화장품산업의 마케팅전략을 위한 외제화장품 선호집단의 라이프스타일에 관한 연구 = (A) study on foreign product preference in the cosmetics industry
본 연구는 외제 화장품의 급격한 확산에 따라 국산 화장품에 대한 선호를 증가시키는데 궁극적인 목적을 두었고, 국내 화장품산업의 마케팅 정책 수립에 도움될 수 있는 기초 자료를 제공하는데 목적을 두었으며, 외제 화장품 선호집단과 국산화장품 선호집단간의 국산화장품에 대한 전반적인 태도와 제품 각 속성에 대한 태도를 분석하며, 각 집단의 인구 통계학적 특성, 생활양식의 요인 등을 분석하며, 두 집단에 영향을 주는 요인들을 분석한다.
국내 화장품 소비자들의 태도와 라이프스타일과 관련변수를 파악하여, 국산과 외제 집단의 소비자들의 국산 화장품에 대한 태도와 개별 속성에 대한 소비자의 믿음을 측정함으로서, 국내 화장품 산업의 마케팅 전략 및 기술개발 전략 수립에 필요한 정보를 제공하고, 국산과 외제 화장품집단의 인구통계학적, 생활양식 측면을 분석하여 시장세분화 및 표적 시장선정과 촉진에 필요한 정보를 제공하는 것이다.
탐색적 연구방법을 채택했으며, 여성용화장품 중 기초 화장품, 색조화장품, 향수류로 세부품목을 선정하여, 20세 이상을 모집단으로 편의추출방법을 사용하였고 설문지방법으로 이루어졌으며, 호텔링 T^(2)(Hotelling T^(2))와 T-Test, 교차분리분석, 요인분석, 군집분석, 판별분석을 실시하였다.
본 연구에서는 우리나라 화장품 업계가 수입 화장품의 증가로 예상되는 시장잠식을 최소화하여 국내시장의 잠식을 막고 국제 경쟁력을 제고시킴으로서 해외시장으로 진출할 수 있는 방안을 제고해 보기 위해서, 외제 화장품 선호집단과 국산화장품 선호집단으로 나누었고, 특히 외제 화장품 선호집단의 특성을 살펴보았는데 그 특성을 요약하면 다음과 같다.
첫째, 외제 화장품 선호집단과 국산 화장품 선호집단의 라이프스타일 유형을 분석해 보면, 두 집단은 유행지향형, 합리 추구형, 사회문제 관심형, 사회진출형, 개방적 사고형 중에서 사회문제 관심형과 유행지향형에 대해서만 차이를 보였다., 특히 유행에 민감하고 가격이 높더라도 유명 브랜드를 구매하는 유행지향형의 라이프스타일을 가진 소비자는 국산화장품보다는 외제 화장품을 더 선호하는 것으로 나타났다.
둘째, 국산화장품의 평가에 있어서는 외제 화장품 선호집단과 국산화장품 선호집단간에 유의적 차이를 보이고 있다. 외제 화장품 선호집단은 국산화장품의 속성에 대한 평가를 국산 선호집단이 평가하는 것보다 낮게 평가하는 경향이 있다.
셋째, 외제 화장품선호집단은 국산화장품 선호집단에 비해 한달 평균 지출(자신만을 위한)이 많고, 가정소득이 비교적 높은 것으로 나타났다.
마지막으로, 국산과 외제화장품의 선호집단을 판별하는데 있어 주요영향력이 되는 변수로는 국산화장품의 속성 중 용기와 포장에 대한 판단과 기능성에 대한 판단 그리고, Lifestyle의 요인 중 사회문제 관심형 요인과 유행지향적 요인이었다.
위의 결과들을 종합해보면, 제품의 개발이나 마케팅프로그램의 개발은 소비자를 세분화하여 표적고객을 명확히 하여야 효과적 소구가 가능하다고 할 수 있다. 외제 선호도에 따라 세분시장으로 나누어, 각 집단을 생활양식이나 인구통계학적 특성 등의 변수로서 구체적으로 파악하여 타겟고객을 분명하게 하여 그들의 특성에 맞는 촉진 방법을 사용하여야 할 것이다.
The purpose of this study is to investigate those variables that can explain the characteristics of preference group and non-preference group of foreign products, through the examination of their attitudes toward the foreign cosmetics and beliefs on the attributes of those cosmetics, their demographic variables, life-style factor and consumer behavior variables.
For this purpose, the respondents were classified into two groups by their preference toward the foreign versus domestic cosmetics.
The data were collected through the questionaries from Korean women who are over 20 year old by the convenience sampling method, and 415 samples were analysed by T-Test, Hotelling T^(2), Univariate F test, clustering and factor analysis.
The major findings of this study are summarized as follows.
First of all, there were significant statistical differences between the 2 groups in the attitudes toward the domestic cosmetics.
Second, there were significant statistical differences between the 2 groups in beliefs on the attributes of the domestic cosmetics. The group preferring the foreign cosmetics believes that the foreign ones are better than domestic ones with respect to quality, case, color, fragrance and brand name.
Third of all, significant statistical differences between the two groups were found in life-style factor. And there were differences between them in demographic factors; as an age, income level and expenditure level.
And the lastly, To discriminate two different groups, the primary variables are found that the cases and packages of the goods in domestic ones and the functional quality. Besides, and prevailing style, one of the life-style factor is the main variable to discriminate the groups.
In conclusion, preference group and non-preference group of domestic cosmetics have statistical differences in the attitudes, believes toward domestic cosmetics, life-style factor and demographic characteristics.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)