항공사의 선택속성이 서비스만족도와 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구
저자
발행사항
서울: 동국대학교 대학원, 2024
학위논문사항
학위논문(박사) -- 동국대학교 대학원 , 국제통상학과 국제경영ㆍ비교문화경영전공 , 2024. 2
발행연도
2024
작성언어
한국어
DDC
658.18 판사항(22)
발행국(도시)
서울
기타서명
An Empirical Test of Airline Selection Attributes on Service Satisfaction and Customer Loyalty
형태사항
125 p.; 26 cm.
일반주기명
동국대학교 논문은 저작권법에 의해 보호받습니다
지도교수: 하홍열
참고문헌: p. 76-97
UCI식별코드
I804:11020-000000087884
DOI식별코드
소장기관
This study empirically tests the effects of airline selection attributes on service satisfaction and loyalty using a longitudinal study and analyzes changes in relationships between attributes and their outcomes. There are three objectives of this study. First, we want to analyze how airline selection attributes change over time. Second, this study conducts two surveys of the same respondents to analyze whether there is a carryover effect between customer satisfaction of T1 and T2. Third, we empirically analyze how changes in airline selection attributes affect customer satisfaction and loyalty.
According to the analysis results of the study, it was confirmed that the relationship between the level evaluation of selection attributes and service satisfaction, which was investigated only with cross-sectional data in previous studies, was dynamic and changed over time. In this study, 6 of the 10 optional attributes for in-flight service satisfaction and offline service satisfaction showed temporal effects, and the weight shifted over time. This confirmed that selection attributes have dynamic characteristics, as suggested by the research results of Mittal et al. (1999). In addition, the six selection attributes in which weights shift over time all showed an increased impact on service satisfaction at T2 compared to T1. In conclusion, according to the results of this study, the selection attributes for service satisfaction are dynamic and change over time. As the weight of the attribute increases, and that the relationship with service satisfaction is strengthened as the weight of the attribute increases. Therefore, Hypothesis 1 is supported.
Hypotheses 2 and 3 of this study mainly investigated how the relationship between service satisfaction and loyalty changes over time. The results of the study were consistent with the
relationship between satisfaction and loyalty presented in previous studies, and found that in-flight service satisfaction and offline service satisfaction had a positive effect on loyalty in T1 and T2. In addition, this study confirmed that the weight of in-flight service satisfaction and offline service satisfaction changes over time, and the impact on loyalty increases when the weight of in-flight service satisfaction and offline service satisfaction increases. Hypothesis 2 and Hypothesis 3 are both supported, which further expands the research results on the relationship between customer satisfaction and loyalty analyzed using existing cross-sectional data, and suggesting that the relationship between customer satisfaction and loyalty has a dynamic and temporal impact.
Hypothesis 4 and Hypothesis 5 of this study analyzed whether there was a carryover effect in customer satisfaction and loyalty over time. According to the analysis results of this study, both in-flight service satisfaction and offline service satisfaction showed a carryover effect over time. In-flight service satisfaction has a positive carryover effect, and when purchasing a product or service from T1 in accordance with the customer satisfaction cycle model theory, the satisfaction perceived by consumers for in-flight service is a repetitive cycle that positively affects future consumption, and offline service satisfaction has a carryover effect but has a negative effect. Hypothesis 4 is partially supported as it shows that consumers' evaluation of airlines' offline services decreases over time. In this study, it was found that the carryover effect of loyalty was not significant. Currently, as low-cost airlines enter the aviation market, consumers have a wider choice of airlines and decreased loyalty to certain airlines. Hypothesis 5 is rejected.
This study presents three theoretical implications to the literature on airlines. First, this study confirmed that there were temporal changes in airline selection attributes. According to the research results, 10 selected airline attributes have a positive impact on in-flight service satisfaction and offline service satisfaction in two periods, and the effect of 6 attributes on satisfaction is strengthened over time. Second, this study showed that the relationship between service satisfaction and loyalty increases over time. Satisfaction was found to have a greater influence on loyalty at T2 than at T1, and the relationship between satisfaction and loyalty is strengthened by consumer experience toward airlines. Third, this study expanded the understanding of the consumption system and showed carryover effects. This suggests that adjusted satisfaction at T2 is a function of satisfaction at T1. However, offline service satisfaction showed a carryover effect, it was shown to have a negative impact. Therefore, it was confirmed that consumers' evaluation of offline service satisfaction decreased over time.
This study demonstrates practical implications for airline managers of the relationship between satisfaction and loyalty among airline selection attributes. First, according to the analysis
results of this study, since the selection attributes of products and services are different and the weights of the selection attributes change over time, companies can refer to these results to help distribute support between attributes. Second, the carryover effect showed that airlines are still in the early stages of managing offline service satisfaction and loyalty. Third, as many low-cost airlines are entering the current airline market, competition is intensifying and the economy is becoming difficult, so it is necessary to find ways to retain existing consumers.
본 연구는 항공사 서비스에 대한 선택속성이 서비스만족도와 고객충성도에 미치는 영향이 시간 경과에 따라, 어떻게 변화하는지를 분석하였다. 특히, 서비스만족도에 대한 선행연구는 주로 서비스만족도의 포괄적인 개념을 측정하여 연구하였으나, 본 연구는 기내서비스와 오프라인 서비스로 구분하여, 항공사 서비스를 지각하는 만족에 대해 구체적으로 분석하였다. 즉, 기내서비스와 오프라인 서비스의 선택속성이 다르기 때문에, 서비스 선택속성의 가중치가 시간 경과에 따라 변화하는 여부 및 이런 변화가 만족도에 미치는 변화에 대해 분석하였다. 또한, 선행연구에서 고객 만족도와 충성도가 소비시스템 접근에서 이월효과가 있는 것을 확인하였으나(Johnson et al., 2006; Mittal et al., 1999), 본 연구는 항공사에 대한 서비스만족도와 충성도의 이월효과 존재 여부에 대하여 조사하였다.
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