣지(Edge): 웹 브라우저 오른쪽 상단 ‘···’ 선택 > 새 InPrivate 창(단축키: Ctrl+Shift+N)
▶ 모바일 브라우저에서 쿠키 허용/차단
- 크롬(Chrome): 모바일 브라우저 오른쪽 상단 ‘⁝’ 선택 > 새 시크릿 탭
- 사파리(Safari): 모바일 기기 설정 > 앱 > 사파리(Safari) > 고급 > 모든 쿠키 차단
- 삼성 인터넷: 모바일 브라우저 아래쪽 ‘탭’ 아이콘 선택 > 비밀 모드 켜기 > 시작 -
제11조(개인정보 보호책임자)
-
① 한국교육학술정보원은 개인정보 처리에 관한 업무를 총괄해서 책임지고, 개인정보 처리와 관련한
정보 주체의 불만처리 및 피해구제 등을 위하여 아래와 같이 개인정보 보호책임자를 지정하고
있습니다.
② 정보주체는 한국교육학술정보원의 서비스(또는 사업)을 이용하시면서 발생한 모든 개인정보 보호구분 담당자 연락처 KERIS 개인정보 보호책임자 정보보호본부 안재호 - 이메일 : jinuk@keris.or.kr
- 전화번호 : 053-714-0158
- 팩스번호 : 053-714-0195KERIS 개인정보 보호담당자 개인정보보호부 송진욱 RISS 개인정보 보호책임자 교육학술데이터본부 정광훈 - 이메일 : giltizen@keris.or.kr
- 전화번호 : 053-714-0149
- 팩스번호 : 053-714-0194RISS 개인정보 보호담당자 학술진흥부 길원진
관련 문의, 불만처리, 피해구제 등에 관한 사항을 개인정보 보호책임자 및 담당부서로 문의 할 수
있습니다. 한국교육학술정보원은 정보주체의 문의에 대해 답변 및 처리해드릴 것입니다. -
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
-
① 자체 개인정보 열람청구 접수ㆍ처리 창구
부서명 : 교육학술데이터본부/학술진흥부
담당자 : 길원진 연구원
이메일 : giltizen@keris.or.kr
전화번호 : 053-714-0149
팩스번호 : 053-714-0194
② 개인정보 열람청구 접수ㆍ처리 창구
- 개인정보보호 포털 웹사이트(www.privacy.go.kr)
- 개인정보보호 포털 → 개인서비스 → 정보주체 권리행사 → 개인정보 열람 등 요구(본인확인을 위한
휴대전화·아이핀(I-PIN) 등이 있어야 함) -
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
-
① 정보주체는 개인정보침해로 인한 구제를 받기 위하여 개인정보분쟁조정위원회, 한국인터넷진흥원
개인정보침해신고센터 등에 분쟁해결이나 상담 등을 신청할 수 있습니다. 이 밖에 기타 개인정보
침해의 신고, 상담에 대하여는 아래의 기관에 문의하시기 바랍니다.
1. 개인정보분쟁조정위원회 : (국번없이) 1833-6972(www.kopico.go.kr)
2. 개인정보침해신고센터 : (국번없이) 118(privacy.kisa.or.kr)
3. 대검찰청 : (국번없이) 1301 (www.spo.go.kr)
4. 경찰청 : (국번없이) 182 (ecrm.cyber.go.kr)
② 한국교육학술정보원은 정보주체의 개인정보자기결정권을 보장하고, 개인정보침해로 인한 상담 및
피해 구제를 위해 노력하고 있으며, 신고나 상담이 필요한 경우 아래의 담당부서로 연락해 주시기 바랍
니다.
▶ 개인정보 관련 고객 상담 및 신고
부서명 : 학술진흥부
담당자 : 길원진 연구원
연락처 : ☎053-714-0149 / (Mail) giltizen@keris.or.kr / (Fax) 053-714-0194
③ 「개인정보 보호법」제35조(개인정보의 열람), 제36조(개인정보의 정정·삭제), 제37조(개인정보의
처리정지 등)의 규정에 의한 요구에 대하여 공공기관의 장이 행한 처분 또는 부작위로 인하여 권리
또는 이익의 침해를 받은 자는 행정심판법이 정하는 바에 따라 행정심판을 청구할 수 있습니다.
▶ 중앙행정심판위원회 : (국번없이) 110 (www.simpan.go.kr) -
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
-
① 한국교육학술정보원은 「개인정보 보호법」제15조제3항 및 제17조제4항에 따라 「개인정보
보호법 시행령」 제14조의2에 따른 사항을 고려하여 정보주체의 동의 없이 개인정보를 추가적으로
이용 · 제공할 수 있습니다.
② 이에 따라 한국교육학술정보원은 정보주체의 동의 없이 추가적인 이용 · 제공을 하는 경우, 본 개인
정보처리방침을 통해 아래와 같은 추가적인 이용 · 제공을 위한 고려사항에 대한 판단기준을 안내
드리겠습니다.
▶ 개인정보를 추가적으로 이용 · 제공하려는 목적이 당초 수집 목적과 관련성이 있는지 여부
▶ 개인정보를 수집한 정황 또는 처리 관행에 비추어 볼 때 추가적인 이용 · 제공에 대한 예측
가능성이 있는지 여부
▶ 개인정보의 추가적인 이용 · 제공이 정보주체의 이익을 부당하게 침해하는지 여부
▶ 가명처리 또는 암호화 등 안전성 확보에 필요한 조치를 하였는지 여부 -
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
-
① 한국교육학술정보원은 정보주체의 개인정보를 안전하게 관리하기 위해 「개인정보 보호법」
제11조의2에 따라 매년 개인정보보호위원회에서 실시하는 공공기관 개인정보 보호수준 평가를
받고 있습니다.
② 한국교육학술정보원은 2025년도 개인정보 보호수준 평가에서 ‘A’ 등급을 획득하였습니다.
③ 한국교육학술정보원은 개인정보보호 교육 실시, 수탁업체 관리·감독, 개인정보 접속기록 관리 강화
등을 통해 개인정보 유출 방지를 위해 노력하고 있습니다. -
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
-
① 한국교육학술정보원은 「개인정보 보호법」제30조에 따라 개인정보 처리방침을 변경하는 경우
정보주체가 쉽게 확인할 수 있도록 홈페이지에 공개하고 변경이력을 관리하고 있습니다.
‣ 이 개인정보 처리방침은 2026. 8. 20. 부터 적용됩니다.
‣ 이전의 개인정보 처리방침은 상단에서 확인할 수 있습니다.
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)