기술기반 셀프서비스에 대한 소비자 태도 및 지속 이용의도에 관한 연구 : 몽골 소비자를 중심으로 = Investigating Consumer Attitude and Continued Use Intentions about Technology-based Self-service - Focusing on Mongolian Consumers-
저자
발행사항
진주 : 경상국립대학교 대학원, 2022
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경상국립대학교 대학원 , 경영학과 마케팅과 , 2022. 2
발행연도
2022
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경상남도
형태사항
iii, 45 p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 박왕완
UCI식별코드
I804:48003-000000031679
소장기관
기술기반 셀프서비스(Technology-based Self Service; TBSS)의 활용범위가 넓어지면서 소매유통을 비롯한 서비스업계 전반에 무인화가 빠르게 진행되고 있다.이에 본 연구는 TBSS에 대하여 몽골 소비자가 지각하는 인식을 탐색하고, 이러한
인식이 TBSS에 대한 태도와 지속 이용의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다.또한 TBSS에 대한 태도 및 지속 이용의도 간의 관계에서 몽골 소비자들의 기술에대하여 인지하는 기능적 위험 정도에 따른 조절효과가 있는지를 검증하고자 하였
다. 이러한 연구목적을 이루기 위해 기술기반 셀프서비스를 이용한 경험이 있는 몽골 소비자 269명을 연구대상으로 설문을 수집하여 연구방법론에 적용하였다. 연구결과 도출을 위해 통계 패키지 SPSS 26.0, 구조방정식 AMOS 26.0 프로그램을 활용하여 분석하였다.본 연구의 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, TBSS 인식에 있어서 소비자들이 지각하는 인식을 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 유희성, 지각된 보안성 등 네 가지 하위차원으로 분류하였고, 이중 유용성과 유희성, 보안성의 순으로상대적으로 높게 지각하는 것으로 나타났다. 둘째, 가설 검증을 위한 경로 분석결과는 부분적으로 확인되었으며, 먼저 지각된 유용성과 지각된 보안성은 유의수준 5%에서 TBSS에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지각된 유희성은 유의수준 10%에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 지속 이용의도의 경우지각된 유희성은 유의수준 5%에서 영향을 미치는 것으로 나타난 반면 지각된 유용성은 유의수준 10%에서 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.그러나 지각된 용이성은 TBSS에 대한 태도와 지속 이용의도에 유의한 영향력이 없는 것으로 확인되었고 보안성은 지속 이용의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 조절효과 분석결과, 몽골 소비자들이 기술에 대한 기능적 위험을 높게 지각할 경우 TBSS에 대한 태도가 지속 이용의도에 미치는 영향은 감소하는 것으로 나타났다.
이러한 연구결과는 외식업체를 비롯하여 TBSS 적용을 검토하는 산업계에 유용한 실무적 시사점을 제공하며, 기술과 소비자 간 상호보완적 관계의 형성과 발전의 필요성을 논의한다는 점에서 학문적 의의를 가진다.
주제어: 기술기반 셀프서비스, 지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 유희성, 지각된 보안성, 이용 태도, 지속 이용의도, 지각된 기능적 위험
Technology-based Self Service (TBSS) has a wide range of applications
Unmanned systems are rapidly progressing throughout the service industry, including retail distribution.
Therefore, this study explores the perceptions perceived by Mongolian consumers about TBSS, and
The purpose of this study was to investigate the effect of perception on attitude toward TBSS and intention to continue using it.
In addition, in the relationship between attitude toward TBSS and intention to continue using,
The purpose of this study was to verify whether there is a moderating effect according to the perceived functional risk.
All. In order to achieve this research purpose, people who have experience using technology-based self-service
A questionnaire was collected from 269 bone consumers and applied to the research methodology. research
Statistical package SPSS 26.0, Structural Equation AMOS 26.0 program was used to derive the results.
and analyzed.
The main results of this study are summarized as follows. First, consumption in TBSS perception
Perceived usefulness, perceived ease, perceived playfulness, perceived benefit
It was classified into four sub-dimensions, such as Anseong, in the order of usefulness, playfulness, and security.
was found to be relatively high. Second, path analysis results for hypothesis testing
was partially confirmed, and perceived usefulness and perceived security were at a significance level of 5%.
was found to have a significant effect on attitude toward TBSS in
was found to have an effect at the significance level of 10%. On the other hand, in the case of continuous use
Perceived playfulness was shown to have an effect at the significance level of 5%, whereas perceived usefulness
Sex was found to have a significant effect at the significance level of 10%.
However, perceived ease had no significant effect on attitude toward TBSS and intention to continue using it.
It was confirmed that there is no security, and the security does not affect the intention to continue
burned out As a result of the moderating effect analysis, Mongolian consumers perceived the functional risk of technology as high.
In this case, the effect of attitude toward TBSS on intention to continue use is reduced.
burned out
These research results are useful for the industry reviewing the application of TBSS, including catering companies.
It provides practical implications, and it is necessary to form and develop a complementary relationship between technology and consumers.
It has academic significance in that it discusses the essence.
Key words: skill-based self-service, perceived usefulness, perceived ease, perceived playfulness, perception
perceived security, use attitude, continued use intention, perceived functional risk
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