태권도장의 서비스품질이 학부모 신뢰도 및 미래 소비행동에 미치는 영향 = The Effect of Taekwondo Gyms Service Quality on Parental Credibility and Future Consumption Behavior
저자
발행사항
완주 : 우석대학교 일반대학원, 2023
학위논문사항
학위논문(석사) -- 우석대학교 일반대학원 , 태권도학과 스포츠·태권도 , 2023. 8
발행연도
2023
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
전북특별자치도
형태사항
vi, 82 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 정승훈
UCI식별코드
I804:45017-200000715437
소장기관
본 연구는 현재 자녀를 태권도장에 보내고 있는 학부모를 대상으로 태권도장 서비스품질(지도자, 프로그램, 인적자원, 시설, 접근성) 중 어떠한 부분이 학부모 신뢰도, 미래 소비행동에 영향을 미치는지를 분석하여 태권도장 서비스품질의 중요성과 학부모 신뢰도, 미래 소비행동의 구체적인 관계를 파악하여 태권도장 서비스품질 개선 및 태권도장 수강생 이탈 방지를 위한 실질적인 마케팅 전략 구축을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구목적을 위하여 2023년 1월 서울, 경기, 경북, 경남에 소재한 태권도장 4곳의 학부모를 실제 연구대상으로 선정하여 편의표본추출법을 이용하여 381부의 설문자료가 회수되었으며, 최종적으로 377부의 자료가 분석 자료로 활용되었다. 본 연구의 자료처리는 SPSS 24.0 프로그램을 이용하였으며, 다음과 같은 방법으로 자룔르 처리하였다. 첫째, 연구대상자인 학부모와 자녀의 일반적인 특성을 파악하고자 빈도분석을 실시하였다. 둘째, 태권도장 서비스품질, 신뢰도, 미래 소비행동에 대한 문항의 타당성과 신뢰성을 파악하고자 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 모든 변인에 대하여 각각 실시하였다. 셋째, 태권도장 서비스품질, 학부모 신뢰도, 미래 소비행동과 같이 전체 변인에 대한 상관관계를 파악하고자 상관관계 분석을 실시하였다. 넷째, 태권도장 서비스품질이 신뢰도와 미래 소비행동에 미치는 영향을 분석하고자 다중회귀분석을 실시하였다. 따라서 이상과 같은 자료처리 방법을 이용하여 결과를 분석하여 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 태권도장 서비스품질 중 인적자원, 지도자, 접근성 순으로 학부모 신뢰도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태권도장 서비스품질이 중 인적자원, 접근성, 프로그램 순으로 학부모 미래 소비행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 이를 바탕으로 태권도장 서비스품질에서 인적자원, 지도자, 접근성의 강화와 개선을 통해 학부모 신뢰도를 높일 수 있으며, 서비스품질 중 인적자원, 접근성, 프로그램의 보강과 개선을 통해 학부모 미래 소비행동을 높일 수 있을 것이다.
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This study analyzed which part of Taekwondo gyms service quality (instructors, programs, human resources, facilities, accessibility) affects parents' trust and future consumption behavior targeting parents who are currently sending their children to Taekwondo gyms. The purpose is to provide basic data for establishing practical marketing strategies to improve Taekwondo gyms service quality and prevent Taekwondo student dropout by identifying the specific relationship between the importance of Taekwondo gyms service quality, parental credibility, and future consumption behavior. For the purpose of the study, in January 2023, parents of four Taekwondo schools located in Seoul, Gyeonggi, Gyeongbuk, and Gyeongnam were selected as actual research subjects, and 381 copies of questionnaire data were collected using the convenience sampling method, and finally 377 copies of data were collected. It was used as analysis data. Data processing in this study used the SPSS 24.0 program, and the data were processed in the following way. First, a frequency analysis was conducted to identify the general characteristics of parents and children, the subjects of the study. Second, exploratory factor analysis and reliability analysis were conducted for all variables, respectively, to identify the validity and reliability of items related to Taekwondo gyms service quality, reliability, and future consumption behavior. Third, a correlation analysis was conducted to find out the correlation of all variables such as Taekwondo gyms service quality, parental credibility, and future consumption behavior. Fourth, multiple regression analysis was conducted to analyze the effect of Taekwondo gyms service quality on reliability and future consumption behavior. Therefore, the following conclusions were drawn by analyzing the results using the above data processing method. First, among the service quality of Taekwondo gyms, human resources, instructors, and accessibility were found to have an effect on parental credibility in the order. Second, Taekwondo gyms service quality was found to affect parents' future consumption behavior in the order of human resources, accessibility, and programs. Therefore, based on this, parental credibility can be increased by strengthening and improving human resources, instructors, and accessibility in Taekwondo gyms service quality. In addition, it will be possible to increase parents' future consumption behavior through reinforcement and improvement of human resources, accessibility, and programs among service quality.
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