시간적 초점이 MZ세대의 가치소비에 미치는 영향에 관한 연구 : SNS자기표현의 조절효과를 중심으로
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 대학원, 2023
학위논문사항
발행연도
2023
작성언어
한국어
DDC
658.834 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
The effect of temporal focus on value consumption of MZ generation : Moderating effect of SNS self-expression
형태사항
viii, 94장 : 천연색삽화 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 고정민
국·영문초록수록
참고문헌: 장 75-85
UCI식별코드
I804:11064-000000029822
DOI식별코드
소장기관
This study analyzes the effect of MZ generation's focus on time and self-expression using SNS on their value consumption. The purpose of this study is to discuss the approach to marketing of public institutions or companies targeting the MZ generation in various ways by analyzing it based on the temporal focus and value consumption of a MZ generation and to present practical measures for upcoming future sustainable management (ESG management).
MZ generation is a generic term for millennial generation and Z generations born in the 1980s and early 2000s, and is emerging as a major consumer in modern society. They have different values from the existing generation and have unique characteristics in their behavioral styles. The digital environment was in place behind the growth of the MZ generation, and as a result, online platforms were regarded as a space for play and communication. Among them, individual interests and values are freely expressed through social network service. also as the scale of online platforms expands, individual tastes and beliefs are expressed through consumption. The consumption trend of the MZ generation that was born in this way is "Meaning-Out."
Meaning out is a combination of Meaning, which means the meaning of faith, and Coming Out, which publicly reveals identity, and refers to expressing one's own meaning such as political and social beliefs through consumption. Due to these characteristics, Meaning Out is sometimes viewed as the value consumption of the MZ generation, and the Meaning Out trend is growing more actively through SNS. Using hashtag and like functions on SNS, the MZ generation is voluntarily expressing various social beliefs. Therefore, this study focused on the Meaning-out phenomenon of the MZ generation, and selected 'temporal focus' and 'SNS self-expression', as factors affecting their meaning-out consumption behavior. Therefore, it was attempted to verify the effect of the temporal focus on value consumption of the MZ generation and the moderating effect of SNS self-expression in the corresponding influence relationship. The research questions accordingly are as follows. First, where is the temporal focus of the MZ generation distributed? Second, does the temporal focus affect value consumption of the MZ generation? Third, does SNS self-expression have a moderating effect in the relationship between temporal focus and value consumption?
To verify the research problem, an online survey was conducted through Google Form for about a week from October 9 to 16 in 2022 and excluding unfaithful questionnaires, which were used for the final analysis.
In the survey analysis, frequency analysis, technical statistics analysis, correlation of Pearson analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, t-test, one-way ANOVA, Scheffe post-analysis, and simple regression analysis. were performed using Process Macro 4.1 specific value selection method and floodlight analysis method. The results of the research are as follows. First, the temporal focus of the MZ generation was the highest in the current focus, followed by the past focus and the future focus, indicating that they were the most interested and focused on the current time. Second, it was found that temporal future focus had a positive (+) significant effect on value consumption, and past focus and current focus did not affect value consumption. It can be seen that the higher the temporal future focus, the higher the value consumption. Third, it was confirmed that SNS self-expression has a moderating effect in the relationship between temporal focus and value consumption. In addition, it was found to have a moderating effect of 'relaxation', and it was found that the higher the level of SNS self-expression, the lower the value consumption.
본 연구는 MZ세대의 시간에 관한 관심도와 SNS를 활용한 자기표현이 그들의 가치소비에 미치는 영향을 분석한 연구이다. 본 연구는 특정세대의 시간적 초점과 가치소비를 기반으로 분석함으로써, 추후 MZ세대를 공략하는 공공기관 혹은 기업의 마케팅에 대한 접근을 다양한 방안으로 논의해보고, 미래사회 지속 가능한 경영(ESG경영)의 유치에 대한 실무적 방안을 동시에 제시하는 데 목적이 있다.
MZ세대(MZ generation)란 1980년생부터 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말로, 현대 사회에서 주요 소비 주체로 부상하고 있다. 이들은 기존 세대와는 다른 가치관을 지니며 행동양식에서도 독특한 특징을 지니고 있다. MZ세대의 성장배경에는 디지털 환경이 자리를 잡고 있었으며, 이로 인해 온라인 플랫폼을 놀이와 소통의 공간으로 여기고 활동하게 되었다. 그 중 SNS(Social Network Service)를 통해 개인의 관심사와 가치관을 자유롭게 표현하고 있으며, 온라인 플랫폼의 규모가 확대됨에 따라 개인의 취향, 신념을 소비와 같이 표현하기 시작하였다. 이렇게 탄생한 MZ세대의 소비 트렌드가 바로 ‘미닝아웃(Meaning-Out)’이다.
미닝아웃은 신념의 의미를 뜻하는 미닝(Meaning)과 정체성을 공개적으로 밝히는 커밍아웃(Coming Out)의 합성어로, 소비를 통해 정치적사회적 신념 같은 자신만의 의미를 표출하는 것을 말한다. 이러한 특징으로 미닝아웃을 MZ세대의 가치소비로 보기도 하며, 미닝아웃 트렌드는 SNS를 통해 더욱 활발하게 성장하고 있다. SNS의 해시태그, 좋아요 기능 등을 활용해 MZ세대들은 자발적으로 다양한 사회적 신념을 표출하고 있는 것이다. 따라서 본 연구는 MZ세대의 미닝아웃 현상에 주목하여 분석하였으며, 그들의 미닝아웃 소비행동에 미치는 요인으로 시간에 관한 관심도인 ‘시간적 초점(Temporal Focus)’과 ‘SNS를 활용한 자기표현’을 선정하였다. 이에 MZ세대의 시간적 초점이 가치소비에 미치는 영향과 해당 영향관계에서 SNS자기표현의 조절효과를 실증적으로 검증하고자 하였다. 이에 따른 문제는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 시간적 초점은 어디에 분포하고 있는가? 둘째, MZ세대의 시간적 초점은 가치소비에 영향을 미치는가? 셋째, 시간적 초점과 가치소비 간의 관계에서 SNS를 활용한 자기표현이 조절효과를 가지는가?
연구문제를 검증하기 위하여 국내 MZ세대를 대상으로 2022년 10월 9일부터 16일까지 약 1주간 구글폼을 통한 온라인 설문조사 진행하였으며, 총 150부 중 불성실한 설문 14부를 제외한 136부의 설문지를 최종분석에 활용하였다. 설문 분석에는 통계 프로그램인 SPSS 26.0를 활용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 상관관계분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 t검증, 일원배치분산분석, Scheffe사후분석, 단일회귀분석을 진행하였으며, 조절효과 검증을 위해 Process Macro 4.1의 특정 값 선택 방법과 조명분석법을 활용하여 분석을 진행하였다. 이를 통해 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대의 시간적 초점은 현재 초점이 가장 높았으며 이후 과거 초점, 미래 초점의 순으로 나타나 이들은 현재의 시간에 가장 관심도가 높고 집중하고 있는 것을 알 수 있었다. 둘째, 시간적 미래 초점은 가치소비에 정(+)적인 유의한 영향을 미치며, 과거 초점과 현재 초점은 가치소비에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 시간적 미래 초점이 높을수록 가치소비가 높은 수준으로 증가하는 것을 알 수 있었다. 셋째, 시간적 미래 초점이 가치소비에 영향을 미치는 데에서 SNS자기표현은 조절효과가 있는 것으로 확인되었다. 또한 ‘완화’의 조절효과를 하고 있는 것으로 나타나, SNS자기표현 수준이 높아질수록 가치소비를 감소시킨다는 것을 알 수 있었다.
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