휘트니스 프로그램의 지속적인 참여 방안에 관한 연구 = (A) study on the adherence of fitness program
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 교육대학원, 2003
학위논문사항
학위논문(석사) -- 연세대학교 교육대학원 , 체육교육 전공 , 2003. 2
발행연도
2003
작성언어
한국어
주제어
KDC
692.3 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
iii, 66p. : 도표 ; 26 cm.
일반주기명
지도교수: 조광민
소장기관
1.1 연구의 필요성마케이팅은 조직의 목표를 효과적으로 성취하고 소비자를 만족시키는데 없어서는 안 될 도구이다. 조직의 이윤을 창출하고 경쟁적인 비즈니스 세계에서 살아남기 위해 메니지먼트는 경쟁력있고 효과적인 마케이팅 전략을 개발하기 위해 노력하고 있다. 마케이팅은 새로운 소비자를 모집하기 전에 현재 프로그램에 참여하고 있는 소비자에 우선적으로 초점을 맞춰야 한다(Howard. 1985: Mullin. 1985 : Seiffer. 1987 : Sellin et al. 1988). Rosenberg와 Czepiel(1983)는 현재의 회원과 새로운 회원의 이상적인 균형의 중요성을 강조하였다. 그들은 회사에 현재의 소비자를 유지하는 것 보다 새로운 소비자를 얻는 것이 6배 이상의 비용이 든다고 하였다. Howard(1985)는 계속해서 새로운 사용자를 찾는 대신에 현재 참가자의 지속적인 참여를 유도하는데 더 많은 강조를 해야 한다고 보고하였다.휘트니스와 조직 또한, 소비자 확보를 위해 경쟁하는 영역이라는 것을 인식해야 한다. 재정적 안정성을 유지하고 살아남기 위해 적절한 마케이팅 전략을 개발하는 것은 필수적이다. 휘트니스 조직에서 가장 유용한 마케이팅 전략 중에 하나는 참가자의 지속적인 참여 수준을 유지하고 증가시키는 것이다. 이것은 메니지먼트가 참가자를 얼마나 효과적으로 지속적으로 참여하도록 이루어지고 있는냐에 의존된다.건강한 성인을 대상으로 한 연구에서 중간에 운동을 그만 두는 주된 이유는 시간의 부족이다. 한 대표적인 연구에 따르면 운동의 참여는 일과 가정으로부터 너무 많은 시간의 할애를 요구한다고 참가자들은 말하고 있다(Gettman et al. 1983). 지속적인 참여의 개인적 요소로 체력상태, 지식수준, 흡연, 수입, 직업 등을 들 수 있다.참가자의 지속적인 프로그램 참가는 경쟁사회에서 레크리에이션, 스포츠, 휘트니스 조직을 위한 가장 중요한 목표가 된다. 몇몇 연구가들은 레크리에이션, 스포츠, 휘트니스 프로그램에 참가자의 지속적인 참여를 조사하였다(Backman, 1991: Howard, 1988). Raj(1985)는 시장분배의 질은 소비자의 수보다 지속적인 소비자(loyal consumer) 상대적인 퍼센티지에 달려있다는 것을 강조하였다. Howard(1988)는 지속적인 소비자가 특정 프로그램을 위한 경제적 지원의 기초뿐만 아니라 전체 목표를 위한 광범위한 지원을 제공한다고 언급하였다.이것은 오락업계에서 생존하고 성공하는 것은 참가자의 지속적인 참여에 크게 의존된다. 레크리에이션, 스포츠, 휘트니스 조직은 소비자의 만족과 이익의 관점에서 효과적인 관리를 위해 관련 업계의 적절한 개념과 전략을 이용 할 필요가 있다.휘트니스 프로그램의 참가자는 사용료를 지불하는 한 소비자고 보아야 한다. 반복적인 구입과 브랜드 로얄티는 휘트니스 서비스에 있어 지속적인 참여와 프로그램 로열티로 간주되어 사용 될 수 있다. 브랜드 로얄티가 반복적인 구매 행동이라면, 휘트니스에서 프로그램 로얄티는 특정 프로그램에 높은 비율의 지속적인 참여를 요구한다. 휘트니스 프로그램에 높은 비율로 참여하는 회원은 프로그램에 지속적으로 참여하고, 프로그램에 대해 긍정적인 태도를 가진 사람이다. 이와 같이 프로그램 로얄티는 태도적, 그리고 행동적 척도로서 개념화된다.운동 프로그램에 있어 높은 비율의 자연감소는 아마도 휘트니스 전문가의 가장 큰 관심사 일 것이다. 이런 문제는 결국 모든 프로그램에 영향을 미친다. 가장 좋은 측정과 교육, 회원 서비스를 제공하는 가장 좋은 휘트니스 시설에 참가한 사람도 운동을 중간에 그만 두는 현상에 주체이다. 해마다 많은 사람들이 운동을 시작하고 빠른 시간 내에(1개월 내에 80%, 3개월 내에 70%, 4개월 내에 60%, 7개월 내에 40%)운동을 그만 둔다. 심근경색증을 경험한 사람들조차도 운동을 하지 않음으로써 나타나는 높은 건강의 위험에도 불구하고 심장재활 프로그램에서 중간에 운동을 그만 두는 경향이 있다.이와 같이, 한번 등록한 회원이 계속해서 운동하도록 하는 것은 매우 어려운 일이다. 더욱이 요즘 외국의 유명 휘트니스 브랜드가 도입되어 확대되고 있어 국내의 휘트니스 센터들은 점점 경영에 어려움을 겪고 있다. 불과 몇 년 전만 해도 운동하기를 원하는 것과 운동 프로그램에 지속적으로 참여하지 못하는 것 사이에 주된 불일치를 어떻게 설명할 것인가?비록, 이점에 관해 운동 심리학이 궁극적인 대답을 제공 할 수 없지만 지속적인 운동참여에 영향을 미치는 요소가 명백해 지고 있다. 대부분의 운동전문가들은 회원들을 계속해서 참가하도록 하는 것 보다 프로그램에 사람들을 끌어들이는 것이 훨씬 쉽다는 것을 알고 있다. 전형적으로 운동 프로그램을 시작한 사람의 약 절반이 초기 6개월 내에 운동을 그만 둔다(Wankel, 1987) 인원의 자연감소 비율은 프로그램에 따라 상당히 다양하다. 중간에 운동을 그만 두는 비율은 초기 2~4개월 내에 가장 크려 6개월 후에는 50%로 감소한다.결과적으로 운동 전문가에게 직면한 주요한 도전은 사람들이 초기 몇 주간의 언덕을 넘도록 하고 지속적으로 운동할 수 있는 기회를 증가시키는 것이다.1.2 연구의 목적본 연구는 스포츠 센터 회원들의 지속적인 참여 형태를 알아봄과 동시에 어떠한 요인에 의해 운동을 그만두게 되는지 알아보고 더 나아가 이들의 욕구를 조사하여 장기간 스포츠 센터에 머물게 할 수 있는 방안을 마련하고자 한다. 다음과 같은 목적을 달성하는 데 본 연구의 목적이 있다고 할 수 있다.첫째, 휘트니스 프로그램에 지속적으로 참여할 수 있는 방안을 개발한다.둘째, 지속적인 참여에 영향을 미치는 요소는 무엇인가?셋째, 나이, 성별, 지식수준 등은 지속적인 참여에 영향을 미치는가를 연구하는데 있다.결론 본 연구에서는 휘트니스 센터 회원의 지속적인 참여와 중간에 그만두는 요인은 무엇이며, 이러한 요인의 상대적 중요도를 분석하고자 한다. 또한 인구 통계학적 특성에 따라 휘트니스 센터 회원이 기대하고 지각하는 상태에는 어떠한 차이가 있는지 비교, 분석하였다. 이에 결론은 다음과 같다.1. 성별에 따른 스포츠센터 이용자들의 의식 차이를 보면 스포츠 센터의 프로그램 및 시설에 대한 요인에서는 유의한 차이가 나타났다. 스포츠센터 선택에 있어 남성이 여성보다 프로그램 및 시설을 중요하게 여기는 것으로 조사되었었다. 그러나 강사의 자질, 본인이 알고 있는 운동에 대한 지식, 사교성 요인에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.2. 학력에 따른 스포츠 센터 이용자들의 의식 차이를 보면 학력에 대졸인 집단이 고졸인 집단보다 운동에 대한 지식에 대한 중요하게 여기는 것으로 조사되었다. 그리고 대졸인 집단이 대학원졸 이상인 집단보다 사교성에 대해 중요하게 생각하는 것으로 조사되었다. 그러나 센터의 프로그램 및 시설, 강사의 자질 요인에서는 유의한 차이를 보이지 않았다.3. 스포츠 센터 이용자들이 운동을 그만 두게 된 이유로 지루함(42%), 시간(36%), 거리(11%), 질병(11%)의 순으로 조사되었다. 반면, 센터에서 운동을 계속하게 되는 이유로 건강(38%)이 가장 높게 조사되었고 다음으로 친교(24.5%)가 체력(21.0%), 체중감소(16.5%), 친교(49%) 순으로 조사되었다.4. 스포츠 센터를 결정할 때 중요시 되는 요소는 시설(34.2%), 거리(33.5%), 프로그램(21.5%), 가격(10.8%) 순으로 조사되었다.5. 회원 종류에 따른 스포츠 센터 이용자들의 의식 차이를 보면, 프로그램 및 시설 요인에서 유의한 차이가 나타났다. 연 회원이 월 회원보다 프로그램 및 시설에 대해 중요하게 여기는 것으로 조사되었다. 그러나 강사의 자질, 운동에 대한 이용자의 지식, 사교성 등의 요인에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.6. 운동 참여 횟수(일주일)에 따른 스포츠 센터 이용자들의 의식 차이를 보면, 프로그램 및 시설 요인에서 유의한 차이가 나타났다. 주 2 - 3회 참여하는 회원이 3회 초과하는 회원보다 프로그램 및 시설에 대해 중요하게 여기는 것으로 조사되었다. 그러나 강사의 자질, 운동에 대한 이용자의 지식, 사교성의 요인에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.7. 운동 시간에 따른 프로그램 및 시설에서 유의한 차이가 나타났다. 운동 시간이 1시간~2시간 미만의 집단이 운동을 1시간 미만 하는 집단보다 프로그램 및 시설을 더 중요하게 생각하는 것으로 조사되었다. 운동에 대한 지식에서는 유의한 차이가 나타났다. 운동 시간이 2시간 넘는 집단은 운동 시간이 1시간 미만이나, 1시간~2시간 미만의 집단보다 운동에 대한 지식이 높은 것으로 조사되었다. 사교성에서도 유의한 차이가 나타났다. 운동 시간이 2시간이 넘는 집단은 운동 시간이 1시간 미만이나, 1시간~2시간 미만의 집단보다 사교성에 대해 더 중시하는 것으로 조사되었다.8. 그룹운동 참여 여부에 따른 운동에 대한 지식 요인에서는 그룹운동에 참여하고 있는 응답자가 그룹운동에 참여하고 있지 않는 응답자에 비해 높은 것으로 조사되었다. 그러나 스포츠 센터의 프로그램 및 시설 요인과 사교성 요인에서는 유의한 차이가 나타나지 않았다.소비자들이 휘트니스 센터를 지속적으로 이용하는데 있어서 중요한 요인은 프로그램, 시설, 강사의 자질, 운동에 대한 지식, 사교성 등 한가지 요인이 아닌 다양한 요인에 의해 결정된다. 지속적인 운동참여는 운동전문가에게 직면한 가장 중요한 문제이다. 나이, 성별과 같은 인구 통계학적 요소는 좋은 지표가 되지 않는다. 신체적, 심리적 요소를 이용한 지속적인 참여를 예상하기 위한 시도가 일반적으로 이루어지고 있지만, 편리함, 사회적지지, 프로그램 리더쉽과 같은 요소가 지속적인 참여에 긍정적인 효과를 미친다. 제언본 연구의 결과 및 결론을 바탕으로 스포츠 센터 소비자의 지속적인 참여에 대한 연구의 후속 연구로 다음과 같이 제언한다.첫째, 운동프로그램의 지속적인 참여에 영향을 미치는 개인적 요소뿐만 아니라 심리적 요소, 사회적 요소, 프로그램 요소의 특성에 근거하여 향후 연구에서는 좀더 심층적인 각도에서 연구해야 할 것으로 본다.둘째, 국내 스포츠 센터에서 실시하고 프로그램에 따른 회원 선호도를 연구할 필요가 있다고 생각한다.셋째, 미래의 휘트니스 프로그램의 추세를 외국의 사례를 통해 연구할 필요가 있다고 사료된다
더보기Purpose of this study is to investigate factor of adherence and the relationships among the study variables. The study also intends to develop effective strategy in managing sport facility based upon verifying the differences in customers'' perceived characteristics. The subject for this study were clients who are working at sport center in seoul. The method of data was the purposive sampling method. Total 486 questionnaires were used and 200 questionnaires were used in this study. For data analysis, SPSS 11.0 was used. Especially, multiple respons, independent sample t-test, one-way ANOVA, and Scheffe''s multiple range test were also conducted.Research finding are as follow ; 1. Female subjects showed higher expectation in program and facility than male counterparts. 2. With clients'' scholarship, college graduate showed higher importance than high school gradute in knowledge for exercise also, showed higher improtance than gradute school in social-relationship. but There were no satistical differences with such variables as program, facility, and leadership. 3. Reasons for dropping out of clients in sport center were loss of interest, lack of time, distance and illness in order, on the other hand, reasons for adherence of clients were health, physical fitness, weight·reducing, social-relationship in order. 4. Factors that affect the decision of sport center were facility, distance program, membership fee, in order. 5. With their membership type, annual membership clients showed higher importance than monthly membership clients in program, facility. There were no statistical differences leadership. Knowledge for exercise, social-relationship. 6. Clients with their weekly participation 2 - 3 frequency, showed higher importance than clients with over 3 frequency in program and facility. But there were no statistical differences in leadership, knowledge for exercise, social-relationship. 7. Clients with their daily participation 1-2 hours showed higher importance than below 1 hour clients in program, facility and clients with over 2 hours showed more importance than 1 hour and 1 - 2 hours clients in knowledge for exercise and social-relationship. 8. With Their group exercise participation clients with group exercise participation showed higher importance than counterpurts in knowledge for exercise. But there were no statistical differences in program, facility, social-relationship.
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