자기애성향이 외모관심도와 색조화장품 구매행동에 미치는 영향 = The Influence of Narcissistic Tendency on Appearance Interest and Color Cosmetics Purchase Behavior
저자
발행사항
경산 : 경일대학교 일반대학원, 2023
학위논문사항
학위논문(석사) -- 경일대학교 일반대학원 , 융복합콘텐츠·미디어디자인학과 , 2023. 2
발행연도
2023
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
경상북도
형태사항
61 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 권수경
UCI식별코드
I804:22002-200000665560
소장기관
현대사회는 개개인의 취향과 개성이 중요시되는 사회이다. 화장품 산업에서도 이러한 시대적 흐름에 맞는 개인 맞춤형 화장품에 관한 연구가 활발히 진행되고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 자기애성향이 외모관심도와 색조화장품 구매행동에 미치는 영향을 분석함으로써 개인 맞춤형 소비추세에 맞는 색조화장품 제품개발 및 마케팅의 기초자료를 제공하고자 한다.
연구자료는 대구, 경북 지역의 20∼40대 여성을 대상으로 2022년 6월 15일부터 2022년 6월 30일까지 설문지 420부를 배부하여 총 400부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 수집한 자료는 SPSS Ver 25.0 통계 패키지 프로그램을 이용하여 분석하였으며 결과는 다음과 같다.
첫째, 자기애성향에 따른 외모관심도 및 색조화장품 구매행동의 차이를 알아보았다. 자기주도적 성향 정도에 따른 외모관심도 차이와 타인의존적 성향 정도에 따른 외모관심도 차이는 자기주도적 성향 정도가 ‘상’인 집단과 타인의존적 성향 정도가 ‘상’인 집단에서 외모관심도의 타인지향성, 외모관리성, 자기표현성이 높게 나타났다. 자기주도적 성향 정도에 따른 색조화장품 구매행동의 차이와 타인의존적 성향 정도에 따른 색조화장품 구매행동의 차이는 자기주도적 성향 정도가 ‘상’인 집단과 타인의존적 성향 정도가 ‘상’인 집단에서 색조화장품 구매행동의 브랜드추구성, 구매지속성, 기분전환성이 높게 나타났다.
둘째, 자기애성향이 외모관심도에 미치는 영향을 알아보았다. 자기애성향이 외모관심도의 타인지향성에 미치는 영향은 타인의존적 성향 정도가 ‘상’인 집단이 외모관심도의 타인지향성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기애성향이 외모관심도의 외모관리성에 미치는 영향은 자기주도적 성향 정도가 ‘상’인 집단과 타인의존적 성향 정도가 ‘상’, ‘중’인 집단이 외모관심도의 외모관리성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기애성향이 외모관심도의 자기표현성에 미치는 영향은 타인의존적 성향 정도가 ‘상’, ‘중’인 집단이 외모관심도의 자기표현성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 자기애성향이 색조화장품 구매행동에 미치는 영향을 알아보았다. 자기애성향이 색조화장품 구매행동의 브랜드추구성, 구매지속성, 기분전환성에 미치는 영향은 타인의존적 성향 정도가 ‘상’인 집단이 브랜드추구성, 구매지속성, 기분전환성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 자기애성향, 외모관심도, 색조화장품 구매행동 간의 상관관계를 알아보았다. 자기애의 자기주도적 성향과 타인의존적 성향은 외모관심도의 타인지향성, 외모관리성, 자기표현성과 색조화장품 구매행동의 브랜드추구성, 기분전환성, 구매지속성과 정(+)의 관계가 있었다. 그러나 타인의존적 성향은 가격고려성과는 부(-)의 관계가 나타났다. 외모관심도의 타인지향성은 색조화장품 구매행동의 브랜드추구성, 기분전환성에 정(+)의 관계가 있었고 외모관심도의 외모관리성은 색조화장품 구매행동의 브랜드추구성, 기분전환성, 구매지속성과 정(+)의 관계가 있었다. 외모관심도의 자기표현성은 색조화장품 구매행동의 브랜드추구성, 기분전환성, 구매지속성에 정(+)의 관계가 나타났으며 가격고려성과는 부(-)의 관계가 나타났다.
연구의 결과를 통해 소비자들은 자기애성향에 따라 외모관심도와 색조화장품 구매행동 유형에 차이가 있음을 알 수 있었고, 자기애성향에 있어 자기주도적 정도와 타인의존적 정도에 따라 색조화장품 구매행동에 있어 각기 다른 구매유형을 보이고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 타깃 시장을 세분화하여 그에 맞는 제품을 개발하고 차별성 있는 마케팅 전략을 보인다면 소비자들의 다양한 니즈를 충족시킬 수 있을 것으로 기대한다.
In modern society, the individual taste and personality are emphasized. In cosmetics industry as well, there have been a lot of studies on personalized cosmetics according to such trends. Under these circumstances, this study attempted to analyze the influence of narcissistic tendency on appearance interest and color cosmetics purchase behavior and provide basic data for product development and marketing, responding to personalized consumption trends.
For this, a questionnaire survey was performed against adult women in their 20-40s living in Daegu and Gyeongsangbuk-do from June 15 to 30, 2022. Among a total of 420 copies distributed, 400 ones were used for final analysis. The collected data were analyzed, using SPSS 25.0, and the results found the followings:
First, differences in appearance interest and color cosmetics purchase behavior by narcissistic tendency were examined. Concerning appearance interest by the degree of narcissistic and other-dependent tendencies, other orientation, appearance management and assertiveness were high in the ‘high’ group in terms of the degree of both narcissistic and other-dependent tendencies. Regarding color cosmetics purchase behavior by the degree of narcissistic and other-dependent tendencies, brand pursuit, purchase continuity and mood change were high in the ‘high’ group in terms of the degree of both narcissistic and other-dependent tendencies.
Second, the effects of narcissistic tendency on appearance interest were examined. The ‘high’ group in terms of the degree of other-dependent tendency had a positive influence on other orientation. In addition, the ‘high’ group in terms of the degree of narcissistic tendency and the ‘high’ and ‘middle’ groups in terms of the degree of other-dependent tendency revealed a positive effect on appearance management. Furthermore, the ‘high’ and ‘middle’ groups in terms of the degree of other-dependent tendency showed a positive influence on assertiveness.
Third, the effects of narcissistic tendency on color cosmetics purchase behavior were investigated. Concerning the influence of narcissistic tendency on brand pursuit, purchase continuity and mood change, the ‘high’ group in terms of the degree of other-dependent tendency had a positive effect on brand pursuit, purchase continuity and mood change.
Fourth, correlations among narcissistic tendency, appearance interest and color cosmetics purchase behavior were analyzed. Specifically, self-directed and other-dependent tendencies revealed a positive effect on appearance interest (other orientation, appearance management, assertiveness) and color cosmetic purchase behavior (brand pursuit, mood change, purchase continuity). In contract, other-dependent tendency showed a negative influence on price-considered performances. In addition, other orientation revealed a positive influence on brand pursuit and mood change. Appearance management also had a positive effect on brand pursuit, mood change and purchase continuity. Furthermore, assertiveness had a positive influence on brand pursuit, mood change and purchase continuity but a negative effect on price-considered performances.
The above results confirmed differences in appearance interest and color cosmetics purchase behavior depending on consumers’ narcissistic tendency. In color cosmetics purchase behavior, specifically, different purchase patterns were found depending on the degree of self-directed and other-dependent tendencies. It is anticipated that it would be possible to meet consumers’ diverse needs by segmenting the target market, developing customized products and promoting differentiated marketing based on the study results.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)