영화 온라인 마케팅 사례 연구 = (A) case study on the movie online marketing
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 생활환경대학원, 2002
학위논문사항
학위논문(석사) -- 연세대학교 생활환경대학원 , 디자인정보시스템전공 , 2002. 8
발행연도
2002
작성언어
한국어
주제어
KDC
326.162 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
vi, 59p. : 삽도 ; 26 cm.
일반주기명
지도교수: 이현수
소장기관
본 논문은 영화 온라인 마케팅에 관하여 그 특성을 살펴보고, 포털 사이트와 연계한 영화 온라인 마케팅의 사례들을 비교 분석하여 효과적인 영화 온라인 마케팅을 위한 전략을 제시하고 있다.
인터넷은 새로운 마케팅 영역으로 주목받고 있으며, 웹사이트를 통한 마케팅 커뮤니케이션 매체로서 다양한 활용 방안에 대한 연구가 진행되고 있다. 이러한 커뮤니케이션 매체는 영화에서도 중요하다. 영화 시장과 관련된 영화 산업의 수익 잠재성이 높이 평가받고 있는 현재, 영화 온라인 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 이러한 차원에서 본 연구는 영화 온라인 마케팅의 특성과 사례를 분석함으로써 한국 영화 산업에서 온라인 마케팅 전략을 제시하고 있는 논문이다.
본 논문은 기본적인 영화 마케팅의 개념과 특성, 이와 관련된 영화 온라인 마케팅의 개념 및 특성, 현황 등을 살펴보고 그 성공 사례를 분석하여 체계적인 영화 온라인 마케팅 전략을 분석하고 있다.
본 논문에서 분석 사례를 위해 선택한 영화는 국내 대형 포털 사이트 중의 하나인 라이코스 코리아에서 진행하였던 영화 <엽기적인 그녀>, <고(GO)>의 온라인 마케팅 사례이다.
<엽기적인 그녀>와 <고(GO)>의 분석결과에 따르면, 공식 홈페이지의 인기도에서 현격한 차이가 있다. <엽기적인 그녀>는 영화의 컨셉과 일치하는 참신한 플래시 애니메이션을 제작하여 사용자들의 관심을 얻어냈으며, 이를 방문한 사용자들로부터 높은 홍보 효과를 얻을 수 있었다. 또한 <엽기적인 그녀>가 오프라인 프로모션을 진행하면서 온라인을 통한 참여를 유도하여 온라인과 오프라인의 통합적인 마케팅을 시도한 반면, <고(GO)>는 온라인 광고에 치중하여 적극적인 오프라인 프로모션 진행과 통합적인 마케팅 기획이 부족한 것으로 분석되었다. 여기에는 온라인 마케팅의 도입이 영화가 제작되고 난 후에 광고가 이루어졌다는 문제점도 포함된다. <고(GO)>는 영화의 기획 단계에서부터 참여하지 못함으로써 영화 전반적인 이해와 컨셉이 제대로 파악되지 않은 상태에서 마케팅 프로그램이 진행되어 더 높은 효과를 얻기가 어려웠다. 이 외에도 <고(GO)>의 광고 집행이 단순히 광고 형태로만 인식되어 그 인지도가 높지 못한 점을 들 수 있다. <엽기적인 그녀>의 경우, 포털 사이트의 메인 페이지 내에 컨텐츠로 삽입하여 광고라는 거부감이 적어서 사용자들이 접근할 수 있는 기회가 높은 것으로 나타났다.
위에서 살펴본 바와 같이 포털 사이트와 연계한 영화 온라인 마케팅의 필요성은 증대되어 가고 있으며, 효과적인 영화 온라인 마케팅을 위해서는 온라인 사용자들을 끌어들일 수 있도록 완성도 있는 공식 홈페이지를 제작하고, 온라인 오프라인의 통합적인 마케팅 전략을 수립하며, 영화 기획 단계에서부터 온라인 마케팅을 도입하고, 이와 함께 온라인 광고의 형태에 있어서 컨텐츠적인 면을 부각시켜야 한다.
This thesis examines the special quality about movie online marketing, analyzes portal site and examples of movie online marketing that connect comparison and presented strategy for effective movie online marketing.
Internet is noted by new marketing area and practical use way that internet is various as marketing communication medium through website studies and is executed. Among communication media, the practical use value of movie is rising with growth of internet. Now, profit potential of movie industry connected with movie market is evaluated high. Therefore, the importance of movie online marketing is embossed more. Because is this situation, the purpose of this thesis is to analyze special qualities and examples of movie online marketing and to present the development possibilities of online marketing operation in Korea movie industry.
For this, it analyzes the concept and the characteristic of basic movie marketing, the concept, characteristic, present condition etc. of the movie online marketing connected with this.
Through the online marketing examples of <My Sassy Girl>, and <GO> that progressed in Lycos Korea that is one of domestic large size portal sites, it compares and analyzes.
Comparing <My Sassy Girl> and <GO>, there were the gap between the popularities of the two official sites. In the case of <My Sassy Girl>, the flash-animation that agreed to movie's concept has attraction to users and it took high effect on advertisement. Also, while progressing <My Sassy Girl>'s offline promotion, it drove participation through online, so, it attempted synthetic marketing of online and offline. The other side, <GO> focused in online advertisement. Therefore, it lacked active offline promotion progress and synthetic marketing plan. Another problem was that online marketing is introduced after ending of film-producing. In the case of <GO>, from movie planning step, there were no synthetic marketing of online marketing. So, marketing program progressed without understanding the movie's concept and had difficulties in effect. Beyond this, <GO>'s advertisement execution was recognized in advertisement form simply and the degree of recognition was not high. In the case of <My Sassy Girl>, it was inserted to contents within the main page of portal site, it was high opportunity that users can approach because there is no sense of the rejection that is advertisement.
For the reason mentioned above, the necessity of movie online marketing is augmented. For effective movie online marketing, it must construct official site completely that have attractive to online users; establish synthetic marketing operation of online and offline; introduce online marketing from the movie planning step; and with this, bring out the side of contents into relief in advertisement form.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)