웹 아이덴티티 시각적 구현 요인과 기업 이미지 인식변화 효과에 대한 연구 = Examination of visual implementation factors in web identity and their affects in perception of company images
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 광고홍보대학원, 2002
학위논문사항
학위논문 (석사) -- 홍익대학교 광고홍보대학원 , 멀티미디어광고 전공 , 2002. 8
발행연도
2002
작성언어
한국어
주제어
KDC
326.14 판사항(4)
DDC
659.1 판사항(20)
발행국(도시)
서울
형태사항
iv, 105p. : 삽도,도표 ; 27cm .
일반주기명
참고문헌(91-93장)수록
소장기관
최근 새로운 커뮤니케이션 매체로서 인터넷의 급속한 발달은 인터넷 사용자 누구에게나 제한 없이 자율적으로 원하는 정보를 손쉽게 접할 수 있도록 만들었다. 이러한 인터넷 요소와 사회와의 접목으로 인해 창출될 새로운 패러다임은 사회전반에 걸쳐 지대한 영향을 미치고 있다. 특히 인터넷의 등장과 함께 웹(web)이라는 영역에 대한 무한한 가능성을 인지한 다 수의 기업들은 웹을 통한 기업이익 도모를 꾸준히 노력해오고 있는 실정 이다. 본 연구는 이러한 추세 속에 21세기 새로운 커뮤니케이션의 대안 매체로 떠오르는 인터넷 환경에서의 웹 아이덴티티 구현 요인이 기업의 시각적 아이덴티티 효과와 기업이미지의 인식변화에 어떠한 영향을 미쳤는지 고찰하는데 연구의 목적을 둔다. 이상의 본 연구를 수행하기 위한 연구방법으로는 문헌적 고찰 연구와 함께 실증조사를 병행하였으며 실증연구 대상으로는 SK그룹 계열사 10개 업체의 홈페이지 접속고객 1032명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사 결과 분석은 기술통계분석, 요인분석, Cronbach'S Alpha, 회기분석 및 단순회귀 분석, AN0VA, t-검증을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다.
첫째, 기업 웹사이트의 시각적 아이덴티티가 기업이미지에 미치는 효과를 분석하여 본 결과 조사 기업은 웹 가이드 시스템(Web Guide System) 을 적용함으로서 친근성, 신뢰성, 차별성 등의 향상과 함께 기업의 긍정적인 대외 이미지를 확립하였다. 또한 타 기업과 차별화 된 기업 웬 아이덴티티를 구축함으로서 인지도 강화, 편의성 증대 등의 고객중심의 성과를 얻은 것으로 나타났다, 이상과 같이 기업 웹사이트의 시각적 웹 아이덴티티는 기업 전반에 걸쳐 긍정적 영향을 미치고 있다는 결과를 얻을 수 있었다.
둘째, 기업의 웹 아이덴티티 구현요인이 기업 웹 아이덴티티 효과에 미치는 영향 대한 분석결과 전략적 요인, 즉 서비스요인과 전략적 요인은 높을수록 그룹 아이덴티티를 효과적으로 높일 수 있는 것으로 나타났다. 조직요인과 이미지 요인에 있어서도 유의 수준 O.1%로 요인이 높을수록 그룹 아이덴티티를 효과적으로 높일 수 있다는 결과를 얻을 수 있었다.
또한 Web Style Guide의 활용에서 추출된 시각적 요소인 구조적 요인과 디자인 요인이 아이덴티티의 효과에 미치는 영향을 분석한 결과, 구조적 요인과 디자인 요인이 높을수록 기업 아이덴티티를 효과적으로 높일 수 있다는 것으로 나타났다.
셋째, 인구통계학적 차이분석결과 전반적으로 기업의 시각적 웹 아이덴티티에 대하여 긍정적 인식을 가지고 있는 것으로 나타났으나 성별에서는 남성이, 연령에 있어서는 연령이 높을수록 더욱 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났다. 웹 아이덴티티에서 추출된 구현 요인의 이용정도에 있어서는 유의수준 5%로 유의한 차이를 보이고 있지 않아 이용정도에 따른 뚜렷한 차이가 없는 것으로 나타났다.
The recent rapid development of the internet, as one of the new communications media, has enabled internet users to autonomously approach information that they need without limitation. Consequently, the paradigm created by contact of internet and society is greatly influencing the society. The internet also opens a new arena for the web, and many companies that acknowledge unlimited potential in this field are endeavoring to elevate company profit by utilizing the web. In times of the internet known as the 21st century's alternative communication medium, this research aims to examine how the web-identity-implementing factors influence companies' visual identities examinations and substantial case reviews have been done as research methods. For case reviews, the survey based on 1032 clients who connected to homepages of 10 SK Group affiliates was carried out. The results were then analyzed by statistical tools such as, factor analysis, Cronbach's Alpha, regression analysis, simple regression analysis, ANOVA, t-test etc. The results were as follows.
Firstly, the visual identity of a company's website affects the company's image in general. One company applied the Web Guide System in order to elevate familiarity, credibility, distinction of the company and established a positive outward image by using the visual identity of the company's website. Furthermore, by constructing a differentiated web identity, the company strengthened the company image, elevated convenience for clients to approach the company with ease, and was able to attract many clients.
Secondly, web identity implementing factors can improve the company' s web identity greatly. High service factor, strategic factor, organizational factor and image factor can remarkably better the company's identity at a significance level of 0.1%. The Web Style Guide indicated that the structural factor and design factor composing the visual factor greatly influences the company's identity.
Thirdly, analysis by population statistics indicated that in general people positively acknowledge the company's visual web identity. Analysis by gender group showed that males had higher positive awareness, and older people had a higher positive awareness of the from web identity, there was only a 5% significance level which indicated that there is no distinctive difference in results.
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