청소년소비자의 과시소비성향에 관한 관련변인 연구
저자
발행사항
서울: 숙명여자대학교 교육대학원, 2000
학위논문사항
학위논문(석사) -- 숙명여자대학교 교육대학원 , 가정교육전공 , 2000
발행연도
2000
작성언어
한국어
KDC
378.9 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
vii, 73 p.; 26 cm.
소장기관
우리 나라는 20C 후반 이후 급격한 경제성장으로 국민의 소득수준이 높아졌고, 소비자의 욕구는 점점 다양해지고 복잡하게 되었으며, 소비의식도 변화하였다. 이후 부를 과시하는 소비성향이 증가하고 건전하지 못한 소비의식 및 소비문화가 개인은 물론 가정과 사회에까지 확산되고 있다. 이러한 현상은 성인계층 뿐 아니라 청소년들에게도 파급되어 과시소비풍조는 청소년들의 소비패턴으로 자리잡게 되었다. 이에 본 연구에서는 청소년의 과시소비성향에 대한 선행연구의 관점을 정리하고, 실증적인 연구를 통하여 실제 우리 나라 청소년 소비자의 과시소비성향에 영향을 미치는 관련변인들을 검증하여 청소년의 소비생활을 분석함으로써 청소년의 과시소비성향에 대한 실태를 이해하고, 청소년의 올바른 소비가치관 정립과 나아가 사회전반에 건전한 소비문화를 형성할 수 있도록 소비생활지도와 학교소비자 교육의 기초자료를 제공하고자 한다.
본 연구의 구체적인 연구 내용은 다음과 같다.
첫째, 청소년소비자의 과시소비성향의 일반적 경향은 어떠한가?
둘째, 청소년소비자의 과시소비성향은 배경변인(사회인구학적 변인, 심리적 변인, 소비자교육 변인, 사회환경 변인)에 따라 차이가 있는가?
셋째, 청소년소비자의 과시소비성향에 대한 사회인구학적변인, 심리적 변인, 소비자교육 변인 및 사회환경 변인의 상대적 영향력은 어떠한가?
조사는 서울 및 서울인접(인천) 지역의 고등학생 1, 2학년을 대상으로 실시하였으며, 총 400부를 배포하여 회수된 384부를 본 연구의 최종 분석자료로 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS/WIN 프로그램을 이용하여 빈도, 백분율, 평균, 표준편차, t-test, ANOVA, 요인분석, Cronbach's α계수, 회귀분석, Pearson의 적률상관관계를 실시하여 분석하였다.
이상의 자료분석을 통하여 얻은 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 청소년소비자의 과시소비성향은 중간이하의 수준이며, 하위영역별로 살펴보면 '유명상표선호'가 가장 높고 다음으로 '유행 및 타인지향', '수입 및 고가품선호'의 순으로 나타났다.
둘째, 청소년소비자의 사회인구학적 변인에 따른 전체 과시소비성향은 성별, 모 학력에 따라서 유의한 차이가 나타났다. 성별의 경우 남학생이 여학생보다 과시소비성향이 높은 것으로 나타났으며, 모 학력이 높은 청소년 집단의 과시소비성향이 높은 것으로 나타났으며, 다음으로 하위영역별 과시소비성향을 살펴보면 '유명상표선호'와 '수입 및 고가품선호'의 경우에는 성별, 모 연령, 모 학력에 따라서 유의한 차이가 나타났으며, '유행 및 타인지향'의 경우에는 학년에 따라서만 유의한 차이가 나타났다.
셋째, 심리적 변인에 따른 전체 과시소비성향은 물질주의성향, 소비생활 의사소통도에 따라서 유의한 차이가 나타났다. 물질주의성향의 경우 물질주의성향이 '상', '중'인 집단이 '하' 집단보다 과시소비성향이 높게 나타났으며, 소비생활의사소통도의 경우에는 소비생활의사소통도가 '중', '상'인 집단이 '하' 집단보다 과시소비성향이 높게 나타났다. 하위영역별 과시소비성향을 살펴보면 과시상표성향 중 '유명상표선호'의 경우에는 물질주의성향, 생활수준인지도, 소비생활 의사소통도에 따라서 유의한 차이가 나타났으며, '수입 및 고가품선호', '유행 및 타인지향' 경우에는 물질주의성향, 소비생활 의사소통도에 따라서 유의한 차이가 나타났다.
넷째, 청소년소비자의 소비자교육변인에 따른 과시소비성향은 하위영역 중 '유명상표선호' 영역에서 학교소비자교육에 따라 유의하게 나타났다. 즉, 학교소비자교육의 정도가 '상'인 집단보다 '하' 집단의 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다.
다섯째, 청소년소비자의 사회환경 변인에 따른 전체 과시소비성향은 친구영향과 대중매체영향에서는 유의한 차이가 나타났다. 친구영향과 대중매체영향에 따른 청소년소비자의 과시소비성향은 친구영향과 대중매체영향이 '상'인 집단이 '중'인 집단보다, '중'인 집단이 '하'인 집단보다 과시소비성향이 높은 것으로 나타났으며 하위영역에서는 친구영향과 대중매체영향의 경우에는 '유명상표선호', '수입 및 고가품선호', '유행 및 타인지향' 에서도 '상'인 집단이 '중' 인 집단보다 '중'인 집단이 '하' 집단보다 모두 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다.
여섯째, 청소년소비자의 과시소비성향에 영향을 미치는 변인은 친구영향, 대중매체영향, 성별, 모 학력, 물질주의성향으로 나타났으며, 이들 5개 변인의 설명력은 54.7%이었으며, 이 중 예측력이 가장 큰 변인은 친구영향으로 나타났다. 즉, 친구영향이 클수록, 대중매체영향이 클수록, 남학생인 경우, 어머니의 학력이 높을수록, 물질주의성향이 높을수록 청소년소비자들의 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다. 청소년소비자의 과시소비성향에 대한 독립변인군의 상대적 기여도는 사회환경 변인군이 34.6%, 심리적 변인군이 15.6%, 사회인구학적 변인군이 4.2%의 순서로 나타나서 청소년 소비자의 과시소비성향에 대한 사회환경 변인군의 상대적 기여도가 가장 큰 것으로 나타났다.
일곱째, 건전한 소비풍토를 위해 대중매체들은 상업주의를 지양하고 청소년을 고려하는 공익광고 등 다양한 프로그램을 구성해야 할 것이다. 또한 학교에서는 또래를 대상으로 소비활동에 관한 수련거리를 개발하고 실행함과 동시에 교과시간에 부족한 소비자 교육은 특별활동, 방과후지도, 학생활동, 소비자운동 등을 통해 이루어져야 하겠다. 이와 더불어 가정에서 부모는 건전하고 검소한 소비행동을 생활화하고 실천하여 가정에서부터 합리적인 소비문화가 정착될 수 있도록 해야 할 것이다.
This study has the purpose to yield the basic data for consuming guidance and in-school-education for consuming life, in order to recognize the present situation of adolescents consuming trends and establish a right consuming value for adolescents, and further, form a sound consuming culture for the whole society, by examining the previous studies on the propensity for conspicuous consumption of adolescents, analyzing their consuming lives and verifying the influential variables affecting on the propensity for conspicious consumption of adolescents in the country with positive examinations for the propensity.
The details of the study are as follows.
First, what is the general propensity for conspicious consumption of adolescents and It's influential variables
Second, how is the relative effectiveness of the background variables(social demographic variables, psychological variables, consumer educating variables or social environmental variables) with respect to the propensity for conspicuous consumption of adolescents.
Third, how is the relative effectiveness of the social demographic variables, psychological variables, consumer educating variables or social environmental variables with respect to the propensity for conspicuous consumption of adolescents.
The sample was drawn from first and second grade of male and female high school students in Seoul and Inchon area.
The 400 date were distributed to the subjects.
The 384 subjects were analyzed by frequency, percentage, average, the standard deviation, t-test, factor analysis, ANOVA, Cronbach's α modulus, regression analysis, Pearson's correlation, through the SPSS/WIN program.
The summary from the analysis of the data is as follows.
First, the general propensity for conspicious consumption of adolescents is analyzed as below the average degree and 'the preference of name brands' marked the highest and 'the new fashion-oriented or imitating tendency' marked the next, and 'the preference of imports and higher price goods' the next.
Second, the general propensity for conspicuous consumption of adolescents with respect to the social demographic variables have meaningful differences in sex and mother's school career.
Third the general propensity of conspicuous consumption with respect to the psychological variables has a meaningful difference according to the material-oriented tendency and the degrees of communication for consuming life.
Fourth, the propensity of conspicuous with respect to the consumer educating variables has a meaningful difference according to the preference of name brands' marked.
Fifth, the data from the questions on the influential friends and mass media on the propensity for conspicuous consumption according to the factors of adolescents' environmental variables, there is meaningful results.
Sixth, the factors affecting the propensity for conspicuous consumption of adolescents are background variables, friends, mass media, sex, mother's school career, and material -oriented tendency. And these variables have the 54.7% of explanatory degree. The most predictive factors of them is friends. In addition, the relative contribution of an independent factors group of propensity for conspicuous consumption of adolescents marks 34.6% in the social environmental variables, 15.6% in the psychological variables group, and 4.2% in the social demographic variables group. This means that the relative contribution of an independent propensity for conspicuous consumption of adolescents appears greatest in the social environmental variables group.
Seventh, It is reinforce the lack of adolescent consumer education through special activity, that after school union activities of mass media will exclude their commercialism and consider various programs for adolescents, It is necessary for parents, who have a right consumer culture at home.
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