실감형 미디어아트 전시 체험이 지각된 가치와 만족, 회상 의도 및 재방문 의도에 미치는 영향 = The Effects of Realistic Media Art Exhibition Experience on Perceived Value, Satisfaction, Retrospective Intent and Revisit Intention.
저자
발행사항
서울 : 세종대학교 대학원, 2023
학위논문사항
발행연도
2023
작성언어
한국어
주제어
DDC
338.4791 판사항(22)
발행국(도시)
서울
형태사항
114p. : 삽도 ; 26cm
일반주기명
세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
(The) Effects of Realistic Media Art Exhibition Experience on Perceived Value, Satisfaction, Retrospective Intent and Revisit Intention.
지도교수:이형룡
참고문헌: p.93~105
UCI식별코드
I804:11042-200000688962
소장기관
본 연구는 실감형 미디어아트 전시 관람객들의 체험경제 요인을 요인별로 구분하여 지각된 가치와 만족 간의 영향 관계에서 어떤 영향을 미치는지 알아보고, 이에 따른 만족의 결과가 회상 의도와 재방문 의도에 각각 어떤 영향을 미치는지 알아보았다. 또한 실감형 미디어아트 전시의 체험경제 요인과 만족의 관계에서 지각된 가치가 매개 역할을 하는지 규명하고자 하였다. 따라서 실감형 미디어아트 전시를 통해 방문객의 정서적 증진을 유도할 수 있으며 지역관광의 활성화를 발전시키고 방문객 유입과 관련하여 관광 마케팅 전략을 세울 수 있도록 학술적 자료를 제공한다. 더 나아가 전시형태뿐만 아니라 다양한 문화역사 자원과 접목하여 실감형 미디어아트 관광콘텐츠를 개발하고 발굴하는데 기초자료로써 제공하는 것이 본 연구의 목적이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 실감이라는 키워드에 주목하였고 문화관광의 대중성을 확보하기 위해 전시 체험을 접목하였다. 또한 설문조사 기간을 기준으로 1년 이내에 제주(빛의 벙커, 아르떼 뮤지엄), 서울(빛의 시
어터, 아르떼 뮤지엄, 팀랩 라이프), 강릉(아르떼 뮤지엄), 여수(아르떼 뮤지엄)와 통영(디피랑)에 있는 실감형 미디어아트 전시를 관람한 경험이 있는 관람객들을 대상으로 하였으며 2022년 8월 20일부터 9월 20일까지 한 달동안 350부의 설문지를 배포하였다. 설문조사 방법은 할당표본추출을 통해 온라인 설문 방식으로 진행하였고, 회수된 설문지 중 불성실하여 실증 분석에 사용하지 못할 결측치 10부를 제외한 340부(약 97%)를 실증 분석에 사용하였다. 정제된 설문 자료를 바탕으로 SPSS 25.0 통계프로그램을 통해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석, 매개효과분석, 소벨 테스트를 수행하였다. 연구가설 검증 결과는 다음과 같다. 가설 1, 실감형 미디어아트 전시 체험이 지각된 가치에 미치는 영향 관계를 검증한 결과 교육적 체험, 오락적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험 등 네 가지 요인 모두 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치므로 가설 1은 채택되었다. 가설 2, 실감형 미디어아트 전시 체험이 만족에 미치는 영향 관계를 검증한 결과 교육적 체험, 오락적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험 등 네 가지 요인 모두 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치므로 가설 2는 채택되었다. 가설 3, 지각된 가치가 만족에 미치는 영향 관계를 검증한 결과 유의한 정(+)의 영향을 미치므로 가설 3은 채택되었다. 가설 4, 만족이 회상 의도와 재방문 의도에 각각 미치는 영향 관계를 검증한 결과 만족이 회상 의도와 재방문 의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치므로 가설 4는 채택되었다. 가설 5, 지각된 가치는 실감형 미디어아트 전시 체험과 만족 간의 영향 관계에서 매개 역할을 하는지에 대해 매개효과를 검증한 결과 지각된 가치는 교육적 체험, 오락적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험 등 네 가지 요인 모두 부분매개효과를 미치므로 가설 5는 채택되었다.
본 연구의 결론과 시사점을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 이전에 다양한 이벤트와 문화․역사 자원을 이용하여 체험경제 이론을 통해 각 요인의 영향력을 분석하는 것에 집중하였지만 최근 관광 동향에 알맞은 콘텐츠를 접목한 실감형 미디어아트 콘텐츠의 연구는 다소 부족하였다. 이에 따라 본 연구를 통해 실감형 미디어아트 전시 체험에 주목하여 관람객의 심리적 태
도와 관련된 영향 관계들을 검증하였고, 향후 실감형 미디어아트를 활용한 관광콘텐츠를 연구하는 후속 연구의 학술적 자료로써 의의가 있다. 또한 실감형 미디어아트와 관광이 접목된 선행연구가 부족한 점을 고려했을 때 본 연구는 실감형 미디어아트 전시가 방문객의 재방문을 유도할 수 있는 문화 시설임을 입증하였다. 더불어 전시 형태뿐만 아니라 다양한 문화역사 자원과 실감형 미디어아트가 어우러져 관광과 접목할 수 있다는 점에서 학술적 자료로써 의의가 있다. 둘째, 실감형 미디어아트 전시에 대한 체험의 중요성을 인식하여 실감형 미디어아트 체험요인과 관람객의 행동 간의 영향 관계를 연구하여 회상 의도와의 영향 관계를 분석했다는 점에서 학술적 자료로써 의의가 있다. 셋째, 관람객들의 실감형 미디어아트 전시 체험과 만족의 관계에서 지각된 가치의 매개효과를 검증하였다는 것에 의의가 있으며, 본 연구를 토대로 관람객들이 전시장의 지각된 가치에 따라 만족과 회상의도, 재방문 의도에 미치는 영향력이 높아질 수 있다는 것을 도출하였다. 본 연구의 한계점은 실감형 미디어아트 전시의 대표성을 고려하여 특정 5개 지역(제주, 서울, 강릉, 여수, 통영)과 전시장을 선정함에 따라, 표본 집단이 갖는 일반화의 한계점이 있다. 또한 꾸준히 새로운 실감형 미디어아트의 콘텐츠가 다양하게 생기고 있으므로 본 연구에 언급되지 않은 실감형 콘텐츠에 따른 특성이 새롭게 드러날 수 있다는 점이 한계점이라고 할 수 있다. 향후 진행되는 후속 연구는 본 연구를 바탕으로 한계점을 보완하여 넓은 범주의 실감형 미디어아트 콘텐츠를 선별하고 다양한 학술적 및 실무적 시사점을 제시할 수 있는 연구가 이루어져 실제 지역관광을 활성화하고 방문객의 정서적 증진을 위한 전략이 개발되길 바란다.
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