유명인 중복모델에 의한 광고혼동효과에 관한 연구 = (A) study on impact on advertisement confusion by multiple commercial performances of famed models
저자
발행사항
서울 : 동국대학교 경영대학원, 2000
학위논문사항
학위논문(석사) -- 동국대학교 경영대학원 , 경영학과 마아케팅전공 , 2000
발행연도
2000
작성언어
한국어
주제어
KDC
326.14 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
v, 73p. ; 26cm.
DOI식별코드
소장기관
The objective of this study is to find out the cause of, and impact on, confusion about advertisements which are caused by the homogeneity of commercial performers in commercials or the similarity off product group. Because most of product advertisements are based on single message, each product advertisement is not differentiated and cannot form its unique image. So even consumers can remember the advertisement, they cannot remember the product in such a advertisement. Rather they too often take the advertisement of the product for that of other product. Countless competitive products are described with similar trade names or advertising expressions in this extreme circumstance making consumers confused about commercial advertisements.
Especially, this study focused on the homogeneity of commercial performers and the similarity of product group as the cause of confusion about advertisements.
This study came up with an outcome that the advertisement of the commercial advertisements where commercial performers who made performances in different commercials, which gave the biggest impact to consumers, can make other different commercials easily fall into confusion due to the commercial which gave the biggest impact, namely, if a commercial exercises an overwhelming impact on consumers, its possibility of recognition is high. And the first recognition obstructs the recognition of other commercials and its interference with others becomes high, and thus other commercials which come later cause confusion owing to the impact of the first. This shows that the multiple performances of famed commercial models can become a powerful cause of making advertisement confusion.
And consumers are more easily confused about the advertisements and thus cannot connect the advertisement with the right trade name when viewing the commercial of the trade name which belongs to the same model trade name's product group and the similar product group being more interfered with than when viewing the commercial of the trade name which belongs to the same model trade's name product group and other product group. This result shows that, if a model performs in similar product group, it can cause confusion about advertisements with only one commercial advertisement remembered.
This study, considering above-mentioned results generally, concludes that the homogeneity of a commercial model or performer in commercials is a powerful cause of confusion about advertisements. And this shows somewhat consistency with the results of studies on the negative impact of famed models' multiple performances in commercials on the memory of consumers. It is thought that the similarity of product group is also a powerful cause of confusion about commercial advertisements.
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